進入2023年，抖音“開掛式”的增長勢態(tài)令人震驚。官方6月公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活突破1.5億，月活超過3億，一塊繼微博、微信之后的新的流量陣地誕生。普通人靠拍抖音逆襲成為網(wǎng)紅，自媒體借助抖音突破增長天花板，不少企業(yè)也紛紛加入了抖音營銷的隊伍。用戶的增多帶來了抖音內(nèi)容的爆發(fā)式增長，最初的流量紅利也開始逐漸消退。那是不是意味著現(xiàn)在布局抖音已經(jīng)太晚了？答案是否定的。當內(nèi)容越來越豐富，競爭壓力加劇時，利用數(shù)據(jù)洞察各類內(nèi)容的現(xiàn)狀和發(fā)增長潛力，做好充分的市場調(diào)研和準備，可以有效地提高成功的幾率。

近一年的野蠻生長后，抖音各分類紅人還有哪些崛起的可能性？針對這個問題，卡思數(shù)據(jù)分析了6-9月4個月的抖音紅人數(shù)據(jù)，對17個分類紅人的漲粉效果進行了統(tǒng)計分析，希望能給創(chuàng)作者帶來一些創(chuàng)作方向上的指導。分析結(jié)果如下：

PART

01

搞笑、段子類紅人更容易吸粉

假期是游戲類的黃金增長期

無論是在微博、微信還是各短視頻平臺，搞笑、段子類內(nèi)容一直保持著非常旺盛的生命力，抖音也不例外。如圖一所示，在粉絲平均增長率超過17分類平均線的7個分類中，游戲、搞笑、段子這兩個分類以明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先，說明這3個分類的紅人整體吸粉效果相對較好，可以作為一個好的內(nèi)容創(chuàng)作切入口。

▲ 圖一  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

我們先來分析搞笑、段子類紅人粉絲平均增長率高的原因：

1.從觀眾的角度來看，搞笑、段子類內(nèi)容更容易吸粉是因為它滿足了大眾的娛樂需求。抖音作為一個大眾化的短視頻平臺，釋放壓力、娛樂休閑、打發(fā)碎片化時間是大部分用戶聚集在此的首要目的。以吐槽、惡搞、情景劇為主要呈現(xiàn)方式的搞笑、段子類的內(nèi)容，具備天然的平民化草根屬性，能夠滿足大部分用戶娛樂放松的需求。而相比掌握知識、學習技能等需求來說，娛樂需求更基礎(chǔ)，受眾群體更廣泛，需求量更大，所以只要是大眾化平臺，搞笑、段子類的內(nèi)容通常是發(fā)展的比較成熟的內(nèi)容。

2.從內(nèi)容的角度來看，搞笑、段子類內(nèi)容對出鏡人顏值、信息密度要求相對較低，十幾秒的小視頻讓原本門檻就比較低的搞笑內(nèi)容門檻更低，所以這類內(nèi)容體量大，競爭激烈。整個類別生存壓力較大，觀眾對內(nèi)容的要求變高，所以也間接導致了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又間接導致了整個分類吸粉數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。

3.從平臺特性來看，抖音拍同款的玩法，是對創(chuàng)意的重復利用。搞笑類內(nèi)容最核心的競爭力就是創(chuàng)意，如果在小品、相聲等傳統(tǒng)喜劇節(jié)目中，重復抖同一個包袱或玩同一個梗，通常不會有好的效果，甚至會引發(fā)觀眾的吐槽和不滿。但在抖音的使用情景下，拍同款是大家默認已經(jīng)接受的玩法。用同款BGM，買同款網(wǎng)紅產(chǎn)品，去同款旅游地......用戶通過拍同款的方式讓自己產(chǎn)生參與感，表達對擁有共同話語體系的群體的認同感，拍同款是抖音的特色之一。所以當一個搞笑片段被重復利用時，觀眾往往不會產(chǎn)生排斥等負面心理，反而會積極參與。而這種用戶主動參與分享，提高創(chuàng)意利用率的做法，對于整個分類來說有一定的推動作用。

除了搞笑、段子類之外，我們從圖一中還可以看到，游戲類的平均粉絲增長率是最高的。這主要與游戲類內(nèi)容的強假期屬性有關(guān)，暑期是游戲類紅人的黃金增長期，在暑期紅利的推動下，游戲類內(nèi)容的崛起效率很高。據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q3短視頻KOL紅人深度分析》統(tǒng)計，今年第三季度，抖音平臺內(nèi)游戲類增幅最大，和上季相比，卡思指數(shù)提升了24%。

▲  卡思數(shù)據(jù)《2023年Q3短視頻KOL紅人深度分析》

為什么說游戲類內(nèi)容假期屬性很強？這與它的主要受眾群體有關(guān)。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)研究分析，抖音頭部游戲類紅人的粉絲群體基本是24歲以下的年輕人。由于游戲類內(nèi)容主要圍繞“游戲”展開，所以內(nèi)容的粉絲群體和游戲的主要受眾在很大程度上是相吻合的。哪個游戲熱門，主播們就做這個游戲的相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容的粉絲群體也基本和游戲的用戶群體一致。目前抖音游戲類頭部紅人主要以玩《絕地求生》《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《刺激戰(zhàn)場》這四種游戲為主，前兩種紅人的粉絲多為18-24歲，其次是18歲以下未成年人；后兩種紅人的粉絲多為24歲以下年輕人，但18歲未成年人占比略高。

