最近，默默搞事情的微信視頻號，因為“視頻號推廣”小程序，再次在圈內爆火。

據了解，“視頻號推廣”現在仍在內測階段，僅小范圍賬內測號。現在并不能直接公開搜索到這一小程序，只能通過他人的小程序分享或者二維碼掃描進入。

后臺會根據運營者選擇的“期待獲得曝光量”得出推廣報價，運營者還可以自定義推廣內容的推廣人群、曝光時間、提升目標以及朋友圈文案。

目前視頻號只能投放到朋友圈里，收到推廣內容的用戶，直接點擊朋友圈視頻，就可以跳轉到視頻號內容詳情頁里面。

在詳情頁中還有關注按鈕，并且還會推薦該賬號的其他內容，點擊推廣視頻的頭像就可以進入號主的視頻號主頁，導流十分便利。

從目前內測版本的基本情況看來，“視頻號推廣”小程序更多像是視頻號里面的短視頻流量直通車，通過付費的方式來讓自己的視頻作品獲得更多曝光，跟抖音的DOU+玩法有點相似。

盡管創作者對“視頻號推廣”的爭議頗多，但視頻號的重要地位再一次被凸顯，并很有可能迎來新一輪的流量爆發。

“視頻號推廣”在短期內不影響視頻號生態之上，進一步打通朋友圈流量，實現流量的迅速積累，突破社交范圍的限制，同時也為后期的微信視頻號商業化、甚至電商帶貨埋下了伏筆。

從微信視頻號內測到現在幾乎全量開放，日活2億的微信視頻號每一次更新，都會引發眾多關注。

畢竟，視頻號背靠大樹好乘涼，不管是品牌方，還是創業者、實體店商家，先占坑總是沒錯的。

對于準備入局視頻號的朋友來說，最重要的就是摸清這個和抖音快手截然不同的新短視頻流量渠道。

下面就來盤點一下目前微信視頻號都有哪些特別功能和拓展玩法。

一、視頻號名字

視頻號一年可改名兩次

從最初不允許重名到可以重名

視頻號已接入搜一搜流量

對很多自媒體來說，名稱就意味著個人品牌。像Papi醬、李子柒這樣的大號，不管在哪個平臺都無一例外使用著同樣的名字。

內測的前幾個月，視頻號名稱是具有唯一性的，也就是說，只要被人注冊過的名字就不能夠再被注冊。

而現在的IOS端上，除了已經認證過的視頻號名字有唯一性，其他視頻號名字已經可以重復了。

并且，8月初微信官方在“搜一搜”增加了視頻號入口。用戶在微信內搜索關鍵詞，就可以直接觸達視頻號，這又是一波精準流量的來源。

因此，在取名時就要注意，盡量取有標識性、且重復概率不大的名字，最好還能帶有頻率高的關鍵詞，這樣當微信用戶使用關鍵詞搜索時，才就有可能為你的視頻號帶來更多流量。

二、推薦機制

視頻號首頁頂端“朋友”一欄中，可以看到朋友點贊過的視頻內容。

目前，視頻號內容呈現模式雖然是單列的，但頂端卻設置有用戶可自主選擇的幾個分類：關注、朋友、熱門和附近。

除了關注和熱門，視頻號與其他平臺比最主要的差異點就在于它的社交推薦。

你點贊了某個視頻，平臺會把這個視頻推薦到你的社交圈，如果你的微信好友看到了這個視頻后也點了贊，那么平臺會繼續把這個視頻推薦給你好友的好友......

