視頻號自2023年1月上線內測至今，熱度一直不減，有不少做短視頻或者是還在猶豫做短視頻的朋友都在觀望視頻號的發展，不知道視頻號值不值得去做或者是想做又不知道應該從什么方面入手。

今天我就幫大家整理了一份視頻號的運營攻略，給大家做一個參考。

01 平臺的算法和規則

在進入任何一個新的平臺之前，都必須要先去了解這個平臺的算法和規則，想要布局視頻號，自然也不能少了對平臺的研究。

與抖音和快手這兩個以短視頻起家的平臺不同，基于微信社交生態的視頻號，除了基本的根據關注和搜索習慣推薦這種算法之外，還有一種非常特殊的推薦方式：社交。

這一點相信大家在各種渠道當中已經看了不知道多少次了，這里我也就不再過多地去講述了，大家可以看一下這篇文章：

理論上來說，一條視頻如果能夠借助微信的社交生態，在各個社群、朋友圈、公眾號等之間傳播，是不是比抖音和快手能更快觸達目標用戶？

對于我們商家和短視頻運營者來說，不僅要看到視頻號背后的巨大流量，還要看見社交背后的變現潛能：

連接12億微信用戶，高增長高裂變；

可浮窗無需跳轉，留存率更高；

完整交易生態，轉化門檻更低；

私域沉淀更高效。

02 視頻號的運營全攻略

在進行正式布局之前，我們還有必要再了解一下平臺的具體運營規則：

http://www.xldzh.cn///cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

心中大致有數之后，想要注冊視頻號的朋友們可以看過來了。

1. 注冊＆認證

首先打開微信，選擇“發現”—選擇“視頻號”：

點擊右上角這個符號，點擊“發布新動態”：

然后就進入了“創建”的頁面，填寫信息即可。

這里建議大家，在設置頭像和名字的時候，還是要遵循賬號差異化的要求，這個我們在短視頻的運營當中也有提到過，基本的原則就是：

體現賬號的內容；體現賬號的個性；迎合用戶的心理。

做好這一切之后，現在你就可以發布視頻了，如果你是奔著引流的目的注冊視頻號的話，我建議你一定要去申請認證。

視頻號認證，目前分為個人認證，以及企業和機構認證。其中個人認證又分為：興趣認證和職業認證。

具體的內容，大家以平臺的要求為準。

2. 內容發布

其實注冊視頻號之后就可以發布視頻了，這一點也可以看出微信確實是想要降低視頻號的門檻，讓更多的用戶在微信視頻號上分享自己的生活。

關于內容的發布，我總結幾點注意事項，一并分享給大家：

視頻號的數量沒有限制；

視頻的時長：長視頻30min內，短視頻1min內；

在內容發布之前，可以對視頻進行簡單剪輯加工；

可以：

選擇視頻中的某一幀作為封面、添加文案描述（最好三行，不會被折疊）、添加#話題，微信全域觸達、@提到、顯示位置、添加拓展鏈接（微信公眾號文章）。

目前還可以pc端操作，上傳更加清晰的內容，進行更詳細的設置。

3. 視頻號適合發什么內容？

以前我和大家分享過一篇關于視頻號爆款視頻類型的文章：《分享 | 視頻號上為什么那么多情感類型的賬號？》，當時我拆解出來一個視頻號的內容方向邏輯：

比較容易能夠引起用戶的共鳴，符合用戶的社交人設標簽的內容更適合在微信視頻號上發布。

這里需要注意的是“用戶的社交人設”這個關鍵詞。

要說目前視頻號上什么樣的內容最多，最容易成為爆款，那一定是這四大類的內容：情感、音樂、搬運、生活，其中情感類的視頻又是最為火爆的，也就是我們說的雞湯視頻。

為什么會出現這種情況呢？

答案就是上面我說的這個關鍵詞：用戶的社交人設。

對于創作者來說，這個視頻發出去之后，最先被我們的親朋好友看見，對于用戶來說，他的點贊這個行為同樣也會被自己的親朋好友看見，一不小心就能讓自己的“社交人設”崩塌。

比如說我就非常喜歡看相聲，在抖音、快手上我能隨意為我喜歡看的相聲片段點贊，但是我的社交人設是一個比較嚴肅的形象，在視頻號上，如果我想要點贊我喜歡看的內容，就要擔心自己在外的形象會不會崩塌，那我去點贊什么樣的內容比較符合人設呢？

最安全的就是勵志雞湯，還有和我職業相關的視頻：短視頻創業類型的。

所以視頻號的社交屬性也不是完全沒有好處的，比如說做創業培訓內容的賬號，來點贊的都是同一個圈子內的用戶，比如說關注我的，一定都是想要從事或者已經從事短視頻的朋友。

這樣看來，有沒有覺得視頻號更像是“公眾號+朋友圈”的結**，只是它讓內容動了起來？

沿著這個方向，我們再來匯總一下，目前視頻號上的主要內容有哪些？

官方新聞：人民網和其他地方政府機構等。

矩陣內容：多平臺布局的網紅，比如朱一旦、李子柒、一禪小和尚等。

公眾號衍生：如KnowYourself、視覺志等。

行業專家賬號：比如說情感咨詢類的賬號、職場管理類的賬號、創業類型的賬號以及我們的短視頻運營類型的賬號都屬于這個類型。

公司官方的宣傳賬號：用于做公司品牌的宣傳。

線下教育機構：這種賬號多半是中小學生教育機構，每天會發一些優秀的學員案例或者是投票活動。

普通的用戶：單純將視頻號當作朋友圈來發，分享自己的生活。

4. 內容制作

5. 如何在初期快速起量？

這個問題應該是我們所有運營人最關心的一個話題。

抖音和快手的運營主要集中在前期內容的生產上，雖然后期也需要我們運營，比如點贊、轉發、評論、投放抖加等等，但是只要內容足夠優質，也不愁沒有播放量。

但是視頻號不同，內容也非常重要，但更重要的是發布后的運營，要求運營者在發布視頻之后，第一時間進行擴散和推廣。

像一些教育機構的賬號，為什么他們能快速起量，就是因為有學生和家長的點贊和關注，在自己的社群轉了好幾波，才得以實現的。

由于篇幅有限，今天我就先和大家分享到這里，下期我們結合實際的案例，分析視頻號應該如何變現、需要注意的變現規則和一些常見的問題解答。

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