本期重點

• 運營丨極易忽視的零效果版塊

• 處理零效果產品對店鋪權重的分析

各位營男營女，大家好，Eric又來啦。

這一次，我們來探討一下，在阿里國際站后臺的一個不起眼小模塊

零效果產品?

零效果版塊

關于零效果這個版塊，為什么說它不起眼呢，因為從官方宣傳來看，以前是提醒大伙關注180天以上的零效果，現在是提醒關注365天，到期了，系統還會幫你自動下架，多好的一個功能，而且，現在當你任意時間點進零效果產品模塊的時候，默認看到的是大于等于365天的數量

（平臺零效果產品展示頁面）

各位看到了沒？除了365，還有180，還有90，還有60、30、15天，所以從官方的輕描淡寫到我們的粗心不曾留意，這里是最容易忽略的一個位置。

要素分析丨動銷率?

那這里面有什么影響呢？首先給大家普及一個知識點，傳統的超市或者C端的店鋪運營中，有一個名詞，叫動銷率（有興趣可以自行度娘一下），簡單理解，就是在所有上架的商品中，在某個周期里面，能買出成交的商品比例。

一般，在我們運營團隊里面，我們會至少要求盯緊90天內：動銷率的高低，對于平臺的針對店鋪權重的評斷影響，這個是顯而易見的，當然，目前我們在運營的是B端的平臺，不以交易量來作為評斷維度，平臺是以曝光、點擊、訪客、反饋、收藏、TM，有否修改更新作為評斷的依據。

但Eric的理解是，這是同理的。

思考丨權重分析?

舉個很簡單的例子，我和你，同時上架1000個產品鏈接，我的零效果量是300個，你的店鋪是500個，那零效果產品占比分別是30%和50%，那么各位猜猜看，在平臺的角度來看，誰的運營能力更高？誰家的產品更受市場歡迎？高低立判之后，平臺會給哪個店鋪更高評價（權重），更愿意把流量傾斜給誰？

當然，由于官方宣傳的原因，幾乎90%以上的營男營女都只會關注365天以上或180天以上的零效果商品，那Eric在這里悄悄告訴大家一個秘密，大伙可以嘗試盯緊90天以上的，想辦法把零效果產品占比的比例壓縮下來，還在猶豫什么？趕緊行動起來！

當然，礙于篇幅，關于零效果產品的處理方式，以及怎么合理的壓縮零效果比例，下一期的文章會給各位細細道來，敬請期待哦。

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