人們會對自己認識的人所關注的內容感到好奇，所以理論上說，一條視頻號的傳播路徑，是可以觸達到多個圈層用戶的。這也體現了微信生態作為熟人社交圈最大的價值。

因此，在視頻號的冷啟動階段，一定要充分利用社交推薦。

把自己的視頻號分享給好友、轉發到一些社群內，甚至是設定各種誘餌，鼓勵用戶分享點贊，形成裂變擴散。

三、評論和浮評

視頻號作品首頁會顯示點贊最多的一條評論

視頻播放畫面最底部默認開啟浮評功能

視頻號的評論區是運營者和觀眾互動交流的主要陣地，優質的評論會讓一條視頻顯得更加豐富有趣。

現在視頻號首頁會顯示點贊最高的那條評論，不用點進評論區就可以看到。

另外，視頻號還有浮評功能，類似彈幕的設置，會根據點贊數依次出現在視頻底部。而作者的回復，也會出現在浮評區。

所以，引導用戶評論也是視頻號運營的重點之一。

你可以發動私域流量來為自己的評論點贊，以引導用戶的下一步行為。

回復評論時，還可以帶上關鍵信息，例如你的微信號，這樣看到視頻的用戶如果想進一步了解或購買你的產品和服務，就可以輕易聯系上你。

四、朋友圈轉發

視頻號內的視頻，可以直接以卡片形式分享到朋友圈。

7月底，視頻號更新了轉發到社群和朋友圈的樣式。用戶在朋友圈點擊該視頻，可以直接跳轉到視頻號主頁面。

朋友圈，可以說是微信社交流量最大的窗口。這樣的轉發樣式，讓視頻號內容得到了更大的曝光，也更容易引起用戶的注意。

另外，要注意的是，視頻號中1:1的正方形尺寸視頻，轉發到朋友圈后封面比例會調整，因此在設計封面時，注意把重點的標題內容放在中心位置。

五、私信功能

 視頻號開放私信功能。

點進視頻號作者的主頁后，關注按鈕旁邊就是私信按鈕，目前支持文字、圖片和視頻消息。創作者也一樣可以直接私信粉絲。

雖然目前設置是“對方回復前只可發送3條消息”，但這個功能也讓創作者和用戶有了直接對話的機會，也給了視頻號引流到個人號提供了便利。

六、附近功能

發布視頻時可以選擇編輯地理位置；

點擊視頻號首頁頂端欄的位置圖標，可以看到附近人發的視頻；

和朋友圈動態一樣，在發布視頻號內容時也可以編輯所在位置。標記了位置的視頻，就會出現在某個距離范圍內其他用戶視頻號的附近欄中。

這對于線下門店和商家來說，你發布的視頻號內容可以輻射到周邊幾公里范圍的用戶，這無疑是一個推廣引流的好機會。

當然，也還有另外一些玩法。

具體的地理位置可以自己編輯，所以也有很多人會在這編輯一些個性化信息，例如業務介紹、推廣內容或者是引導關注的文字。

七、#話題功能

視頻號的話題功能

不管是過去的抖音、快手、微博，還是今天的視頻號，大部分內容平臺都有#標簽#功能。

創作者在發布視頻時，可以在文案中加上一個或多個和視頻相符合的話題。用戶如果對某個話題感興趣，進入話題后就可以看到更多相關的視頻內容。

所以說，每個標簽都是一個流量入口。

因此在發布視頻前，有很多創作者都會帶上和視頻相符的#話題#標簽，或者是根據一些較熱門的話題進行視頻創作。

不放過每個流量入口，精心布局，才能獲得更多曝光的機會。

八、@提到功能

@功能也是視頻號的一個基礎功能，在為視頻編輯文案時，可以用@提到其他的視頻號，被提到的視頻號會用藍字顯示。

用戶在點擊藍色的視頻號名字后，就可以直接跳轉到這個視頻號的主頁。

所以，這也是一個互推的渠道，如果你做的是視頻號矩陣，也可以互相導流。

九、公眾號鏈接

添加擴展鏈接

最后，視頻號最重要的一個功能就是在視頻下方可以添加公眾號文章的擴展鏈接。

有的人會用這個鏈接文章指向后續轉化的路徑，例如在文章中放上客服微信，商品購買渠道；也有人帶上小說分銷的文章鏈接，直接拿來做流量變現；

除此以外，為自己的公眾號導流，或是把鏈接的標題作為話術引導，讓用戶關注、點贊，也都是很常見的用法。

總的來說，可以發揮的空間很大。

當然，現在視頻號的功能也還在持續更新中。平臺每一次小小的調整，對運營者來說，都可能是一個利好的機會。

誰最先琢磨出好的玩法，誰就可以在這片藍海中拔得頭籌。

-END-