9月新銳榜已出，具體上榜情況如下：


在9月新銳榜中，搞笑類賬號扎堆共四席上榜，分別是以一句“百因必有果”席卷全網(wǎng)的“韓美娟”、對明星說土味情話的“七阿姨（柒號路人）”、廣東搞笑夫妻“大狼狗鄭建鵬夫婦”以及全能外賣小哥“海揚”。
明星賬號有2席上榜分別是“楊紫”和“羅志祥”，其中“羅志祥”發(fā)布的視頻大多以輕松詼諧內(nèi)容為主，同樣帶有搞笑標簽。其余四席分別是央媒、企業(yè)號、攝影和劇情類賬號。 從上榜賬號的類型來看，呈現(xiàn)搞笑類內(nèi)容凸顯的特征。從漲粉空間來看，9月抖音號的漲粉表現(xiàn)相較7、8月呈現(xiàn)**狀態(tài)。粉絲增量在300W~400W區(qū)間的賬號占70%，然而7月和8月該區(qū)間段只占20%和30%。 “韓美娟”以802.8萬的月粉絲增量居于9月新銳榜榜首，9月共發(fā)布了23支視頻，其中大爆款視頻（*點贊量100W+的視頻）占九成有余?！绊n美娟”的橫空出世既滿足了用戶的獵奇心又為大家的日常生活增添了調(diào)味劑，其中跟風者不乏喬欣、何炅等明星。

之前以“韓佩泉Amir”為名、將快手作為主要運營陣地的他，內(nèi)容多以反串、化妝、唱歌為主。最近其自成一派的“娟言娟語”迅速走紅全網(wǎng)以后，8月起開始在抖音平臺做視頻分發(fā)。在9月18日，B站也出現(xiàn)了韓美娟的身影，后者目前已有30W+粉絲。

《精舞門》是羅志祥在13年前發(fā)行的一支舞曲，憑借超強舞技在當時獲得了超高贊譽。因抖音用戶“德太DeTai”在9月初發(fā)布了一支模仿《精舞門》的視頻并艾特羅志祥，在網(wǎng)友的齊力召喚下羅志祥本尊前來評論。
于是，在抖音上刮起了一股翻跳《精舞門》的熱潮。羅志祥開始忙于在各個模仿《精舞門》的視頻下評論，截止發(fā)稿前#精舞門話題下已累計播放量2769.3W+，羅志祥更是憑借在抖音的高活躍度蟬聯(lián)明星愛DOU榜第一名。
 ▲  圖源：卡思數(shù)據(jù)“抖音話題”
明星對于短視頻領(lǐng)域的重視程度日益提升，他們通過評論、模仿或合拍等形式不斷拉近與粉絲距離。無論是電影宣傳還是新歌首發(fā)，明星都將抖音作為重要運營陣地。 9月上榜的“小先森（手機攝影）”每期分享一個如何拍攝及剪輯視頻的教程，由于觀看Vlog已逐漸成為大眾日常，于是更多人開始關(guān)注如何拍攝一支Vlog。目前，該賬號還未進行商業(yè)變現(xiàn)，僅開通了商品櫥窗，售賣的產(chǎn)品多以數(shù)碼類型為主。 當我們把焦點向新銳榜TOP10以外擴展，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，位于新銳榜第11位的“小神仙victory”與“小先森（手機攝影）”同屬攝影教程領(lǐng)域。發(fā)布的教程均以“剪映”為剪輯工具，并帶有#剪映vlog話題標簽。“剪映”是抖音官方推出的一款視頻剪輯APP，或許會因此為賬號帶來更多流量傾斜。 此外，9月23日，抖音宣布正式啟動“我要更好-抖音和Ta的朋友們分享計劃”，面向全國邀請抖音用戶分享自己的經(jīng)歷故事。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，生活紀錄類內(nèi)容高達21%。
由此可見，官方旨在為用戶搭建展示舞臺，鼓勵更多用戶分享真實、多元、有價值的內(nèi)容。短視頻的成功是全民普遍參與的成果，相應降低使用門檻能調(diào)動用戶的參與熱情，實用易上手的拍攝教程或更貼合平臺近期導向。 除以上發(fā)現(xiàn)以外，9月新銳榜還有哪些值得關(guān)注的現(xiàn)象，增粉強勢的賬號有哪些可借鑒之處？卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）將圍繞企業(yè)號和短劇賬號兩個模塊為各位拆解。 01巧借名人效應，企業(yè)號躋身新銳榜 “阿里巴巴”作為企業(yè)號登上九月新銳榜TOP10，憑借兩支大爆款視頻近一個月來漲粉380W+，占全部粉絲的近60%。9月10日，阿里巴巴召開20周年年會盛典，在年會上馬云卸任阿里巴巴集團董事局主席一職，將接力棒交給張勇。 此次盛典是所有互聯(lián)網(wǎng)工作者乃至全民關(guān)注的焦點，“阿里巴巴”緊追熱點，自9月10日起就接連劇透年會現(xiàn)場盛況。9月11日發(fā)布了一支馬云演唱《怒放的生命》嗨翻全場的視頻，一直以成功企業(yè)家形象示人的馬云此次手持吉他，身著朋克裝。
其放飛自我的形象，在抖音上迅速傳播，更有網(wǎng)友調(diào)侃：“今晚卸任阿里巴巴董事長，正式進軍演唱界?！边@支視頻獲得了377W+點贊，帶動評論、分享數(shù)據(jù)飆升，并為賬號帶來170W+的增粉量。  ▲圖源：“阿里巴巴”官方微博 
9月29日，正值女排在世界杯奪冠取得十連勝時期，“阿里巴巴”將時事熱點和名人效應結(jié)合，發(fā)布了一支此前馬云承諾“只要奪冠就清空購物車”的視頻。視頻中的女排姑娘們一片歡呼，視頻一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了大眾的關(guān)注，該視頻獲得了330W+的點贊，目前這兩支視頻在賬號的置頂位置。
 
