10W買什么車？20W買什么車？30W能買到敞篷嗎？你有沒有為這些問題頭疼過。

在抖音搜索「說車」，會(huì)出現(xiàn)成千上萬個(gè)車評(píng)類自媒體博主。買車大大小小的問題，在他們的視頻中都會(huì)迎刃而解。

這類視頻通常有真人出鏡，只要「動(dòng)動(dòng)嘴」就能輕松獲得數(shù)百萬點(diǎn)贊量，千萬播放量。

巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，排名前20的賬號(hào)，總粉絲數(shù)高達(dá)2億。一共有160個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)超過100W，總粉絲數(shù)高達(dá)4.5億。

這些頭部大號(hào)一條廣告費(fèi)就是一輛寶馬，目前車評(píng)圈內(nèi)最火的猴哥說車更是40天暴增1000W粉絲，車評(píng)博主走向了百花齊放的時(shí)代。

抖音前三汽車類賬號(hào)

猴哥說車粉絲數(shù)增長趨勢

小公舉觀察了大量頭部車評(píng)賬號(hào)，帶大家看看走紅抖音的車評(píng)視頻有哪些套路。

1. 賬號(hào)名稱和頭像塑造成熟老司機(jī)

相對公眾號(hào)領(lǐng)域，抖音博主們普遍更注重塑造IP人設(shè)。

排名前100名的車評(píng)類賬號(hào)，絕大部分都是由真人出鏡的自媒體博主。

和美妝/顏值類抖音賬號(hào)相比，多數(shù)車評(píng)類賬號(hào)的命名更加接地氣，通俗易懂。

賬號(hào)名稱中都包含「車」字，例如說車，懂車，講車等。

車評(píng)類賬號(hào)命名方式也就呼之欲出，主要由「人名」+「動(dòng)詞」+「車」構(gòu)成。

數(shù)據(jù)截止至2023年9月

例如猴哥說車（2500W粉絲），虎哥說車（2700W粉絲），讓人有點(diǎn)分不清，這真不是商量好的嗎？

除了這些特點(diǎn)，小公舉還發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象。

很多說車類賬號(hào)取名字總會(huì)把自己搞的比較老，emm...或者說是成熟吧。

比如X哥說車，X叔說車，老X說車，大X說車等，可能這樣子做會(huì)讓粉絲覺得是個(gè)老司機(jī)？

換句話說，就是塑造人設(shè)。

汽車測評(píng)類賬號(hào)，絕大部分頭像都是真人照片。

或許由于汽車測評(píng)賬號(hào)需要塑造的比較專業(yè)，很多真人頭像都是西裝革履，雙手交叉，環(huán)抱胸前。

emm...和房地產(chǎn)銷售照片挺像的。

2. 買車攻略最吃香

小公舉觀察了一波，目前抖音均點(diǎn)贊量最高，人氣最旺的車評(píng)視頻，妥妥的要數(shù)買車攻略。

抖音粉絲數(shù)高達(dá)2500W@猴哥說車，就是靠推薦新手買什么車走紅的。

他把汽車按價(jià)格分為了10W，15W，20W，30W，40W，50W等級(jí)別，分別制作了一系列「XX元預(yù)算買什么車」視頻，都成為了爆款。

例如下面這三條視頻，均點(diǎn)贊量達(dá)到幾十萬。

這類視頻分為幾個(gè)步驟制作：

1、視頻封面使用白色黑邊字體，居中顯示。

2、視頻開頭慣用的套路，會(huì)說最近我有個(gè)朋友/我有個(gè)同事/我前女友的老公問我，XX預(yù)算買什么車？

3、然后響起一段**澎湃的背景音樂，開始輪播在各種車商，轎車旁說車的視頻片段。

4、接著猴哥坐在車?yán)锩妫_始科普買什么車。每說一輛車，都會(huì)介紹車的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)跳出車的照片。

5、例如百公里不到5L油，想要拉風(fēng)就選奧迪TT。配合一些網(wǎng)絡(luò)用語「不香嗎」「秒天秒地秒空氣」制造出有趣幽默的氛圍。

這種視頻套路屢試不爽，他還針對家用轎車，SUV，跑車等各個(gè)類型的車，制作了「各個(gè)價(jià)位的XX車怎么選」的系列視頻。

在小公舉看來，這種攻略視頻簡單精辟，確實(shí)可以幫助新手省去「做買車攻略」的時(shí)間，成為新手買車的參考因素。

后期@猴哥說車有了更多套路，他制作了一系列「超低價(jià)怎么買豪車」的視頻。

例如「800塊預(yù)算買什么車」「10萬預(yù)算買敞篷車」「5萬元買臺(tái)寶馬不香嗎」等。

看起來是不是很不可思議？很標(biāo)題黨的感覺......

