近日一張關于抖音直播新政的截圖，相信很多做抖音的同學的朋友圈一定被這個消息刷屏了，消息一出激起千層浪。

▲圖片來源于網絡

官方還沒有發布正式公告，但通過抖音抖音直播政策的規則解讀，我們基本確定了這一消息的準確性。

其中第一條：非本人實名認證直播被查到要封號，但是藍v用戶不受限制，引起了熱議。

解釋下什么叫非本人實名認證直播，簡單來說就是一機一卡一號一人，抖音號實名認證后，直播時必須由實名認證的本人真人出鏡直播，他人代播將會被封號。或者你也出鏡，別人來直播，類似于團播。

而企業藍V（企業號）用戶卻不受限制，企業號相對個人號來說，有著諸多特殊待遇。

01 那么什么是抖音企業號？

抖音企業號能夠幫助企業傳遞業務信息，與用戶建立互動。企業主可以獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過內容發布、用戶互動、營銷組件等多種形式打造品牌傳播主陣地。

抖音是一個擁有日活量6億的流量平臺，并且具有強大的變現能力。于是，眾多企業主都紛紛入局抖音，而入局抖音如今也變成一件風險與機遇并存的事情。

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面對激烈的短視頻賽道上的競爭，品牌商家如何能夠以抖音為基地，建立自己的品牌新陣地呢？于是抖音企業號應運而生，從2023年6月起正式上線的企業認證業務，便是開啟藍圖的重要一步，可以預見抖音將為各品牌創造更全面更具價值的營銷生態。

  1. 企業號和個人號有什么區別？

  2. 開通企業號有什么用？

  3. 企業號如何去運營？

這篇文章，將圍繞三個問題進行討論。

02 企業號和個人號有什么區別？

從用戶視角看：

企業號是由企業運營的商業賬號，代表某一品牌及背后的產品或服務，以企業的形象展示內容。

個人號是由個人運營的私人賬戶，代表個人產出生活性的內容及信息。

企業號和個人號相比，具有多項專屬權益。比如說“藍 V 標識”能給企業帶來品牌的權威感，可以增加用戶信任感；“昵稱唯一”讓認證的賬號里只有你這一個昵稱，其他人不能再用，保護企業合法權益的同時還能體現商業價值；“商家專屬頁面”可以將品牌信息、產品單頁、 POI 店鋪信息、電話號碼等整合展示在商家頁面上，有利于建立統一的用戶認知，還有“POI地址認領”、“數據分析”、“評論和私信管理”，都能很好地幫助企業主在抖音上提升運營效率。

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從運營內容看：

企業號發布的內容，本質上是企業展現產品、服務、專業力和經營力的廣告內容，通過這些內容吸引別人對你的產品、品牌產生認可，最終去成交。

個人號展示的更多是創意、作品，展示有趣生活的記錄，或者做一些有創意的情景劇，是兩種完全不同的內容邏輯。

從商業邏輯看：

企業號能夠完成從種草到拔草的全過程，形成閉環。舉個簡單的例子，企業號的粉絲本身就極有可能會成為消費者，因為企業號“貨”和“服務”都屬于自己，所以企業號的粉絲就是潛在消費者，經營好賬號就等于經營生意

個人號沒有自己的產品和服務，想要變現要當一個中間商的角色，對接提供流量和費用的廠商，然后去創作能夠取悅粉絲的內容，所以對于普通號來講，粉絲量決定了變現能力，并且還需要有和廠商匹配的粉絲資源。

03 企業號如何去運營？

企業號的運營方式需要做乘法，要通過服務好每一個客戶，進一步產生核心顧客，核心顧客推薦給次核心顧客，最終影響普通顧客和潛在顧客，讓自己的客戶池越來越大。

04 企業號到底有哪些價值呢？

1. 品牌價值：提升品牌的曝光和影響力

2. 用戶價值：提升粉絲的互動和管理

3. 內容價值：通過內容創造曝光和商機

4. 轉化價值：實現從種草到拔草的轉化

企業號是抖音營銷的第一步，企業號能夠幫助企業主做好跟用戶的溝通，實現品牌內容轉化的價值，并且可以做內外聯動，同時可以搭配廣告和 Dou+ ，實現和用戶更好的互動，建立雙向溝通，所以可以把企業號稱之為全景化的營銷管家。

05 優秀企業案例

各行各業企業主都通過抖音企業號打造自己的營銷陣地

服裝類：茵曼

通過實用技巧＋穿搭教程，潛移默化“安利”商品，從“種草”到“拔草”一站式營銷。

根據蟬媽數據統計，目前該賬號粉絲量63.3萬，獲贊量508.9萬，近90天抖音小店累計銷售額175.8萬。

▲蟬媽媽達人電商分析

第三方電商：唯品會

唯品會作為一個運營多年的電商平臺，利用自身強大的供應鏈優勢為基礎，在直播間運營手段不斷更新，讓唯品會成為了抖音直播帶貨中企業號的亮點。

根據蟬媽數據統計，目前該賬號粉絲量106.7萬，獲贊量427萬，近90天累計銷售額2788.8萬。

▲蟬媽媽達人電商分析

娛樂類：單色舞蹈

準確的自身定位，內容垂直；較快的更新速度，跟緊平臺熱點；通過抖音完成用戶從線上觀看舞蹈視頻，到線下門店報名學習的商業變現過程，宣傳產品的同時拉近品牌和用戶的距離。

根據蟬媽數據統計，目前該賬號粉絲量291.1萬，獲贊量726.2萬，近90天視頻平均點贊4371。

▲蟬媽媽達人視頻分析

生活類：UU跑腿

簡介就很吸引眼球：一家想拿奧斯卡的跑腿公司。UU跑腿在行業內小有名氣，但是是大眾認知不足，這兩年通過優秀內容的運營，在行業中逐漸有了自己的分量。

根據蟬媽數據統計，目前該賬號粉絲量206.5萬，獲贊量3636.9萬，近90天視頻平均點贊3.2萬。

▲蟬媽媽達人視頻分析

06 關于抖音小店開通

開通抖音藍V需要具備哪些條件呢?

1、已有抖音賬號，且賬號信息（頭像、用戶名、簽名）符合企業認證信息；

2、提交賬號信息相對應的企業主體營業執照彩色掃描件；

3、提交認證公函加蓋公章的彩色掃描件；

4、其他資質文件。如有請提供：網站ICP備案查詢截圖、商標注冊證掃描件、軟件著作權證掃描件、其他品牌授權文件掃描件。

申請抖音企業號的資質要求如上所述，審核公司不會要求您提交其他資質或文件，您提交的所有內容均只用于抖音企業號審核。

認證抖音藍V需要多久可以通過?

資料提交后2個工作日完成資質審核，審核過程中將有第三方審核公司向運營人預留手機號碼致電，核實信息，請關注電話。如未通過，請按審核公司要求修改。

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