企業(yè)藍V隨著抖音的爆發(fā)而迅速發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)營銷不可忽視的陣地。大中小企業(yè)通過抖音藍V各取所需，實現(xiàn)不同的營銷目標，頭部賬號和新銳崛起賬號層出不窮，發(fā)展空間巨大。那么如何精準化運營為品牌沉淀粉絲實現(xiàn)反哺，成為企業(yè)號運營的關(guān)鍵。
 ①  巧借名人效應，為企業(yè)積聚話題 馬云是阿里巴巴的頭號話題，馬云語錄、馬云事跡成為人們津津樂道的話題?！鞍⒗锇桶汀辈粩喟l(fā)布與馬云相關(guān)視頻、阿里巴巴企業(yè)文化及行業(yè)風向吸引大眾眼球，成為企業(yè)號中一道亮麗的風景線。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)提供的詞云圖不難發(fā)現(xiàn)，在評論中用戶提及頻率最多的就是“馬云”。并且在以往視頻中帶有“馬云“字樣的文案也不在少數(shù)，該企業(yè)號的成功運營正巧借名人效應，為賬號吸粉。
 ▲  圖源：卡思數(shù)據(jù)“詞云圖”
②  打造賬號矩陣，實現(xiàn)多點開花 賬號矩陣是賬號運營的高階玩法，指一個主營體開設或聯(lián)動多個賬號。賬號之間相互引流，誘導流量分類，轉(zhuǎn)化精準流量，以賬號組實現(xiàn)營銷效果最大化。開設品牌賬號矩陣有利于增加品牌曝光度，提升粉絲的活躍度，沉淀更精準的粉絲。 不同藍V開設賬號矩陣的目的各不相同，目前“阿里巴巴”也開始對賬號矩陣進行試水，實現(xiàn)矩陣多點開花。集團旗下賬號有三個，分別為粉絲量級最大的“阿里巴巴”以及粉絲量級較小的“阿里巴巴公益”和“阿里巴巴1688”。 9月6日，阿里巴巴全額收購網(wǎng)易考拉，并將其更名為“考拉海購”。在矩陣運營中也對旗下賬號進行流量扶持，如在評論中與“考拉海購”日常互cue，實現(xiàn)流量共享。 
02短劇類賬號如何自我賦能
 ① 個案分析：“渣男研究所莫邪”
本月劇情類、搞笑類賬號品類集中，位于9月新銳榜第三位的“渣男研究所莫邪”成績亮眼，截至發(fā)稿前只發(fā)布了38個作品，卻在9月漲粉446W+，成為劇情類賬號中的一匹黑馬?！霸醒芯克啊币浴白R渣男”為選題中心，劇情保持一貫推理節(jié)奏，揭露渣男本性成為其主要看點。
但為避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，其賬號內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特征。不僅圍繞情感還將親情線、友情線和職場線作為劇情的延伸脈絡。為使劇情更加飽滿并達到制造懸念的效果，賬號有時會在結(jié)尾處設置懸念，或以提問的方式提高粉絲的評論量。 
“渣男研究所莫邪”的視頻風格與美妝賬號中常見的“逆襲”玩法類似，劇情均以宣泄情感的反轉(zhuǎn)為主。除擁有主角光環(huán)加持的“莫邪”以外，其余人物屬性會配合劇本設置做相應調(diào)整，但賬號風格穩(wěn)定，劇情設置上善于制**差，讓網(wǎng)友直呼看完過癮。
 或許出于拍攝周期較緊張等緣故，該賬號在前期發(fā)布的視頻中，上下集通常會有時間間隔，不少網(wǎng)友在評論區(qū)指出找不到上一集。自進入9月以來該賬號的視頻排期較為穩(wěn)定，帶動點贊量也有所上升。 ② 個案分析：“海揚”
同為劇情類賬號的“海揚”，本月以324.1W粉絲增量躋身9月新銳榜第九位，8月增粉317.2W排在新銳榜第13位，兩月漲粉600W+約占總粉絲量的84%。 
因每次到店家取餐時會遇到不同情況影響送餐，比如大閘蟹賣完了、魚賣完了、月餅還沒做，于是全能外賣小哥親自上場，經(jīng)歷重重阻礙最后將外賣送到顧客手上，以制造搞笑和令人訝異的效果。
據(jù)觀察，該賬號在8月4日開始做內(nèi)容迭代，以全能外賣小哥為人設，并配文案“實力已經(jīng)不允許我再低調(diào)了”。視頻發(fā)出后就獲得了發(fā)布以來的點贊量峰值452.2W。從此，該賬號完成了轉(zhuǎn)型并形成了獨有標簽和劇情模式。 

