對于商家來說，辦活動無疑是為產(chǎn)品打廣告，增加產(chǎn)品曝光度的一種常見手段而已。但是對于消費者來說，商家只要做活動總能帶來一波流量，而此次六福珠寶進行的活動可以說是非常成功，它們是怎么做到的呢？跟著小編來一探究竟吧！

一、多平臺宣傳，為抖音營銷活動預熱

六福珠寶此次活動規(guī)劃非常合理。首先是抖音這個新興的人流量大的平臺作為主平臺，然后在線上和線下圍繞著抖音活動進行宣傳。

在微博上六福珠寶官博定期發(fā)微博宣傳抖音周年慶活動，并且還以倒計時的形式來提醒粉絲們，不僅用官方號舉辦了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，還通過多個權(quán)威時尚媒體發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，而在線下，邀請男神林峰為此次的抖音活策劃公關(guān)動進行宣傳，并且在門店投放活動廣告，引導在門店購買的顧客拍攝抖音，從很多以門店為背景拍攝視頻中也可以看出，門店宣傳對線上促進很大營銷 運營 策劃。

二、廣告植入度低，形式更有趣

在抖音的發(fā)現(xiàn)位置基本上每天都有一個到數(shù)個挑戰(zhàn)賽在進行宣傳，但是我們會發(fā)現(xiàn)參與的人數(shù)以及曝光度卻有很大的區(qū)別。

原則上挑戰(zhàn)賽本身就是一種廣告，但實際上，挑戰(zhàn)賽的廣告植入度越低，挑戰(zhàn)賽的參與人數(shù)就會越多。雖然現(xiàn)在的挑戰(zhàn)賽基本上都不會在名稱里植入品牌名字，但是過多宣傳產(chǎn)品的廣告歌，太過明顯的營銷痕跡而且不好玩的抖音貼紙，都會讓挑戰(zhàn)賽成為品牌方的自嗨。

另一個重要的原因就是該挑戰(zhàn)賽的形式是否有趣，是否容易模仿。通過非常簡單的學習就能拍出好的效果的形式是最受用戶歡迎的。其次是雖然有難度但是形式有趣的。

而六福珠寶此次挑戰(zhàn)賽獲39健康網(wǎng)得如此多的參與人數(shù)，除了宣傳推廣之外，它的形式也是簡單有趣的。采用的是手指舞的形式，并且貼心配上了教學視頻，用戶通過簡單學習就可以勝任。小皇冠+煙花貼紙也非常好看，得到很多用戶的喜愛。

雖然是周年慶活動，但是挑戰(zhàn)賽從歌曲到貼紙的主題都是以愛情為主，分享愛的主題曲雖然沒有硬植入廣告，但是很容易讓人聯(lián)想到鉆戒，珠寶等，非常貼近品牌的定位。

三、高顏值路線，吸引女性粉絲

珠寶的受眾以女性為主，所以該挑戰(zhàn)賽走的是顏值路線，邀請的KOL也以高顏值為主，特別是高顏值的男性KOL，拍攝的視頻非常受歡迎。KOL是挑戰(zhàn)賽的標配，但是尋找合適的KOL對于挑戰(zhàn)賽來說，幫助是非常大的。

正確的抖音營銷策略加上合理的規(guī)劃，最終讓品牌此次的周年慶活動起到了非常好的品牌宣傳效果，所以在任何宣傳投放之前都不要盲目，而是要做好合理的規(guī)劃。