隨著微信不斷調整和改變，越來越多的人摩拳擦掌準備入局，甚至其中也有不少當初不看好視頻號的人。


誰也不能否認的是，視頻號正在成為繼抖音、快手之后第3股不容小覷的短視頻力量。明年短視頻又要增加一個新的賽道，短視頻運營人們要怎么挑選合適的平臺做內容呢？



今天我想和大家來聊一下這三個平臺的區別和聯系以及我們怎么做內容的問題。


01 區別


下面我們將從抖音、快手、視頻號的價值觀、內容分發、創作者生態、用戶屬性、內容特點和變現方式這六個方面來分析一下這三者的區別。


1. 價值觀

三個平臺的價值觀，其實從它們的slogan上就可以看出來。


抖音：記錄美好生活

快手：擁抱每一種生活

視頻號：記錄真實的生活


從這幾種不一樣口號中我們就能看出來，抖音的對于內容的要求比較高，其次是視頻號，最后的快手對內容的兼容性更高一點。


2. 內容分發

三個平臺在內容分發形式上也有所不同，這一點對于我們短視頻運營來說是研究的重點。


①抖音：智能+社交分發（初始為90%標簽+10%關注），給予內容質量更高的權重，因此抖音的邏輯是把流量源源不斷地輸送到受歡迎的內容。用戶的互動：點贊率>評論率>轉發率；


圖源網絡


②快手：以“去中心化”流量分發邏輯，基于社交和興趣分發，社交+智能分發（初始為60-70%標簽+30-40%關注），因此快手的邏輯是把流量相對平等地分發到用戶身上，給予社交關系更高權重，基于用戶偏好和視頻的匹配度，將較新的內容推薦給用戶，粉絲互動性更高，用戶的互動：評論率>轉發率>點贊率；


圖源網絡


③視頻號：基于社交的算法推薦，更加關注人而非內容。

在抖音上做好內容，就有可能上熱門，在快手上粉絲要比抖音上的粉絲管用，抖音上，粉絲看內容，快手上，粉絲與賬號的之間的關系更好，而截至目前，從視頻號的發展來看，粉絲的關注更加謹慎，和賬號的關系將會更加緊密。


3. 創作者生態

抖音的粉絲頭部集中度比較高，頭部用戶當中，名人效應更加明顯，有名的更加有名。快手的粉絲相對比較均衡，粉絲更愿意關注一些素人賬號。視頻號的粉絲也相對比較均衡。


4. 用戶屬性

從某種程度上來說，用戶屬性也可以看作平臺的整體調性。


在抖音上用戶的屬性：年輕、時尚、顏值、小資情調，用戶大多分布在一二線城市，展示的是更加美好的生活，少一點煙火氣。


截圖自App


快手上的用戶屬性：老鐵文化、草根文化，因為用戶大多分布在三、四線城市，展示的是現實生活中關掉濾鏡的“原生態”，不會刻意追求高級感。


截圖自App


視頻號上的用戶屬性：更強調“身份”感，因為是基于社交關系上的，所以從這個角度來看，普通用戶分享生活的成本更大，同時驅動他們點贊和互動的更多是因為內容比較符合自己的“身份”。


截圖自App


目前視頻號主要的創作者還是由公眾號創作者、微商、和部分抖音和快手上的kol組成。


5. 變現模式

抖音像是一個廣告公司，比較強調運營，弱社交關系，主要以廣告收入為主要的盈利方式，目前開通了抖音小店，正逐步完善商業變現的模式，更加適合平臺主導的變現方式。


截圖自App


快手的變現模式一開始主要是以直播打賞的形式為主，平臺從直播間打賞分賬，粉絲與主播的關系比較牢固，比較適合達人主導的變現方式，目前快手也正在逐步完善平臺內部的商業變現模式，自建分銷庫，尋求品牌的入駐。


視頻號現在的變現模式還不是很清晰，但是最近上線了直播打賞的功能，同時視頻號下方可以掛公眾號的文章鏈接，現在直播的過程當中也可以直接掛小程序的鏈接，這使視頻號的變現更加便利。


截圖自App


02 聯系


就像當初的視頻平臺一樣，從抖音、快手、視頻號的發展路徑當中，我們不難發現，他們終將會變得越來越像。


1. 核心是大數據匹配：把對的短視頻發給對的人

研究這三個不同的平臺，我們能發現雖然比例有所不同，但是核心算法基本上都是：把對的短視頻發給對的人，也就是基于用戶標簽給用戶推薦適合的內容。


2. 抖音的快手化，快手的抖音化

上面我們提到過，抖音的用戶大多分布在一二線城市，如果抖音想要擴大市場的份額就勢必會選擇下沉市場。同理，我們也不難看出目前快手正在向一、二線城市升級。


3. 短視頻越變越長

但從內容的長度上我們也能看出三者的共同趨勢。抖音視頻的長度一開始只有15s，到現在可以發布15min的內容，快手目前也可以發布10min的視頻。


短視頻逐漸變長的同時也提高了對內容質量的要求，也就是對于創作者的要求越來越高。未來短視頻的發展將會更加專業化、團隊化和細分化。


03 總結


目前短視頻的發展勢頭良好，面對不同特色的平臺和渠道，我們運營人應該怎么選擇？是選擇矩陣還是選擇某一個渠道深耕？


1. 根據運營目的挑選渠道

在選擇渠道之前我們要先對自己的產品和運營目的做一個清晰的認識：


單純是想做電商帶貨，可以先從快手做起，如果產品或者服務的受眾是比較年輕的群體，可以選擇先在抖音上做內容曝光，再進行帶貨。


如果是以粉絲變現為目的，視頻號就是一個現成的私域流量池，能夠直接將粉絲直接轉化為自己的私域流量。


如果是想增加曝光，可以選擇抖音這個平臺，一是因為抖音這個平臺流量比較大，二是優質的內容比較容易被平臺優先推薦，基本上不受本身粉絲多少的影響。



2. 好內容不挑平臺

相信大家能夠發現，有些視頻在抖音上能夠火，但是在快手上就表現一般，視頻號上也平平淡淡，有些視頻在快手上能火，在其他兩個平臺上卻表現平平。


這其實和平臺的調性和算法相關。


如果你想問，有沒有什么樣的內容能夠在所有的平臺上收獲不錯的成績？有！


就像是大家都覺得電商市場上有淘寶和京東就已經飽和了，誰也沒想到，拼多多起來了，直播電商也起來了，大家都覺得圖文時代過去了，但是新世相就做起來了。


優質的內容永遠也不缺流量，這和平臺的紅利期、平臺扶持、調性、算法等等關系都不大。


我建議大家前期可以先一個平臺為主，其他平臺上做矩陣，先在一個平臺上站穩了腳跟，之后慢慢再好好做其他平臺的內容。


- END -


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