▲  圖源：卡思數(shù)據(jù)“海揚”粉絲趨勢


在變現(xiàn)模式上，“海揚”以外賣小哥的身份進入門店并直接設置POI，能為視頻中的門店帶來更好的曝光。
 可見，“劇情+模式”的表演形式預示著劇情類賬號的走勢，這種形式的表演更注重劇情的反轉(zhuǎn)，所以如何在短時間內(nèi)拿捏觀眾的情緒，調(diào)動觀眾的好奇心成了劇情類賬號取勝的關(guān)鍵。 豎屏短劇時代來臨，IP類視頻設計獨有的標簽和slogan固然重要。但對于有一定粉絲基礎(chǔ)的短劇賬號來說，則需考慮其余兩方面。第一，如何充盈劇情架構(gòu)而不局限于單一的劇情套路。第二，如何提升短劇品質(zhì)，如從服化道、拍攝手法出發(fā)確保短劇的可看性。 

短視頻是一個快車道，內(nèi)容迭代速度快、平臺境況不斷變化，用戶視覺疲勞都是內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)，如何精準把控觀眾的需求是短劇在下半場突圍的關(guān)鍵。在存量競爭過程中，可參考爆發(fā)力強的賬號，汲取經(jīng)驗并把握行業(yè)形勢，探索短劇賽道還有哪些可能性，成功并非不可復制。