粉絲增速明顯放緩，創作者如何打造自己的吸粉“利器”？丨9月抖音漲粉榜分析

國慶假期已過，是時候復盤下9月份的抖音又呈現出哪些漲粉趨勢了？我們先來看上榜的20個賬號都有哪些（注：不含明星、媒體、政務機構號）：

細看榜單，除了@瘋產姐妹、@蜀中桃子姐、@毒舌電影這三個今年的上榜常客，彰顯著用戶對他們的風格調性樂此不疲的喜愛外，我們還有一個直觀的感受，那就是：9月的抖音，漲粉力度出現了幾個月以來的最大降幅：

增粉量在400W以上的賬號僅有一席，即今年廣為人熟知、甚至已成功出圈的“大勢”賬號@瘋產姐妹；此外，增粉區間在300W-400W之間的賬號有兩席，一個是極大滿足了用戶實用需求的醫療健康類賬號@張振宇醫生，另一位則是將美食與鄉土人情融合到極致的上榜常客@蜀中桃子姐。除這三個賬號以外，增粉區間在200W-300W之間的賬號有9個，剩余的8個賬號增粉量則均在100W-200W之間。

而與8月份的抖音漲粉榜進行對比，則可以更加明顯地感受到這種落差：8月份增粉量超過500W的賬號有兩個，增粉量在400W-500W之間的賬號也有兩個，除此以外，剩余16個賬號的增粉量均在200W—300W之間，整體走勢較為平穩。

值得注意的是，8月份的漲粉態勢相比7月而言就已經出現了明顯的“偃旗息鼓”，連續兩個月的滑落也意味著抖音內容創作者又迎來了一輪新的漲粉瓶頸。尤其是在內容類型漸趨飽和、用戶增量趨于平緩的大環境下，不論是對于老賬號、還是對于新賬號而言，想要“拉新”的難度都越來越大，而緊跟用戶某一時期內的喜好變化，或許能夠獲得更多機會。

具體到賬號類型上，9月份也并沒有優勢顯著突出的特定類型。雖然劇情/搞笑類賬號“一如既往”地在數量上呈現出了一定優勢，但就數據表現而言卻并不出挑，且大部分上榜賬號均是已經具備用戶基礎的“老”賬號，如@瘋產姐妹、@天津一家人、@我是田姥姥等。

另外，美食類賬號在9月占據了三個席位，有@蜀中桃子姐、@大LOGO吃垮北京、@阿蔡美食雕刻，且三個賬號分別隸屬于不同的風格。

此外，醫療健康、寵物、戶外、母嬰、影視、情感\金句、vlog等類型各占據一席。而結合前幾個月的上榜賬號類型也一直分布得比較均衡來看，用戶的內容消費需求“多元而發散”，從小眾類型處入手，仍然有可能挖掘出用戶尚未被滿足的觀賞需求。

接下來，我們將對9月抖音漲粉榜做一個更為全面的解讀，以期能為內容創作者帶來一些創作靈感。

劇情類內容，人設很關鍵

正如文章開頭提到的，9月漲粉榜中劇情/搞笑類賬號仍然有著鮮明的數量優勢，20席上榜賬號中劇情類賬號占據8席，而這些賬號基本都有一個明顯共性，那就是：人設突出，個性極其鮮明。

先以幾個老面孔來看，@瘋產姐妹以姐妹日常為核心定位，其中愛吃、護食、腦門大、有幾分“沙雕”的“貝勒爺”形象已經被塑造得深入人心，目前在短視頻平臺中的知名度非常之高；

@我是田姥姥中率直可愛、豁達逗趣的田姥姥也憑借這份突出的人格魅力在抖音上吸粉2621.2W；

@天津一家人則更是塑造出了婆婆、兒媳、老公、公公等飽滿而真實的人物角色，并通過生活中的各種趣味互動，讓人物角色的個性更加得以凸顯。

而這三個賬號在表現形式上，均采取的是偏vlog式的記錄手法，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來打動用戶，同時也讓人設打造得更為自然，更容易被用戶所記憶。

當然，在這些劇情號中也有一些初次上榜的賬號，他們在人設打造上也有著鮮明特色。

@小顧老師，單月增粉173.3W，賬號的主角是一名老師，圍繞著多門學科的課堂內容輸出各種幽默風趣的金句。憑借出色的表演，他不僅將一個人的課堂演繹得**盡致，也讓“小顧老師”這個傳神的角色被很多粉絲所記憶。

@老外克里斯，一家人都是精通中國文化的“中國通”，他們通過漢語戲劇化演繹中國特色濃郁的家庭劇情，讓人忍俊不禁，而“比中國人還中國人的外國人”這個鮮明人設也讓用戶對該賬號有了更深刻的記憶。

 美食賬號的不同打法

美食類賬號近來在抖音上的表現一直比較穩定，而本期上榜的三個美食賬號則為我們呈現出了風格鮮明的三種打法。

首先是今年人氣火爆的@蜀中桃子姐，走的是原生態美食路線。她的視頻不僅展現了美食的制作過程，同時還通過桃子姐、丈夫包立春、女兒等人之間的真實日常互動，為美食注入了濃濃的煙火氣和人間情，使得賬號具備了更加**的溫度，加深了與用戶之間的情感聯結。

以9月增粉量、點贊量最高的一條視頻為例，視頻中桃子姐的女兒主動提出想吃媽媽做的糖醋里脊，桃子姐立即帶著寵溺下廚，期間她還和丈夫包立春進行互動，包立春提出想買一根“魚竿竿”，慘遭桃子姐拒絕；飯菜做好后，一家人圍坐在飯桌前吃飯閑嘮家常，女兒主動向桃子姐告狀，“揭露”爸爸的壞事，惹得包立春吐槽“你這種小棉襖，四面八方都透風”。

