一、快手跟抖音定位上的差異？

快手——記錄世界，記錄你

抖音——記錄美好生活

這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺得美好，只得整日看著舞臺上的美好。

前者是參與，后者是觀賞。

由此直觀的感受，快手重視參與，而抖音重視觀賞；快手是梳著西瓜頭的城鄉(xiāng)漢子，抖音則是皮膚白皙的跳著舞的小姐姐；實際上，抖音的美顏濾鏡可比快手厲害多了。

快手在做社區(qū)，抖音在做潮流。

快手模式——注重用戶的參與機會，視頻推薦分散，下沉，爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見

抖音模式——注重用戶的觀看體驗，視頻推薦集中，聚焦到幾個具有大量粉絲群體的播主

二、快手為什么總是被定義為土low

其實快手上線是很早的，2011年3月就已經(jīng)上線，2023年11月從純粹的工具應用轉型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺，后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2023年以后迎來市場，13年平均月活就已經(jīng)上億，但快手所謂的成功，很大一部分原來都是因為里面的各種“奇珍異獸”。

16年6月份，一篇文章揭露快手視頻，清一色自虐求關注，各種直播割腕，獵殺野生動物，自虐吃異物等惡俗內(nèi)容被起底，甚至我下載快手還是因為一哥們說要吃屎......

當時短視頻行業(yè)十分病態(tài)，越惡俗越多流量，當然現(xiàn)在其實也沒多正常。

為了吸粉，快手原本小鎮(zhèn)青年的定位硬生生被玩成了十宗罪，更多惡俗事件被爆出來后，快手很快就被千夫所指，在一二線城市快手宛如過街老鼠人人喊打。

所以從16年以后，快手就一直想給自己洗白，甚至為了洗白進行了D輪融資，騰訊豪甩3.5億美元，讓快手有足夠的資金洗白，而快手內(nèi)部對這一次洗白行動給出的預算是上不封頂。

9月快手聯(lián)合臺灣奧美，搞了一個快手的500個家鄉(xiāng)活動，征集500個用戶對自己家鄉(xiāng)想說的話，并在他們家鄉(xiāng)的中心位置買一塊廣告牌，投放的城市涵蓋北上廣深，同時主要集中在二三線城市，一下高鐵、火車，就能看到這些動人的話，很多人被廣告牌給惹哭，這場公關傳播，為期兩個月，越來越多的城市人開始接受快手，快手的用戶數(shù)就在這個期間，迅速從3億漲到了7億，到18年1月份，快手的估值再次暴漲，E輪融資獲得了10億美元。

眼看洗白馬上成功，日子越過越好了，但就差這臨門一腳，快手里的一個網(wǎng)紅爆了雷，2023年快手的頭部網(wǎng)紅王樂樂及其女友楊清檸為了吸粉，竟然以未成年人的身份，曬出自己的早孕照，引起一片嘩然，快手當局竟然沒有做任何的處理，隨后快手引起一波未成年早孕風，直到被央視點名批評，快手再一次被推上風口浪尖，這才火急火燎的處理相關視頻。

所謂山倒眾人推，知乎豆瓣微博上的大V紛紛把快手扒的底褲都沒剩，什么社會搖、強奸案、父女亂倫、吃蟲吃屎全都被翻出批評，經(jīng)過這一系列的輿情風波，快手終于痛下決心，嚴打低俗內(nèi)容、控制輿論，助力優(yōu)質內(nèi)容，這一期間快手封殺了大量的低俗、炒作的網(wǎng)紅，一哥天佑、二哥二驢、三哥牌牌琦也是這個時期腳前腳后被封殺的，為了整頓惡俗內(nèi)容，快手也是付出了極大的代價，上面提到的這三位，粉絲加起來已經(jīng)接近2個億。

同時期，快手忙著擦屁股，抖音已經(jīng)后來居上，月活迅速破億，在短視頻領域迅速脫穎而出，后面的故事大家就知道了，抖音成為短視頻賽道老大，快手位居第二。

當然關于“低俗”：快手的內(nèi)容只是不高雅。至于算不算低俗，每個人的標準不同。而且社會的平均審美水準確實不高。

三、快手與抖音機制上的差異

快手的設計理念是壓縮視頻體積以遷就手機流量用戶，因此無論在短視頻還是直播的編碼方面，圖像質量要讓位于容量，于是出來的效果自然就慘一點，想看反例可以看看全屏高清播放的抖音，有很多網(wǎng)紅在抖音和快手都有活動，同樣的視頻素材，在兩邊的效果就是Mary和魏淑芬的差別。

而且抖音在UI設計上下了點功夫，用紅綠這種撞色配上散光一萬度般的視覺效果，讓人有了一種“我玩抖音我就是年輕就是潮流”的錯覺，而快手反而是更接地氣的設計。

并且，快手用戶的平均終端性能（包括CPU和攝像頭）是低于短視頻產(chǎn)品業(yè)界的平均水平，無論拍攝出來的原生視頻碼率，還是設備性能可以容忍的編解碼效率，都沒法太高，圖形圖像組的工程師們計劃升級客戶端的底層編解碼算法，引入可變碼率，一年下來僅以我看到的結果，反正是提升有限。

此外，快手里的魔法表情、旗幟標題等設計元素，也是濃濃的Win98風格，曾經(jīng)有嘗試過把特別土的幾個旗幟藏到菜單的后頁，但用戶還是會很頑強地翻出來使用，在以數(shù)據(jù)論英雄的互聯(lián)網(wǎng)公司，你覺得會不會把這些土味的設計元素下線呢（當然你也可以認為這是用戶的鍋）

推薦機制上兩家也完全不同，許多抖音用戶說:“誒我玩的抖音咋就沒那么土呢，首頁沒有什么吃甲魚頭喝油面包跳社會搖，都是小改改小鍋鍋。”這就是兩個軟件推薦機制問題，抖音的權重大頭給了精彩程度，首頁上的視頻，你可以是幾天前的甚至是幾周前的，但是只要你內(nèi)容好質量高，就可以上首頁，而且抖音是全屏播放，沒有給用戶選擇的權利，你可能連著一兩個小時，瘋狂看著抖音挑選出來的視頻，這樣你會覺得抖音非常好玩，但快手強調(diào)實時性，我希望你這個視頻是新鮮的，快手會隨著時間推移慢慢下沉過期的視頻。抖音就像電視臺，內(nèi)容都是挑好的，你一個個播放就行了。而快手則像直播，會讓你看到當下許許多多稀奇古怪的事情。

我個人而言，軟件和用戶都是平等的，那些覺得其他用戶其他軟件low的人，自己才最low。

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