作者 : 暴走蘿莉

“2023盛夏巔峰之夜”是快手直播盛夏巔峰之夜舉辦第二年，今年盛典落地成都大魔方。

直播當晚的舞臺視覺采用了“穿云箭”形象，眾所周知，穿云箭是快手直播中具有平臺代表性的禮物。而在直播間內給主播刷禮物，代表著對主播的認可，屬于粉絲與直播間的深度互動。

因而，快手之所以將舞臺設置成穿云箭的造型，除了其具有標志性的代表意義外，更是為了給予用戶和主播強烈的歸屬感。“希望主播的發展能像穿云箭一樣，飛的更高，更有力量。”快手直播營收活動負責人魏玉龍對新腕兒表示。

據悉，本場盛典邀請了國內頂級專業老師和團隊進行場外指導，不亞于衛視級別的跨年晚會。

魏玉龍提及，快手這次盛典屬于流量內循環。他表示，快手將原本用于站外引流的預算，投入到了舞臺設計，而整個舞臺最核心的部分則放在了如何呈現直播這個概念。

新腕兒觀察到，除了舞臺效果外，在正常直播中，主持人的表達方式也十分直播間化。無論是在介紹頒獎嘉賓還是串詞，都會不停引導用戶對于主播進行關注，持續為主播引流，交互感極強。

本場盛典在站內吸引了巨大流量，觀看人次達到了1.5億，最高在線人次達到200多萬。

今年以來，快手中腰部主播成長非常之快。很多百萬級別的主播在這次夏日盛典中突破了千萬。

1、中小主播走向舞臺中央

相比第一屆快手夏季盛典，這次盛典的獲獎主播中，涌現出了更多百萬級別的中小主播，他們占據的收入達到了90%以上。

魏玉龍向新腕兒分析道，這次比賽是針對平臺所有主播的，之所以中腰部主播涌現出來，多是由于頭部主播由于粉絲量級較大，已經形成穩定增長趨勢，而中小主播上升空間較大，因此在短期內實現了爆發。

而中腰部主播之所以能取得如此快速的發展，與平臺的變化不無關聯。

長期以來，私域是外界給快手直播貼上的一個標簽，對于新人主播而言，看似并不友好。但今年以來，快手加大了對公域流量的傾斜力度，整個生態的迭代也明顯加快了。

首先是開放了公域流量，直播的公域流量占比越來越高了。

之前快手的公域部分只針對短視頻，直播則是以私域為主，也就是說，在之前主播需要先通過短視頻在公域流量吸引粉絲，才能通過私域流量進行變現。

公域流量開放后，主播既可以擁有自己的私域流量，又可以出現在公域流量。具體來說，以前刷快手在推薦頁只有短視頻，而現如今，也會有直播間推薦。而且正在直播的主播短視頻賬號上方也會有“進入直播”的提示。

在快手生態發生改變的同時，更多的中小主播開始突出重圍，取得急速成長。

音樂人陳戈兒就是一個典型的代表，在典禮當晚，由陳戈爾擔任主場的糖果跳跳樂隊，獻上了樂隊原創歌曲。一首《想怎樣就怎樣》點燃全場。

2、音樂人在快手上找到了新機遇

提起陳戈兒，首先會蹦出一個場景：一輛房車，一把電吉他，一場說走就走的大西北之旅。

今年8月中旬，陳戈兒買了一輛房車作為送給自己的生日禮物，帶著爸爸開啟了為期半年的戶外房車直播。

在陳戈兒的戶外直播中，她時而在大草原里起舞；時而靜坐在湖邊彈著加州旅館；時而拉著爸爸一起演奏樂曲；風大的時候，就把直播間搬進房車內部，開啟房車Live house模式。

觀看過其直播的粉絲，都被她天真、率直的性格吸引，給她貼上了暴躁吉他手的人設。

做音樂主播需要投入更多精力，黑白顛倒是常態。起初，家里人也是反對她做音樂主播的。但家里人的反對，終究還是沒拗過陳戈兒的堅定。

堅持播了一段時間之后，逐漸看到了成效。最直觀的就是收入的改變，直播前，她每個月拿著固定幾千元月薪，只能滿足基本的生活需求。而在直播一段時間后，平均每月能拿到幾萬元。

她是被選中的幸運兒。當初和陳戈兒一起做音樂的同事，大多數人沒有堅持下去，只有她做起來了。

直播將近2年的時間里，對于直播內容和形式，陳戈兒也在不斷探索，也承受了很多壓力。

起初并沒有考慮到粉絲的感受，很少跟快手直播間內老鐵們互動，這引來了網友的一些無端的指責。“我前前后后在直播間哭過五六次了。但沒想到這幾次哭，把直播間哭火了。”陳戈兒說。

參加夏季巔峰賽對于陳戈兒來說，也是一場機遇。在快手堅持直播半年后，陳戈兒碰到了一位“神豪”，在粉絲的支持下，打贏了夏季盛典。雖然陳戈爾在快手僅有53萬粉絲，但卻一舉奪得了女明星賽道亞軍。

在她看來，直播帶給自己的不僅是收入的提升，還讓更多人知道并了解到了她。“直播這條路一定是要堅持的，原創音樂是自己的初心，也不能丟棄。”

陳戈兒的成長，讓更多中小主播看到了成功的希望。

3、中小主播一定是平臺的未來

“站在平臺的角度，教會主播去成長，是一件挺難的事情。”魏玉龍說。

他將主播成長通道分為了四個部分：首先是流量獲取；其次是內容創作；第三是人設樹立；第四部分是商業化變現。“這四個維度一定是相輔相成的。”

而通過舉辦類似于夏日盛典賽，這種平臺性質的運營活動，本質上是為了幫助主播對站內流量資源進行分配。“我們做這場活動的本質，是為主播打造成長通道。”

具體來說，首先通過為主播提供百億曝光，在流量上給予主播扶持；

其次在流程上通過賽制的設置，降低了主播對內容生產的門檻；

“主播不太會說沒關系，在與粉絲一起比賽過程中，主播自然會和粉絲產生良好互動。”

當主播在百億級曝光的活動中拿到名次后，人設和IP也就立起來了，商業化變現也就水到渠成了。

中小主播對于平臺意義非凡，許多頭部主播也是從中小主播成長起來的。

在魏玉龍看來，一個平臺的整體直播生態，一定是由無數繁星組成的，而中小主播一定是平臺的未來。

值得關注的是，伴隨夏季盛典的圓滿落幕，快手直播還將舉辦秋季盛典和年度盛典。

據悉，在接下來的盛典中，快手將增加評比維度，繼續探索如何讓中小主播參與活動，助力更多黑馬主播成長，同時將增加新星榜，挖掘并扶持更多小主播。

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