自6月1日改版更新后,視頻號首頁由原來單一的信息流劃分為“關注”“朋友點贊”“熱門”以及“附近”四個模塊,還有很多細節上的變動,所以,經過一個多月的觀察,以及對比《視頻號運營手冊1.0》的內容,我們給即將或已經入局視頻號的你整理了以下七點重要內容:

1、如何開通視頻號?

2、改版后如何發布內容?

3、改版后的視頻號有哪些最新運營技巧?

4、什么樣的內容能上視頻號熱門?

5、有哪些輔助運營的視頻號數據工具?

6、如何在視頻號維權?

7、在視頻號遇到問題怎么處理?

01 如何開通視頻號

目前微信視頻號正擴大內測范圍,更多用戶已經在體驗視頻號相關功能,但實質上它還沒全量開放,未開通的普通用戶暫時需等待微信內測邀請。

公眾號創作者/運營者可以申請開通和認證視頻號。目前尚未開通視頻號的作者可以填寫官方發布的“視頻號優質作者邀請”表格,微信將為大家加速開通。此外,若公眾號在10萬粉絲以上的在開通后,會給予加速認證處理。微信建議創作者們可以通過公眾號+視頻號的方式來進行運營。

在“微果醬”對話框回復【視頻號申請】可獲取“視頻號優質作者邀請”表格

另外,建議開通后完善簡介信息并發布兩條相關領域內容,平臺會盡快給予認證。

1、視頻號個人認證條件放寬

視頻號認證分為“個人認證”以及“企業和機構認證”,打開路徑為:“我的視頻號”>點擊右上角的“...”選項>進入“認證”。個人認證需同時滿足以下3個條件后: 近30天發表1個內容;粉絲100人以上;已填寫簡介。

個人認證可選擇認證身份:職業或者興趣領域。職業認證規定不同職業需按要求提交官方要求的任一種證明資料,通常為該行業的相關能力證書、行業有影響力的經驗等。

興趣領域自媒體認證則需提交以下任一種證明資料即可:

? 在對應領域持續發表原創內容,且微信視頻號關注數1萬以上;

? 在對應領域持續發表原創內容,且微信公眾號關注數10萬以上;

? 在對應領域持續發表原創內容,且除微信外的其他平臺粉絲數100萬以上。

通過了“個人認證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標,下方將顯示所認證的身份。

2、認證可能不通過的情況

? 申請興趣領域類認證,需在視頻號持續發表對應領域的原創內容(不含二次創作)

? 視頻號名字不能為通用詞匯;

? 視頻號名字和簡介與認證身份信息必須相關,否則平臺難以辨認你身份。

02 改版后如何發布內容?

1、發布步驟

微信“發現”頁面>視頻號>點擊右上角“人像”>進入個人頁>點擊底部“發表新動態”>可選擇拍攝或從手機相冊選擇>進入素材編輯頁面>完成后跳轉到發布頁面>編輯后點擊“發表”。

小tips:在發布頁面中途退出時,系統會像編輯朋友圈一樣,詢問是否幫你保留此次編輯。

2、內容形式的最新變動

? 完成視頻編輯后,在發布頁點擊視頻即可選擇系統生成的視頻封面;

? 文案編輯時可添加話題#xx#,可@提到某人(視頻號內的博主);

? 支持選擇多個視頻進行剪輯,支持分段拍攝;

03 改版后的視頻號有哪些最新運營技巧?

1、關于封面和視頻背景圖設置

視頻號主頁封面圖經測試最佳尺寸:1080*1080(尺寸比例為1:1),視頻背景圖尺寸:豎屏(1080*1260)。


主頁封面設置路徑:打開視頻號>點擊右上方“小人”>進入“我的視頻號”>輕觸頂部封面,即可更換。

2、“朋友點贊”成為引流利器

改版后除了引導用戶關注,“點贊”變得更加重要。

被點贊動態會出現在“朋友點贊”頁面,按照朋友最新點贊時間進行展示。運營者可引導用戶點贊實現播放量裂變,也可以用自己的微信號為視頻號點贊,手動將自己的視頻動態送上“朋友點贊”頁。(但要適量,不然很快就會被嫌棄的)

在瀏覽“朋友點贊”頁時,在該朋友點贊過的視頻動態下方會展現其“贊過的其他xxx條動態”,以“視頻封面+博主名稱+文案”形式出現,為其他視頻提供了更多的曝光機會。

? 用戶上次離開視頻號時頁面為“朋友點贊”的話,下次該頁面有視頻更新時便會有紅點提示。(和公眾號小紅點是一個味兒)

3、地方號可善用定位功能增加曝光

改版后的視頻號將“附近”視頻動態獨立出來,點擊進去,視頻右下角會顯示31公里、10公里、27公里等的標簽,運營者只需在發布視頻動態的時候添加定位,就有機會出現在其他用戶的“附近”頁。

