《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-抖音藍(lán)V篇》發(fā)布！多維度數(shù)據(jù)卡位助力藍(lán)V運(yùn)營(yíng)~
7月17日，抖音官方發(fā)布的《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)2023版》顯示，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)迅速增長(zhǎng)。相比去年6月，賬號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)44.6倍，投稿量增長(zhǎng)211倍，企業(yè)賬號(hào)成為抖音平臺(tái)重要的活躍用戶(hù)。
不僅賬號(hào)數(shù)量、投稿數(shù)量迅速增長(zhǎng)，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)內(nèi)容也成為抖音平臺(tái)的重要來(lái)源。截至2023年5月31日，抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)共累計(jì)粉絲41億，獲得10692億次播放量。
然而，在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的數(shù)據(jù)時(shí)，品牌方或許會(huì)產(chǎn)生很多困惑：我的粉絲數(shù)量在抖音藍(lán)V中是什么樣的水平？集均點(diǎn)贊、集均評(píng)論達(dá)到多少才是一個(gè)良性的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)？本行業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)最好的藍(lán)V們表現(xiàn)如何？
針對(duì)抖音藍(lán)V用戶(hù)的這些困惑，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）在推出《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-抖音紅人篇》《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-快手紅人篇》后，又推出了《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-抖音藍(lán)V篇》，以期通過(guò)數(shù)據(jù)解惑為企業(yè)主們提供更具針對(duì)性的指導(dǎo)和幫助。
01 抖音藍(lán)V卡思“數(shù)據(jù)”指標(biāo)綜述
根據(jù)商業(yè)價(jià)值評(píng)估原則，在該報(bào)告中，所有數(shù)據(jù)均針對(duì)抖音平臺(tái)下粉絲超過(guò)1萬(wàn)且30天內(nèi)發(fā)布過(guò)視頻的活躍藍(lán)V號(hào)。
衡量藍(lán)V號(hào)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)分為包括卡思指數(shù)、粉絲總數(shù)、粉絲質(zhì)量、發(fā)布頻率在內(nèi)的綜合指標(biāo)以及包含評(píng)論、分享、點(diǎn)贊在內(nèi)的互動(dòng)指標(biāo)。
指標(biāo)卡位區(qū)間和抖音卡位、快手卡位一樣，共含有頂級(jí)TOP線、90%線、80%線，60%線四個(gè)指標(biāo)區(qū)間，從藍(lán)V號(hào)整體來(lái)看，具體劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：
頂級(jí)TOP線：抖音平臺(tái)內(nèi)某項(xiàng)指標(biāo)TOP20藍(lán)V號(hào)的數(shù)據(jù)均值。
90%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了90%的藍(lán)V號(hào)；
80%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了80%的藍(lán)V號(hào)；
60%線：如果你的指標(biāo)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，則說(shuō)明在這一項(xiàng)指標(biāo)上你超過(guò)了60%的藍(lán)V號(hào)；
從平臺(tái)中藍(lán)V的具體行業(yè)來(lái)看，頂級(jí)TOP線代表了抖音平臺(tái)中這個(gè)標(biāo)簽內(nèi)某項(xiàng)指標(biāo)TOP10藍(lán)V的數(shù)據(jù)均值，對(duì)于非常垂直、藍(lán)V號(hào)較少的分類(lèi)，僅取TOP5或者TOP3的藍(lán)V號(hào)均值。此外，其余的卡位區(qū)間劃分與上面保持一致。
那么抖音企業(yè)藍(lán)V該如何根據(jù)數(shù)據(jù)判斷自己的運(yùn)營(yíng)情況，并以此實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的優(yōu)化升級(jí)呢？ 卡思數(shù)據(jù)將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的解讀。
02 如何通過(guò)數(shù)據(jù)判斷藍(lán)V號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況？
首先我們先放眼到整個(gè)平臺(tái)中所有的藍(lán)V號(hào)上，綜合卡位和互動(dòng)卡位的具體指標(biāo)區(qū)間數(shù)值如下：
以粉絲質(zhì)量為例。當(dāng)某個(gè)藍(lán)V號(hào)的粉絲質(zhì)量達(dá)到92及以上時(shí)，說(shuō)明其粉絲質(zhì)量在整個(gè)平臺(tái)中處于頂級(jí)TOP水平，該藍(lán)V號(hào)的粉絲價(jià)值極高；再以點(diǎn)贊卡位為例，當(dāng)某個(gè)藍(lán)V號(hào)的集均點(diǎn)贊量達(dá)到60.5萬(wàn)及以上時(shí)，用戶(hù)對(duì)該賬號(hào)內(nèi)容的喜愛(ài)度和認(rèn)可度均達(dá)到了頂尖水平。
當(dāng)然，從這些卡位中我們不難發(fā)現(xiàn)，多個(gè)卡位的頂級(jí)TOP線與90%線、80%線差距明顯，說(shuō)明平臺(tái)內(nèi)各企業(yè)之間藍(lán)V賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)參差不齊，很多藍(lán)V號(hào)仍然有著很大的提升空間。
再聚焦到具體行業(yè)來(lái)看企業(yè)藍(lán)V號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，首先我們以餐飲美食行業(yè)的藍(lán)V號(hào)為例。在卡思數(shù)據(jù)藍(lán)V排行榜中可以看到，在該行業(yè)類(lèi)別下，排名前10位的藍(lán)V號(hào)如下：
再與報(bào)告中該行業(yè)下的各項(xiàng)指標(biāo)卡位進(jìn)行對(duì)照。
排名前十的餐飲美食藍(lán)V號(hào)中，粉絲總數(shù)達(dá)到頂級(jí)TOP線200萬(wàn)的只有“易廚易店餐飲管理有限公司”“淮安老友海鮮大咖”“名京快餐店-面點(diǎn)火龍”三個(gè)藍(lán)V號(hào)；
集均評(píng)論卡位達(dá)到頂級(jí)TOP線4250的藍(lán)V號(hào)數(shù)量為零，可見(jiàn)這些藍(lán)V賬號(hào)在內(nèi)容上仍需要不斷地去引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)，加強(qiáng)與粉絲之間的粘性。
集均點(diǎn)贊卡位達(dá)到頂級(jí)TOP線18.2萬(wàn)的賬號(hào)有一個(gè)，賬號(hào)名字為“大同全面發(fā)展面食館”，集均點(diǎn)贊量達(dá)21.0萬(wàn)，是該指標(biāo)卡位下的佼佼者。在其熱門(mén)視頻中，面店師傅直接面對(duì)鏡頭展示了其削面手藝，形成了直觀而形象的視覺(jué)刺激，成功吸引了一批用戶(hù)的關(guān)注，也為自己贏得了52.2萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
企業(yè)如果能夠做好藍(lán)V運(yùn)營(yíng)，可以在很大程度上幫助品牌實(shí)現(xiàn)從線上到線下的一體化引流。而熟悉各個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的區(qū)間卡位，則可以幫助自身及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)升級(jí)。那么你運(yùn)營(yíng)的藍(lán)V號(hào)屬于哪個(gè)行業(yè)？其各項(xiàng)指標(biāo)是否處在一個(gè)良性的位置？
在公眾號(hào)對(duì)話(huà)框內(nèi)回復(fù)“抖音藍(lán)V卡位”，獲取更全類(lèi)別、更全指標(biāo)下的《卡思“數(shù)據(jù)”區(qū)間卡位-抖音藍(lán)V篇》報(bào)告。
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