▲  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)-抖音紅人“張大仙”粉絲畫像

不過由于大部分爆款游戲本身的生命周期并不長，所以很多游戲類紅人一般也會“與時俱進”，推出其它熱門游戲內(nèi)容，粉絲群體也會隨之發(fā)生略微變化，但整體來看，變化幅度基本不會超出24歲以下年輕人這個范圍。這個年齡段的大部分年輕人是學生，暑期這個較長的閑暇階段，是他們對娛樂休閑內(nèi)容需求最旺盛的時候。因此，以這部分群體為主要目標對象的游戲類內(nèi)容，就會呈現(xiàn)出明顯高漲的數(shù)據(jù)。所以，對于已經(jīng)踏入，或即將踏入游戲領(lǐng)域的紅人來說，把握好暑假、寒假、十一長假等假期紅利，在重點時期加強運營，有更大的幾率實現(xiàn)彎道超車，或完成粉絲的初始積累。

PART

02

分類高崛起紅人占比TOP4：

搞笑、美食、生活技能、音樂

什么是高崛起紅人？在本次統(tǒng)計中，卡思數(shù)據(jù)將粉絲漲幅超過1.5倍及以上的紅人統(tǒng)稱為崛起的紅人，漲幅達到5倍及以上的紅人統(tǒng)稱為高崛起紅人。分類高崛起紅人占比越高，代表這個分類的紅人實現(xiàn)大幅度漲粉目標的幾率越大，成為頭部大號的機會越大。

在圖二中，我們可以看到，搞笑、美食、生活技能、音樂是高崛起紅人占比最高的4個分類，他們均以明顯的優(yōu)勢超出17分類平均線。其中搞笑類優(yōu)勢最明顯，美食、生活技能、音樂3類的占比相近。

▲ 圖二  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

在針對圖一的分析中，我們看到搞笑類是粉絲平均增長最高的分類，也了解了搞笑類內(nèi)容輾轉(zhuǎn)微博、微信、短視頻多個領(lǐng)域，仍然經(jīng)久不衰的原因，以及在抖音的優(yōu)勢。經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)搞笑類內(nèi)容需求大，內(nèi)容多，競爭強，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相對較多。據(jù)卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的7、8、9月三個月的紅人月報及《2023年Q3短視頻KOL紅人深度分析》統(tǒng)計，搞笑類是抖音平臺卡思指數(shù)最高的分類，這個類在紅人數(shù)量、活躍度、頭部紅人競爭力以及互動數(shù)據(jù)上都表現(xiàn)非常好。紅人數(shù)量也一直保持著較高的增長。紅人數(shù)量增長的同時，分類卡思指數(shù)也保持在高位，離不開高崛起紅人的貢獻，也說明了搞笑類紅人實現(xiàn)大幅增長、成為頭部大號的幾率很高。

音樂類高崛起紅人占比高很好理解，抖音本來就是個更適合成就個人的平臺，高顏值、嗓音甜美或有辨識度，就能讓人迅速記住，M哥、摩登兄弟、王北車、展展與羅羅、兔子牙都是典型案例，而且這類網(wǎng)紅歌手的迭代周期比較短，新人層出不窮，而且一旦走紅，就有很大的機會成長為抖音超級大號。

值得注意的是，美食、生活技能也是高崛起紅人占比較高的分類。這兩類不屬于泛娛樂領(lǐng)域，是專注于教人實用技能的垂直分類。這2類高崛起紅人占比高，釋放出了一個重要信號，即抖音垂類內(nèi)容正在悄悄崛起。

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03

相對最難增長分類TOP4：

萌娃、母嬰、美妝、旅游

上文我們分析了漲粉效果較好的幾個分類，給準備布局抖音的創(chuàng)作者提供了一些崛起效果較好的分類數(shù)據(jù)指導。有漲粉效果好的就有相對效果差的，挖掘未崛起分類的潛力，提早布局，也不失為一種好方法。如圖三所示，在未崛起紅人數(shù)量占比超過17分類均值的8個分類中，萌娃、母嬰、美妝、旅游是相對最難增長的4個分類，占比明顯高于17分類平均值。

▲ 圖三  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

這四個分類漲粉效果差一方面歸結(jié)于這幾類紅人數(shù)量少，競爭力弱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極度缺乏；另一方面，則因為他們都屬于相對比較垂直的分類，尤其是萌娃和母嬰，分類垂直則意味著受眾比較窄，大幅度崛起的可能性也比較小。不過美妝、旅游這兩類內(nèi)容比較大眾，符合抖音休閑娛樂的調(diào)性，未崛起紅人占比高，說明這兩類內(nèi)容確實有較大的提升空間。

綜上所述，泛娛樂類整體的吸粉效果較好，尤其是搞笑、段子這種發(fā)展較為成熟的分類，貫穿金字塔底層至頂端，每個層級都有大量內(nèi)容分布，競爭劇烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相對較多。美食、生活技能、音樂類紅人實現(xiàn)大幅增長的幾率較高，成為大號的可能性也比較大。而萌娃、母嬰則因為受眾垂直增長困難，不過垂類的商業(yè)價值一直是大部分從業(yè)者看好的，提早布局抖音，加快垂類內(nèi)容在抖音的適配，是垂類內(nèi)容在新一輪流量搶奪戰(zhàn)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵。