時(shí)間來到4月的第一周，卡思數(shù)據(jù)3月月度新銳榜已出，一起來看在過去的一個(gè)月里，哪些抖音號漲粉趨勢大好，以及他背后暗含的趨勢。

2023年3月，“暖男先生”以797.9萬的粉絲增量登上新銳榜首位，與“人民日報(bào)”“李佳琦Austin”共同占領(lǐng)TOP3，前十位榜單如下：

▲ 3月抖音新銳榜，圖源：卡思商業(yè)版

3月抖音新銳榜紅人的粉絲增速整體放緩，榜首暖男先生增粉近800萬，次席人民日報(bào)則在450W+。我們拿出前3個(gè)月的榜單數(shù)據(jù)與之對比：

2月“潘長江”以904.6萬的增量拔得頭籌，而處在450W-600W區(qū)間的“楊玉環(huán)”則位于TOP6。1月榜首“麻辣德子”增粉1313.9萬，漲粉450W+的李佳琦Austin位于TOP5。2023年12月，“多余和毛毛姐”以1001.8萬穩(wěn)坐首位。

可以看出，月漲粉1000W+的紅人均呈現(xiàn)爆紅屬性，能夠在短期極速獲得大眾注意，在全網(wǎng)的熱議、模仿與再創(chuàng)作中成為平臺(tái)文化符號。

從賬號類型、領(lǐng)域上來看，3月新銳榜TOP10中，搞笑類賬號占據(jù)3席，分別為暖男先生、唐唐、薛之謙，后者雖為明星，但人格屬性多幽默搞怪，貼近“搞笑”類別。此外，政務(wù)、美妝、短劇、美食、小哥哥/小姐姐、萌寵、攝影各有1位紅人上榜。

卡思數(shù)據(jù)分析TOP10上榜紅人后，發(fā)現(xiàn)有如下幾個(gè)特征：

明星加速入局

喜劇人具備天然優(yōu)勢

“冷嗎？暖你”——喜劇演員郭冬臨正式宣告以“暖男先生”的身份與抖音用戶見面，與上個(gè)月引起熱議的潘長江以前后腳的節(jié)奏收割用戶對喜劇人的需求。與潘長江自娛自樂型的生活日常不同，郭冬臨更像是“有備而來”：調(diào)性統(tǒng)一、演員固定、內(nèi)容成套，人物性格延續(xù)了其小品中怕老婆，在孩子教育方面唱紅臉的特征，觀看體驗(yàn)儼然短視頻版“郭氏”小品。

另一位明星薛之謙連續(xù)兩個(gè)月增粉350W+，內(nèi)容以搞笑日常、作品花絮為主。時(shí)而模仿東廠太監(jiān)，時(shí)而扮女裝，主動(dòng)打破明星與大眾的結(jié)界。薛之謙此前經(jīng)常在微博上寫“段子”，短視頻形式的幽默日常引起熱衷搞笑內(nèi)容觀眾的注意，“我常常因?yàn)椴粔蛏车穸X得不配做你的謙友”，粉絲留言稱。

▲ 薛之謙粉絲趨勢  圖源：卡思數(shù)據(jù)

隨著抖音國民使用度的進(jìn)一步擴(kuò)大，明星逐漸“下場”抖音成為“創(chuàng)作者”，將其作為宣發(fā)重地或以各種形式與網(wǎng)友互動(dòng)，吳亦凡“翻牌”李雪琴，小岳岳拍豎屏短劇，以及郭冬臨的小品劇都是很好的說明，而這其中，具備“喜劇”元素的明星往往更能夠親近平臺(tái)用戶，獲得認(rèn)可。

垂類需求凸顯

躍出還需“讓用戶變美好”

3月新銳榜TOP10中，除去搞笑、政務(wù)、小哥哥/小姐姐類內(nèi)容，美妝（李佳琦Austin）、短劇（靈魂當(dāng)鋪）、美食（皮皮）、萌寵（大G）、攝影（神州老師）各有一位紅人上榜。近兩個(gè)月，垂類內(nèi)容有著較好的增長空間。

2月同樣是5檔垂類內(nèi)容上榜，分別為：美食-麻辣德子、美妝-李佳琦Austin、裝修-設(shè)計(jì)幫幫忙、攝影-韓長江JACKY、生活方式-中式調(diào)酒師小貓，而1月則僅有3檔，分別為：美食-麻辣德子、美妝-李佳琦Austin、短劇-食堂夜話。

