無論是對于企業還是個人，想要把自己的抖音賬號做好，剛開始的時候我們都需要找到跟自己領域相同的對標賬號，通過對競品的分析和模仿，尋找出適合自己又適合傳播的表現形式。同時通過對比找出差異化（優勢點）。

一、抖音運營對標賬號分析

1：如何快速找到自己的對標賬號？

找對標賬號之前要先確定自己的定位，而自己的定位其實就是從興趣點、現有資源（包括但不限于知識、人脈、資金、技能等）出發去做。同樣的對標賬號也是從這幾個維度去考量。

有時候TOP級別的賬號未必適合新手拿來做對標賬號，因為他們幾乎都是團隊在操作，如果你是個人或是剛起步的企業，其實你并沒有那么多的精力、資源等去實現相應的表現形式。所以我們找對標賬號的時候一定需要注意，你找的這個賬號一定是數據比較OK，然后表現形式等是自己可以做到的。

如果你不知道從哪個渠道去找賬號，你可以去Google百度一下短視頻第三方平臺，這里我就不具體說了，以免有廣告嫌疑。而通過第三方平臺在找賬號的時候，最主要是通過作品數、點贊數、評價數、粉絲數這四個維度來考量。你可以自己制作一張簡單的表格，然后去計算一下賬號的平均值，就能判斷出來哪個賬號是可以對標的了。

2：如何分析對標賬號的定位

當我們確定對標賬號之后，下一步要做的就是去分析這個賬號。而分析的第一步就是去分析他的定位。雖然對標賬號跟你的內容是一樣的，但是定位肯定會是不同的。

2.1：分析產品總結：主要就是封面、標題、內容三個維度去判斷；

2.2：對產品特色分析：自己嘗試用幾個關鍵詞來總結，也可以去看評論，看用戶都在關注什么；

2.3：關鍵詞梳理：這邊的關鍵詞不單單是對產品特色的提煉，而是對整個賬號的提煉。

2.4：對標賬號用戶分析4要素：用戶基本屬性（比如人群、男女等等）、用戶喜好分析、用戶狀態分析和用戶觸點分析。

當我們做完以上這些事之后，就可以開始尋找差異化了。

2.5：找到自己和對標之間不一樣的內容；

2.6：把你的產品包裝成內容，讓內容去植入你的產品；

2.7：然后再結合自己有的資源，去確定最終的表現形式（也就是確定你要拍的東西）。

3：分析對標賬號解析

3.1：固有數據：發布時間、發布頻次、視頻時長……

3.2：播放量相關指標：播放量和點贊量，對于新賬號而言，點贊要比評論更重要。當然完播率是最重要的，不過這個還需要考慮你的產品內容和表現形式來分析；

3.3：互動數據：評價量和轉發量；

以上這些，都可以通過第三方平臺去橫向多維度的去對比分析：

通過以上的數據分析之后，就開始整理自己的產品和內容了，我們可以通過下面這個表格來梳理：

4：內容的盈利模式：去看看對標賬號它的變現模式是什么，基本上企業賬號變現模式無外乎以下四個：開直播賣產品、開櫥窗上架商品、獲取用戶成本（400電話、官網鏈接、POI等等）、跳轉下載APP；

二：優化抖音運營效果的四條經驗

1：內容定位優化調整，根據賬號目前所處的位置做出相應的調整：

0到10萬粉絲：核心就是持續做內容，持續做垂直的內容；

10到30萬粉絲，內容調整為技巧方向的，每個作品都必須要加入熱門話題；

30到50萬粉絲，更追求創意和原創性，同時具備高度的專業性，應該適當的調整運營內容；

當然以上指標不是唯一，關鍵還是需要看增粉情況。如果某個作品突然爆了，那么第一原則就是復制！從內容、創意、文案風格等方面進行復制。

2：靈活的選題機制

內容選題：我們的內容選題通常分為常規選題、熱點選題和系列專題

常規選題三個原則：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行

熱點選題兩類：突發熱點和固定熱點，前者比較考驗運營團隊，后者主要追營銷節點，比如節假日、電商節等等；

系列專題方向：主題的擴展和專業輸出，前者根據自己的內容，如果某個作品爆了，就可以做這個作品相關的內容，進行主題擴展，從而策劃一系列內容；后者專業輸出，主要看評論區，看用戶粉絲平時關注的是什么，對于較多人關注的點，可以進行適當的專業知識價值輸出；

判斷選題：當我們有多個選題方向時，我們該怎么選呢？從以下三個維度進行判斷：

      受眾：覆蓋群體、痛點程度

      話題：可操作性、時效性和傳播性

      主題：相關性和價值觀

上面這些講的有點玄，主要還是看團隊的風格和能力，如果沒有相對的實操能力的，個人建議，對于不太有把握的選題可以用小號來測試一下（一般企業做賬號都會搭建矩陣，最簡單的就是一個主號幾個副號）。

3：穩定的更新機制

保持持續的更新，不能三天打魚兩天曬網，前期做到一天1個，最起碼也應該2天1個，后期可以變成一周3個；如果遇到特殊情況，實在沒辦法更新時，也一樣要頻繁登錄后臺，確保賬號的活躍度。

4：善用評論區

如果有一定的實力，可以在評論區搞一些小活動，比如抽獎送福利。也可以直接進行引導，或者小號評論時@相關話題或賬號。甚至可以直接評論一些能引起爭議性話題的內容。

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