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“耀楊他姥爺”——一個東北老頭的硬核日常正在捕獲大眾的注意力。 ▲  “耀楊他姥爺”抖音號粉絲趨勢  圖源：卡思商業版
這位姥爺有啥特別？簡單來說就是口吐芬芳，舌燦蓮花。80多了還是個直爽性子，雖然關鍵詞會被消音，但你依然能被他的暢快表達所感染；手腳利索頭腦清晰，撿點破爛也能總結出業務要點：巧妙利用時間差，摸清競爭者的節奏后反其道行之；老鐵祖傳的幽默技能打底，加上愛玩愛造的形象，一個金句頻出的老頑童就誕生了。名場面是出門打招呼的那句“唷，擱這曬紫外線呢”、為了讓孫子給上商場買鞋瘋狂暗示“錢乃身外之物”，以及“撿破爛也不耽誤我精致”等。 
與尋常老人的反差是姥爺的核心看點，幽默的話語和精準的表達也是強項，而在“耀楊他姥爺”之外，三位孫子孫女的抖音號也被忠實粉絲們找到并關注。姥爺這2個月孵化出的高增長賬號已經能夠為矩陣號導流，且已經實現商業化。卡思數據（ID:caasdata6）今日關注“耀楊他姥爺”的特別之處，以及東北文化在短內容中的表現。
 
01 丨耀楊他姥爺：觀眾對另類“姥爺”的渴求

姥爺：剛才商場那白鞋多少錢？耀楊：800多塊錢，不到900姥爺：穿著挺舒服耀楊：啊姥爺：穿著…特別舒服，不硌腳耀楊：嗯（笑）姥爺：多少錢來著耀楊：800多姥爺：那也不貴啊耀楊：800多還不貴？（笑）姥爺：（往前挪一挪，拍3下耀楊的肩膀）姥爺教教你，好好教教你，（再拍3下），錢財是身外之物?。ɡ褷斣谏虉隼锾醾€購物袋走在前面）姥爺：（在家翹個二郎腿，盯著白鞋）錢財乃身外之物，蓋他就完了。唉，那黑褲子多少錢啊？耀楊：（站起來往里屋走）你可拉倒吧（笑）姥爺：（站起來，面對耀楊背影）錢財是身外之物啊 這是耀楊他姥爺發布的一支視頻，它記錄了爺倆的日常對話。耀楊故意不接話，姥爺為了得到心儀的白鞋瘋狂暗示的模樣引得觀眾直呼可愛，該視頻目前積累273.8W贊。往常長輩扣扣搜搜、年輕人大手大腳花錢的場面在這里完全反過來了，粉絲們被真性情的姥爺圈粉。
 視頻從頭刷到尾，一個立體的姥爺也就躍然紙上了。性格直率，畢竟口吐芬芳。愛看熱鬧，年輕時有一次為了看清楚點，被機器割到手指。有點可愛，為了吸引廣場老太太的注意而湊錢買音響，人家不跳了看別人打陀螺就生悶氣。開放的心態，被笑話也不生氣，偶爾也能整兩句網絡用語，比如“（我撿這破爛）像極了愛情”。
姥爺不會自己錄視頻，這些內容大多是由耀楊來手持拍攝。在后者的詢問以及雙方的對話中，姥爺的人物形象準確地傳達給了觀眾。 耀楊姥爺和大多數人的姥爺相同而又不同。雖然衣食不愁，但仍會做些力所能及的事去產出一些價值，比如回收舊紙箱水瓶換錢，這是目前擁有家庭單元的老人在晚年多會經歷的階段。
不同之處在于，姥爺不似尋常老人那樣隱藏個人的想法及需求，甚至在家庭面前主動弱化自己的欲望，耀楊姥爺更懂得關注并滿足自己。也正因為后者，滿足了觀眾對“另類”姥爺的渴求。 而相比精細策劃出的內容，“耀楊他姥爺”更像是一個vlog。在這些視頻中，觀眾知曉了姥爺的人生經歷，從遇人遇事時的化學反應中了解到姥爺的為人。此外姥爺的部分家庭成員也出現在視頻中，比如三個孫子孫女（他們均在運營自己的抖音號）、兒子、兩只狗等。