這種標(biāo)題很吸引人眼球，促使用戶打開視頻，看起來真要給你安利5萬元能買到什么寶馬。

結(jié)果打開視頻后，我一臉懵逼，原來是1995年的寶馬，告辭了......

例如10W元買敞篷車，可把粉絲高興壞了。結(jié)果一搜發(fā)現(xiàn)，馬自達(dá)MX-5敞篷首付要30多萬元。

這類低價(jià)買豪車的視頻，要么是推薦年份超過8年的二手車，要么說的是首付。只有當(dāng)你打開視頻后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)被套路了。

3. 汽車測評(píng)非常火

另外一位同咖位，粉絲數(shù)達(dá)到2700W的@虎哥說車，雖然也推薦車，但視頻就更側(cè)重說車本身了。

虎哥也會(huì)定一個(gè)主題，例如下面這條「20W預(yù)算，年輕人適合開什么車」接著視頻**現(xiàn)了一輛貼著虎哥說車牌照的領(lǐng)克。

虎哥團(tuán)隊(duì)會(huì)用多個(gè)鏡頭機(jī)位，仰拍，俯拍，航拍等方式拍攝轎車外觀和細(xì)節(jié)，專注于介紹一輛車。

這條短短1分16秒的視頻，卻全方面介紹了車的價(jià)格、特色、外觀、車燈、車輪、中控、座椅、扶手、屏幕、音響、尾門、加速等配置參數(shù)。

雖然很有打廣告的嫌疑，但看完挺耳目一新，短時(shí)間內(nèi)就能GET一輛轎車的特色。

虎哥說車視頻最大的特點(diǎn)，是使用大量的成語，排比句，網(wǎng)絡(luò)用語，整體押韻，恰到好處。

雖然是一個(gè)人獨(dú)白，但并不乏味，因?yàn)殓R頭專場較多，背景音樂和聲音激昂澎湃，這點(diǎn)和猴哥說車風(fēng)格完全一樣，聽起來朗朗上口。

在形容某個(gè)軍事體驗(yàn)園的裝甲車時(shí)「你有全景天窗，我有防爆座艙」「你能自動(dòng)巡航，我有縱桿方向」這段押韻的排比句，真的很魔性。

4. 分享汽車知識(shí)技巧成主流

除了說車和測評(píng)，分享開車技巧也是抖音最主流的汽車類視頻。例如@懂車偵探，粉絲數(shù)高達(dá)2795W，是抖音汽車第一大號(hào)。

懂車偵探安排了多個(gè)美女帥哥出鏡，以此吸引人打開視頻，再通過人物之間的情景故事，引入汽車相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

例如這條視頻「你看到的不一定是真相」

有個(gè)美女（就叫女1號(hào)吧）站在轎車門口，被車主誤以為偷錢包，美女辯解沒有偷錢包。

接著又出現(xiàn)了個(gè)美女（女2號(hào)），通過車窗和座椅之間的長度，分析女1號(hào)臂展沒那么長，偷不了錢包。

例如這條視頻「熊孩子發(fā)出的信號(hào)，你能看懂嗎」，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了200W。

一個(gè)小女孩在美女車主的車身上劃橫線，被美女批評(píng)了兩句。這時(shí)候突然出現(xiàn)一個(gè)大媽，和美女懟了幾句后，要拉著小孩走。

結(jié)果被美女車主勘破真相，原來熊孩子是在車身上寫福爾摩斯密碼......emm，這劇本寫的也是挺雷人的。

懂車偵探另外一個(gè)特點(diǎn)，是會(huì)在視頻片頭使用一段令人感到恐怖，焦慮，揪心的背景音樂，扎一聽還以為是偵探劇，或許這種技巧可以提高完播率。

粉絲數(shù)達(dá)到1100W的@大師說車，也采用了類似的套路，在視頻開頭制造一定的焦慮感，促使人持續(xù)觀看視頻。

例如下面這四個(gè)視頻，四種片頭，同一樣的感覺......

「不學(xué)點(diǎn)知識(shí)，會(huì)被4S店榨干」

「新車貶值太快，二水車很深」

「跑到6萬公里時(shí)，一定要更換4個(gè)部件，否則非常危險(xiǎn)」

「你先看到的車位，被別人一把搶了」

emm...說車視頻千千萬，一種套路用不完。

小公舉觀看了大量視頻后，發(fā)現(xiàn)無論套路怎樣，上面這些說車視頻幾乎都解決了人們的剛需。

比如新手買車、買賣二手車、開車保養(yǎng)等問題。看完任何一個(gè)視頻都能GET到新知識(shí)，這才是爆款的真正因素。

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