此外，卡思數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)美食、短劇、攝影近來的需求似乎較為穩(wěn)定，即便上榜紅人不固定，但該品類卻占得一席之地。在小哥哥、小姐姐、舞蹈、歌曲深紅海的基礎(chǔ)上，接下來垂類或?qū)⒈l(fā)一波潛能。

3月上榜的神州老師，每期分享一個(gè)場景/物體的拍攝技巧，憑借實(shí)用易上手的內(nèi)容獲得用戶喜愛，單月增粉312.1W。據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，該賬號之前經(jīng)歷過幾次很明顯的內(nèi)容迭代。神州老師本人為職業(yè)攝像師，其老婆具備“小姐姐”的一切素質(zhì)經(jīng)常作為模特出鏡，該賬號的內(nèi)容迭代路徑為：

以拍攝花絮為主→單個(gè)拍攝組別的鏡頭、光圈、調(diào)色參數(shù)分享+拍攝時(shí)/拍攝后對比→以“今天的拍攝”口播開始，記錄日常→“XX（場景）怎么拍”口播+參數(shù)分享。后期有時(shí)會(huì)直接使用iPhone 相機(jī)，設(shè)備親民。

▲ 神州老師 抖音號

可以看出，操作門檻不斷下放，內(nèi)容也由對內(nèi)轉(zhuǎn)為對外，從日常記錄到主題描述，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將拍攝場景具體到每一個(gè)身邊可見的場所；主題上開始契合時(shí)令及使用頻率，如3月26日發(fā)布的油菜花田拍攝技巧就契合人們早春出游目的地，而3月14日馬路邊的拍攝地點(diǎn)則是熱議院線電影《比悲傷更悲傷的故事》中的熱門場景。

不過需要注意的是，垂類內(nèi)容的生長還需結(jié)合平臺(tái)特質(zhì)，也就是從“讓用戶變得更美好”的角度出發(fā)，顏值、身材、生活方式、社交貨幣上的提升都是可以考慮的方向。

電視劇短視頻化

3月上榜TOP5的靈魂當(dāng)鋪，曾在發(fā)布第一支視頻時(shí)就迎來漲粉小高潮，目前僅發(fā)布12只視頻的靈魂當(dāng)鋪已積累615.8萬粉絲，成績亮眼。失意的人們在夜晚敲開當(dāng)鋪的大門，用美好品質(zhì)換取其他的東西的腳本并不新鮮，早在2003年改編自小說的臺(tái)灣電視劇《第八號當(dāng)鋪》就曾掀起一陣觀劇熱潮。

而靈魂當(dāng)鋪的新意，在于將無法被滿足的欲望、失控的人生這2個(gè)人類恒定的難題放在當(dāng)今的語境中。婚姻冷暴力對孩子的影響，看臉的社會(huì)是要善良還是顏值，這樣的議題更能獲得用戶的共鳴。靈魂當(dāng)鋪的內(nèi)容多分為上下集，也有上中下集，而如何在2-3分鐘內(nèi)講好一個(gè)感染用戶的故事，是個(gè)考驗(yàn)。

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，從靈魂當(dāng)鋪到食堂夜話，再到前段時(shí)間以《生活對我下手了》為首的短視頻劇聲量漸大，一部分用戶在對低信息量短視頻內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞后，或?qū)⑾蛏蠈で髢?nèi)容稍重的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。而短視頻平臺(tái)分上下集的短劇也同樣能夠在3-5分鐘視頻，甚至長視頻平臺(tái)上獲得發(fā)展空間，跨圈層、領(lǐng)域把握新的流量入口。

短視頻自出現(xiàn)起，就開始重塑媒介形態(tài)，現(xiàn)如今已經(jīng)完成了對節(jié)目、綜藝、訪談的短視頻化，而下一個(gè)物種，或許就是電視劇。

明星入局，各類視頻形態(tài)的短視頻化背后是專業(yè)玩家加速進(jìn)駐短視頻的腳步，短視頻行業(yè)已經(jīng)完成了從草根到機(jī)構(gòu)化的轉(zhuǎn)變，接下來或許就要看其與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，以及資本+短視頻產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。