提問：春節過上了夢寐以求的衣來伸手飯來張口日子的你，打開短視頻APP的頻率是不提升了許多？

反正小編是的。

春節期間，結束了一年工作和課業的人們開始慢下來放松身心，自由支配富足的閑暇時光。人們在這個時段對娛樂休閑類應用需求大，包容性強，像是集福搶紅包這類活動雖然獎勵金額不算豐厚，但也打消不掉大家的參與熱情。

隨走隨停，方便快捷的短視頻在春節期間除了擁有更大的流量空間外，還在人們生活習慣大融合的消費場景中平添更多出圈優勢。卡思數據（ID:caasdata6）分析了抖音春節期間（2023年2月4日至10日）TOP100熱門視頻，探討春節期間用戶的內容需求，以及那些高贊視頻都有哪些特征？

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春節期間抖音熱門視頻TOP100內容分析

我們以卡思商業版熱門視頻抖音榜TOP100為觀察對象，發現相比平時：春節期間抖音的熱門內容呈現出濃重的節日屬性，UGC內容以獨家見聞代替酷炫的內容，PGC內容聚焦代際差異，女性安全類內容漲勢明顯。

▲ 熱門視頻排行榜  圖源：卡思商業版

1.休閑場景類內容受關注，春節主題內容隨節日增多。

與往常相比，熱門視頻TOP100中，圍繞著春節場景展開的（如煙花、拜年、壓歲錢、棋牌等）內容，聚焦傳統文化、展示民族自豪感的內容明顯增多。

抖音用戶“MONC”憑借2月8日發布的作弊片段上榜TOP5，獲贊300W+，視頻中拍攝者在撲克游戲中用障眼法快速出牌，其狡猾的狀態與對方蒙圈的反應形成對比，頗具喜感。用戶在評論區表示該操作太厲害，隨后新華社也感慨該視頻人氣太旺：“你一個3能扇起這么大的風，我穿著短袖呢！”。棋牌這類合家歡的娛樂方式在春節期間應用場景廣泛，這支視頻的火爆少不了時機契合的推動。

拜年主題內容中，潘長江、何炅的視頻入榜TOP10，尼格買提發布的春晚主持團隊后臺祝福片段進榜TOP20。此外達人結合特長傳遞的新年祝福更容易得到觀眾的青睞，多米諾骨牌達人“阿仟”將福字、鞭炮、“豬年吉祥”“新年快樂”等字樣串聯成大幅圖案，勻速倒下的多米諾骨牌發出清脆的聲音，吸引著用戶跟隨節奏看到最后。

春節是傳統文化的重要體現，也是國人復習民俗民粹的契機。抖音用戶“馬可馨”發布的西安街頭吹糖人的視頻內容上榜抖音熱門視頻TOP8，其標題也一再提醒大家多關注國內民間藝術。“為什么泰國街頭魔術師一千泰銖表演一次你們擠破頭去看，咱中國西安五塊錢一個的糖人兒，良心手藝人大爺就沒人關注？”。此外，TOP100中廟會雜技表演、街頭藝術表演類視頻也相應上榜。

2.UGC內容多以獨家見聞出發

春節期間的抖音似乎與往常的不太一樣，可甜可鹽的小哥哥、才多藝的小姐姐，帶有酷炫屬性的內容似乎集體向后稍，補充進來的是高級白領們回村的愜意生活。

在#拜年##回村前VS回村后#等抖音官方話題的鼓勵帶動下，用戶分享了獨家視角下的老家，這些片段因樸實的記錄擊中觀眾的內心。抖音TOP100視頻中，突然回家給父母驚喜、農村見聞、與父母祖父母的日常等內容真誠、未加以美化地呈現在大家面前，用戶“小妖精”記錄下給128歲外婆過壽的片段，“你關注的人（小葉子）”在鏡頭前數著奶奶給自己鋪的厚褥子的層數。