02 丨耀楊“宇宙”：打有準備的仗
 當然“耀楊他姥爺”的精準輸出少不了耀楊自身的積累，雖然該賬號僅上線2個月，但早在17年，耀楊就曾在快手上嘗試過短視頻內容的拍攝?？ㄋ紨祿^察到，早期耀楊的快手內容多以正能量短劇為主，多為表現義氣、隱忍、善良等主題。
次年10月，“耀楊哥哥”抖音號開始更新，經過一段時間的調整及迭代后，雙平臺的內容調性逐漸統一，內容多為三個方面：
1、搞笑段子演繹，通過表現反差達到逗樂觀眾的效果，這類內容的節奏、表達均比較成熟；
2、脫口秀，評論某些社會現象，借此輸出觀點，如霸道總裁小說，男女送禮，擇偶標準，直男迷惑行為等。
3、日常記錄，這點與“他姥爺”的內容較為貼近，均是弱策劃下與家人朋友等的幽默日常，比如走在路上突然唱美聲，朋友拔腿就跑等。 據了解，耀楊學美聲出身，有豐富的主持經驗，在表達、表演方面具備優勢，這也是其在鏡頭前的表現優于常規素人的原因之一。而剩下兩個“矩陣號”則是“天賜”和“您的慧”，目前“他姥爺”僅在文案中艾特了前者，為這一個賬號導流。
三個抖音號的內容均以與家人的日常為主，人物經歷的事情間也多有連貫，對忠實粉絲來說這點猶如大彩蛋，不過hold住這么大的敘事規模，確實需要人物有強大的吸引力，這點或將是個考驗。“您的慧”有更多對口型的內容，同時也有一些整人、被整的視頻記錄，更像是隨性的朋友圈，而“天賜”則多是他拍視角，較少直接面對鏡頭，與粉絲存有一些距離，這或許也是該賬號在矩陣號中粉絲量最低的原因。目前，“他姥爺”“您的慧”已開始承接廣告需求。 而在所有內容中，僅“耀楊哥哥”的宮崎駿VS東北話系列有在刻意凸顯特色地域文化。“宮崎駿說愛情絕不是一個人走了99步，另一個還在猶豫要不要踏出第1步。
這句話用東北話說就是你要能處就處，不處就撒冷（痛快）的，誰一天天上趕著？” 一句簡單粗暴遠不足以概括東北話的內核。東北人既能把長話無限濃縮，也能把簡單的詞句擴充出豐富的含義。
比如“整”代替了90%的動詞——我想給你整個世界，那你整吧。
你講主觀感受，他給你具體場景——生氣了→急眼了；別墨跡→別吭哧癟肚的。
那句大家都耳熟能詳的“能動手就別BB”，一來是因為處事彪悍，跟需要快速解決問題。二是如果斗起嘴來，可能一時半伙的也無法結束。 這些語言表象的背后，是東北人骨子里的消解文化，消解高大上、消解儀式、消解意義、消解矯情。用新世相的話來說，就是“都是人，你整那干啥？”。沙雕文化當道，承包了一半的喜劇產業的東北人有它的優勢。 
03 丨得以沉淀的東北網紅們
回望2023年火熱的東北網紅李雪琴、寶石gem。他們都因方言標簽為眾人所知，在不滿足于表象的媒體及吃瓜群眾的助推下，表露出東北地域文化的其他側面以及全新的意義。 被吳亦凡“翻牌”回復的李雪琴，享受到了年少成名的巨大紅利卻并不快樂?！扒迦A北大怎么地了呢，咋這么把自己當回事呀？我每天就盼著下班，完了趕緊跑。北大的為啥就不能做個廢物呢？”擅長帶給人快樂但自己卻不高興，李雪琴的喪擊中了同樣徘徊的90后。
寶石gem一首《野狼disco》讓所有人不自覺地畫龍畫彩虹，越聽越上頭背后是對“土潮”的重新定義，雖然出了廣東、廣西人外，大家聽不出散裝粵語。但還是爆發了一輪東北人粵語情懷的大討論，陳偉霆獻唱的disco雖然提供了標準答案，但也使原曲喪失了很多原本的表達訴求。
音樂博主耳帝是這樣評價《野狼disco》的，“東北社會風情與幫派用語的腔調，形成了十分有趣的融合，當這些東西又與某種工業興衰、經濟蕭條的背景產生了牽連，二十多年后呈現出來，唱著的是帶有幽默感的回光盛景，聽到的卻是深深的失落與苦澀。” 
方言最初作為一種符號進入到網生內容領域時，僅是演繹搞笑段子就可獲得眾多擁躉。但來到流量增速放緩、網生內容大爆發的當下，觀眾的駐足除了一個簡單的地域標簽外還需要更強的說服力。再如一些的優質東北紅人，他們多采用“方言+X”的模式，比如展現人情世故的“老四的快樂生活”，一個人分飾N角，世俗全在酒桌、婆媳關系，鄰里往來中。人情練達可以說是東北的人強項之一，移民文化熏陶下的東北講究協作精神，不排外，自來熟更是初始技能，拉著你就能嘮家常，認識5分鐘就成為老鐵，眼光毒辣而又熱愛世俗，這就是東北人。
 今天討論的耀楊他姥爺在“硬核老頭”的賽道上閃閃發光，姥爺與晚輩、新時代、時尚潮流的碰撞，以及耀楊與長輩的相處模式都是看點。而談及兄弟間的相處邏輯，萌寵博主“尿尿是一只貓”“汪先生”向我們提供了一個視角。
二者分別擁有一貓一狗，也是用類似vlog的模式講故事。尿尿主人新換了貓爬架，念叨沒人爬就揍玩偶因為總要有人承擔后果，以此倒逼尿尿就范，以及白天屢次打斷尿尿的睡覺進程；汪先生說**遇水膨脹，然后接下來用半把**配一桶水喂狗。
兩位鏟屎官都是典型的愛抬杠，喜歡捉弄人（狗/貓）的樣子，而這也是東北老鐵們常見的相處模式，他們對待自家寵物的樣子，很老鐵。 

方言只是一種文化最淺顯的表像，地域類內容的留存、高粘性用戶的獲取還需要依靠精神內核來散發張力。用戶甚至不需要意識到自己的偏好，契合的用戶自然就會主動接受契合的內容。