據果醬妹觀察,該推薦主要以城市為坐標,即便是31公里外的定位動態也會被推薦。做吃喝玩樂、種草、探店類的地方視頻號可活用該功能增加曝光。

4、分享樣式大變樣,封面成關鍵

視頻號可直接以卡片形式分享到朋友圈,轉發就像是平常的編輯朋友圈,支持添加地點、提醒誰看和誰可以看,地點下方是發送時間和來源——“視頻號·視頻號名稱”。

分享到聊天框的視頻號內容,呈現樣式也進行了改進, 封面和賬號名稱得到更明顯的展示。

分享樣式的變化使視頻封面成為吸引用戶點擊的重要因素,運營者可多參考諸如B站、快手等重封面的短視頻平臺,學習好的視頻封面的設計。

▲左圖為朋友圈分享;右圖為聊天會話分享

5、視頻號博主間互動引流

博主之間可以利用“@提到別人”進行互動安利,被@博主 會以藍字顯示,點擊即進去其賬號主頁。運營者也可以在文案里@自己的視頻號名稱,也是引導關注的小技巧。

博主之間可以利用評論進行互動漲粉,用視頻號賬號評論的博主會以藍字顯示,普通微信賬號以灰色顯示,前者點擊昵稱即可進入該博主的視頻號主頁。

6、巧用主頁簡介傳遞信息

點擊右上角“人像”按鈕>進入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設置界面點擊頭像昵稱欄可進入修改視頻號簡介。

結合第5點的互動引流,賬號主頁的重要性就凸顯出來了,根據賬號調性,在簡介上盡可能地傳達可能吸引用戶關注的信息、除標配的定位介紹外,視頻的更新時間、福利信息、聯系方式等都可以利用簡介進行通知,起到公告牌的作用。

7、利用評論運營彈幕

視頻號新增“浮評”功能,用戶的評論會以熱評的順序在視頻底部滑動出現,作者回復也同時以黃字出現。運營者可以利用這一點對能襯托視頻氣氛、傳遞關鍵信息的評論進行點贊或回復,使其成為最先出現的彈幕。(短視頻只有前排彈幕才有被看到的機會)

04 什么樣的內容能上視頻號熱門?

視頻號熱門的內容,相比改版之初,我們觀察到的帥哥美女發自拍就能上熱門的情況已經改善了不少,現在更像是一個日趨成熟的產品。

? 點贊數上千、上萬,評論數上百的動態出現最多,

? 每10個動態內至少有2個是點贊10W+的;

? 有點贊只有幾百、幾十甚至為零的動態,但相對較少;

? 每個用戶的視頻號熱門內容不盡相同,一定程度上根據用戶觀看喜好推薦;

? 當在某垂類視頻停留較長時間,會連續推薦相似類型的內容 (如影視剪輯、音樂、知識科普等)

? 上熱門的視頻沒有時效限制,新舊都能上;

? 娛樂性的內容占多數,如音樂視頻、電影解說、明星個站(專門發布安利自家明星的內容)、旅行、情感、萌寵等;

? 視頻上熱門的博主賬號比較活躍,大多持續在輸出內容;

? 認證和非認證視頻號作品上熱門的幾率一樣。

與抖音快手相比,視頻號的推薦邏輯使素人博主擁有更多的曝光機會,這和微信去中心化的原則一致。

05 輔助運營的視頻號數據工具

“清博大數據”開發了“微信視頻號榜單”業務,運營者可以按需查看前某垂類前50名視頻號博主的各項數據,其中包括美妝類、母嬰類、汽車類以及美食類。

06 如何在視頻號維權?

當想對某視頻內容進行投訴時,點擊該右上角的“...”選項,即可看到投訴入口。投訴原因可選擇低俗色情、垃圾廣告、暴力恐怖、違法違規等12種。

而作為運營者,我們最常用到的是以下幾種:

侵權

侵權的投訴范圍:

姓名權侵權,商號權/企業名稱權侵權,名譽權/榮譽權/商譽權侵權,肖像權侵權,隱私權侵權,版權/著作權侵權、商標權侵權及專利權侵權等知識產權類侵權。

受理的場景包括微信視頻號的頭像、名字、簡介、封面,以及用戶通過微信視頻號發布的內容等。


侵權投訴分為“權利人是個人”和“權利人是公司或組織”兩個選項,需要填寫的資料包括:

1、個人/公司或組織基本信息;

2、個人/公司或組織證件照片(最多上傳2張);

3、填寫該賬號構成仿冒的理由,20字以上,200字以內;

4、上傳補充證明材料,最多九張圖片。

搬運我的作品

作品被搬運其實也屬于被侵權的范疇,所以投訴時所需填寫資料與侵權投訴大致相同,除了投訴內容的描述和補充材料需為該作品屬于你的證據。(如其他平臺賬號后臺截圖、作品創作過程證明和作品鏈接等)

仿冒我的身份

仿冒投訴可以選擇“仿冒我本人”或“仿冒公司或組織”兩種類型,需要填寫的資料與侵權投訴基本一致,除了投訴內容描述和補充材料需為該名稱屬于你的證據。(如其他平臺賬號后臺截圖、作品創作過程證明)

07 在視頻號遇到問題如何處理?

當在運營視頻號的過程中,遇到視頻無法上傳、發表到一半卡住了、賬號無法認證、修改賬號資料異常等問題可以直接與微信反饋,尋求解決。

反饋路徑:點擊微信主頁上的“我”>“設置”>“幫助與反饋”>底部菜單欄“意見反饋”>視頻號>選擇在視頻號中遇到的問題,點擊進入填寫詳細問題信息反饋。