從視頻熱度上來看，獨家見聞比起狂歡式的參與感內容更容易脫穎而出，即便在精美程度上略遜一籌。

除去“回村”這一個目的地，出游途中的見聞也產出了高贊的內容。用戶“豬七歲呀”的視頻中，爸爸把媽媽忘在高速公路服務區，隨后回去接的趣味片段獲得用戶點贊。

3.PGC依舊圍繞代際矛盾，女性安全類內容脫穎而出

春節代際矛盾這一歷年火熱的話題今年同樣沒有缺位，抖音熱門視頻TOP100中，紅人“張大仙”“堯堯很愛笑”“多余和毛毛姐”分別圍繞與親戚往來的場景進行內容創作。

多余和毛毛姐面對親戚的發難逐一懟回，粉絲直呼痛快，該視頻獲贊180W+，堯堯很愛笑同樣采用一人分飾多角的方式演繹了“正月剪頭死舅舅”的觀念沖突。張大仙則拋出“今天周幾了”“媽媽出門回家時應該采取哪種狀態”兩個話題跟粉絲討論大家的假期狀態。

除此之外，俯看手機與粉絲互動的“papi醬”，盤點2023抖音流行梗的“花一村”也在TOP100中嶄露頭角。可見年終盤點、互動兩個3-5分鐘短視頻很受用的話題在小視頻領域也同樣有一席之地。

除此之外，卡思數據發現女性安全主題內容有著亮眼的增長勢頭。推理類紅人“名偵探小宇”1月30日在抖音上線，目前發布的6支視頻中已有3支點贊突破250W+，截止發稿前，賬號已累計800W+粉絲，登上卡思數據新銳榜周榜榜首，漲勢迅猛。而這高贊的3支視頻中，有2支視頻的標題中均含有“女生獨自”關鍵詞，該紅人在簡介中寫道“我是小宇，幫女性遠離傷害”，視頻內容采用情景演繹的方式識破騙局，結尾回顧該行騙手段導致的刑事案件。

▲ 抖音新銳榜  圖源：卡思商業版

此外，女性安全類內容在此次熱門視頻TOP100榜單中的UGC內容中也有所體現，用戶“雅雯”“歡子”分別以“在外住酒店正確鎖門”“被尾隨女性打車”的視頻內容獲得高贊。

分析認為，一方面，春節期間各地人流量巨大，安全是用戶顧慮的現實問題之一，而女性在體力方面屬弱勢群體，且性別比例在抖音大過男性，故更受關注。另一方面，今年1月19日發布的100條《網絡短視頻內容審核標準細則》將內容安全問題再一次擺在創作者的面前，在此情況下，與人生安全結合的正能量推理似乎不失為一個新缺口。

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近3天，7天，30天TOP10對比


如果說熱門視頻TOP100代表了該平臺在一個時間段內的內容生態及變化的話，那么熱門視頻TOP10或許能夠提供平臺對頂尖流量的偏好。我們以2月11日為基準線，比對了近3天、7天、30天的TOP10視頻。

▲ 點擊以放大  數據來源：卡思商業版

我們發現沉淀到最后的內容，需具備如下幾個特點：

1.正能量

觀察3個時段的10支視頻，發現時間從3天沉淀至30天后，官媒、政務發布的正能量內容的存在感更高。30天的熱門視頻TOP10視頻中，該類型的內容占到6條。

2.國民級明星

明星拜年的視頻中，僅潘長江和何炅獲贊400W+，留存至最后，上榜近30天熱門視頻TOP10，而兩位都是具備國民認可度的明星及藝術家。

3.要有鮮明的特征，且內容輸出穩定

3天熱門TOP10中的挑戰內容沒有再進一步進入7天熱門TOP10，可認為該類視頻獨特性不足，導致其生命周期較短。此外，上榜3天、7天的“王鵬宇在努力”此前內容多為日常及熱門挑戰，在其將內容結構明確為“街頭獻唱+路人搶麥”后，風格也逐漸清晰，數據逐漸向好。

4.工具化屬性鞏固內容霸榜

30天榜單的TOP9“璐豪萌寶搞笑合集”的上榜視頻內容為萌寶戲唱經典歌曲《白龍馬》，小朋友呆萌可愛的原聲音頻被39W用戶作為BGM使用，為原視頻聚集人氣，該視頻最終達到416.1萬贊。

又值一年春節后，今年的抖音戰場又會掀起怎樣的浪潮，期待你大展身手。