整個視頻既展現了美食的制作過程，同時還呈現了真實家庭的日常互動，得以讓用戶在關注美食之余，有了更多的情感投入。

這是美食類賬號的一種打法，即將美食+情感有效聯結，在實用性之余，提高賬號的情感密度。

而9月增粉297.5W的@阿蔡美食雕刻則是美食類賬號的一種常規打法，那就是詳細、全面、實用的美食教程輸出。

我們可以看到，@阿蔡美食雕刻的視頻中囊括了各種家常美食的做法，在視頻方式上沒有過多花哨雕飾，而是力求直觀、清晰地向用戶展現出美食制作的過程，同時還會配以阿蔡清晰明了的講解。

總體來看，這種類型的美食賬號核心是滿足了用戶的學習需求，而做得較為優質的賬號一般要滿足幾點要求：

● 菜品夠全，能夠滿足不同用戶的飲食需求；

● 畫面呈現清晰、講解清楚，避免嘩眾取寵。

在這兩個賬號之外，@大LOGO 吃垮北京則又是一種截然不同的打法。該賬號在8月份的時候就以307.2W的粉絲增量上榜，而9月份又持續吸粉265.9W，粉絲總量目前已達998.9W。

卡思在8月抖音漲粉榜中曾對@大LOGO 吃垮北京進行過單獨的案例解讀，該賬號是以探店作為主要內容形式，早期視頻內容沒有形成統一主題，且有很長一段時間聚焦于日本美食，受眾相對狹小，因此前期的數據增長較為緩慢。今年5月，該賬號的內容方向轉向“北京美食探店”，專注尋找并挖掘北京當地的美味佳肴，數據開始有了一定回升。

在此之后，@大LOGO 吃垮北京探究美食的標準加入了更能吸引人眼球、滿足用戶好奇心的“獵奇”因素，即帶領著用戶一起挖掘那些價格高昂的“非常規”食物，之后迅速拉動了粉絲的增長。

從這個案例中，我們可以看出，如果選擇以探店作為美食類內容的打法，一方面有門檻、有特色、有“噱頭”的食物，能更有效地激發用戶的好奇心；另一方面，在畫面呈現上要足夠有代入感和真實感，這樣才能迅速將用戶代入其中。 

多元化賬號上榜

 用戶的需求有多“廣”？

正如我們在開頭所做的分析，除了劇情、美食類賬號外，剩下的近10余個賬號均來自于不同的領域，而對這些賬號做進一步解讀，不僅能夠知曉用戶的注意力如何進行分配，也能夠更深地了解用戶的喜好呈現出了哪些趨勢。

醫學類賬號@張振宇醫生主要進行的是各種醫學科普、營養保健知識分享等。該賬號前期的流量表現一般，但在9月份卻迎來了315.4W的粉絲增量，尤其是在9月15日當天就吸粉77W。相較之前，賬號在9月份做出了一個明顯調整，即視頻封面上有了顯眼的優化，每期視頻封面中都會以明顯的背景和文字注明當期的主題，用戶可以快速地從封面中找到自己感興趣的科普，方便而快捷。

而從@張振宇醫生9月的漲粉態勢，我們也能夠看出抖音用戶對于實用型內容的巨大需求。在8月份時，同屬醫學科普類賬號的@仙鶴大叔張文鶴，通過幽默、接地氣的方式為用戶解決各種日常醫學困擾，并提供實用、簡單、易行的解決方案，獲得了大量用戶的信任。僅8月就增粉407.4W，總粉絲量目前已達到2151W。

賬號@阿金戶外第一車手，此前賬號發布的內容一直是都是汽車知識科普，由于該垂類競爭已呈現白熱化狀態，因此賬號在粉絲量上一直沒有特別大的飛躍。7月26日，該賬號開始推出主打戶外冒險的荒野生存系列作品，數據開始有了非常顯著的提升。

9月中旬，30集荒島系列完結后，賬號又開始發布新一輪的沙漠生存系列作品，該系列第一條作品獲贊數就達到150.2W。其作品中融合了戶外、探險、搞笑等多種元素，同時滿足了用戶的獵奇、娛樂需求。

@Caroline涵涵姐9月增粉 187.9W，在榜單中位于第15名。賬號主打“分享近20年中外生活點滴，讀書觀點”。視頻中的主人公涵涵姐單人出鏡，圍繞著不同的主題分享一些生活感悟、讀書觀點。

而除了輸出的觀點本身以外，涵涵姐落落大方的儀態和優雅脫俗的談吐，均是賬號吸粉的關鍵。整體來說，@Caroline涵涵姐滿足的更多的是用戶在精神層面上的情感、學習需求。分析其用戶畫像，75.58%為女性粉絲，粉絲群體的年齡在18-46歲之間均有分布，可見其影響力之廣。

再綜合其他幾個多元化賬號，我們可以就這些內容地特性將用戶的內容需求歸結為三種：

● 實用型需求，即可以通過視頻有效解決日常生活中的某一困境；

● 獵奇、探險需求，即通過某類視頻滿足自己對不熟知領域的獵奇性需求；

● 情感、學習需求，即通過某類視頻獲得精神的某種滿足或力量。

盡管9月的漲粉態勢呈現出了明顯的回落，但用戶的內容消費需求卻并沒有回落。找準用戶的需求點，創作者們仍然能夠挖掘到新的機會。