據(jù)極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2023年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，截至今年9月，短視頻行業(yè)的滲透率已高達65.1%，行業(yè)DAU已達到2.95億。其中，9月份抖音以33.8%的滲透率領(lǐng)軍全行業(yè)，快手以22.7%的滲透率位居第二。

從話題性來看，一向保持低調(diào)風格的快手似乎不太“耀眼”。不過，作為行業(yè)先行者之一，能夠在抖音、火山、西瓜組成的“頭條系”陣營及其他紛紛入場的有力對手的圍攻下，依然保持著領(lǐng)先的滲透率，說明快手的實力不容小覷。這背后的主要原因在于它的核心價值：記錄、普惠、技術(shù)驅(qū)動、年輕，以及長達7年的用戶沉淀積累。較高的用戶粘性和產(chǎn)品上的難以復制性，讓它形成了堅實的品牌壁壘。

官方近期公布的數(shù)據(jù)顯示，快手的日活達到1.3億，用戶日均使用時長60分鐘，流量欠發(fā)達地區(qū)依然保持較高的滲透率。其次，快手的用戶群體與中國移動網(wǎng)民分布基本吻合。中國人均可支配收入前十省市中，快手用戶占據(jù)6席，覆蓋主流消費群體。商業(yè)化方面，通過快手帶來直接交易的商業(yè)用戶比例達到48%，年收益10w以上的快手用戶占比42%。

從上面這組數(shù)據(jù)來看，快手在流量觸達及商業(yè)化方面已經(jīng)展現(xiàn)出了不俗的實力，創(chuàng)作者應該將其視為重點平臺來運營。為了幫助大家更好地了解目前快手各類紅人整體表現(xiàn)，卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析了近6-9月四個月的快手紅人漲粉數(shù)據(jù)，希望給準備入駐快手的新人，以及正在運營快手號的“老鐵”們一些大方向上的建議和思路。分析結(jié)果如下：

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01

段子、旅游、寵物類紅人更容易吸粉

假期是游戲類黃金增長期

由于涉足短視頻領(lǐng)域已經(jīng)5年有余，最初的增長紅利不再，快手的紅人金字塔結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本穩(wěn)定，各類內(nèi)容也進入了更有秩序、更精細化的發(fā)展階段。因此，除了搞笑、段子等最廣泛、最低階、最容易快速完成粉絲原始積累的內(nèi)容類型外，其它娛樂休閑類內(nèi)容也開始進入高速發(fā)展階段。如圖一所示，在粉絲平均增長率超過17分類平均線的6個分類中，除了段子之外，游戲、旅游、寵物都以明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先，表明了這幾類內(nèi)容近4個月來的快速成長。

▲ 圖一  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

在幾乎所有的大眾平臺中，段子類這種最基礎(chǔ)的泛娛樂內(nèi)容，憑借著受眾廣、需求大的優(yōu)勢，基本保持著非常好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，快手也不例外。因此，段子類紅人在粉絲平均增長率方面能夠進入TOP3并不稀奇。游戲類由于本身假期屬性極強，暑期是游戲類紅人的增長紅利期，因此游戲類的崛起效率也很高。值得注意的是，旅游、寵物這兩個分類也僅以微弱的差距分別名列第三、第四。從數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在做旅游、寵物類內(nèi)容也許是不錯的選擇。我們來分析一下這兩類內(nèi)容在快手的優(yōu)勢：

（1）短視頻降低了旅游類節(jié)目的門檻。不同于傳統(tǒng)旅游節(jié)目實地拍攝的制作過程，以及對“風土人情”面面俱到的展現(xiàn)，在時間濃縮到十幾秒的短視頻領(lǐng)域，旅游類內(nèi)容需要考慮觀眾短時間內(nèi)的感受，因此需要專注一個展現(xiàn)點，例如風景、民俗、歷史或當?shù)孛朗?。在?nèi)容制作方面，甚至不需要實地拍攝，只需要通過素材剪輯、后期配音等手段就可以完成一期內(nèi)容。與以往的旅游節(jié)目相比，旅游類短視頻的制作成本、制作難度都大大降低。當然，在更強調(diào)真實生活的快手，實地拍攝的內(nèi)容明顯更有優(yōu)勢。

（2）短視頻更符合萌寵類內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。為什么以寵物為主題的節(jié)目很少？關(guān)鍵原因之一就是內(nèi)容可控性差。拍十幾分鐘甚至更長的寵物日常會讓觀眾感到無聊，有固定主題時，寵物配合度又相對較低。然而在短視頻的使用情景中，人們對一個內(nèi)容的關(guān)注時間只有十幾秒，無論是寵物日常、搞笑配音，拍攝難度都不會太大，觀眾也不會因為觀看時間過長感到無聊。

因此從圖一來看，如果你準備入駐快手，旅游、寵物這2個領(lǐng)域可以作為不錯的切入口。如果你是游戲類紅人，那么加強假期間的運營，可以有效把握住假期紅利，迎來漲粉小高峰。

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02

分類高崛起紅人占比TOP4：

游戲、段子、創(chuàng)意、搞笑

由于快手轉(zhuǎn)型短視頻已經(jīng)5年有余，紅人金字塔結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，“后來者”想短期內(nèi)快速躥紅的可能性相對較小，“老用戶”在粉絲積累方面想實現(xiàn)突飛猛進也相對較難，粉絲增長5倍以上的紅人非常少。因此，在本次統(tǒng)計中，卡思數(shù)據(jù)將粉絲漲幅超過1.5倍及以上的紅人統(tǒng)稱為崛起的紅人，漲幅達到3倍及以上的紅人統(tǒng)稱為高崛起紅人。分類高崛起紅人占比越高，代表這個分類的紅人實現(xiàn)大幅度漲粉目標的幾率越大，成為頭部大號的機會越大。

在圖二中，我們可以看到，游戲、段子、創(chuàng)意、搞笑是高崛起紅人占比最高的4個分類，他們均以明顯的優(yōu)勢超出17分類平均線。除了游戲這個假期效應極強的分類外，段子類優(yōu)勢最明顯。

▲ 圖二  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

段子、搞笑類內(nèi)容由于娛樂性強、受眾廣、需求大，因此內(nèi)容多、競爭強，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相應比較多。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生也間接推動了優(yōu)質(zhì)搞笑、段子類紅人的漲粉。值得注意的是，創(chuàng)意類高崛起紅人占比甚至高于搞笑類紅人。這與快手平臺的內(nèi)容風格有關(guān)。雖然是泛娛樂類內(nèi)容平臺，但快手的用戶更偏愛才藝展示、創(chuàng)意作品，而不是無意義的“秀”。這也給了廣大創(chuàng)作者一個重要提醒，快手更重視內(nèi)容的創(chuàng)意性，在抖音或其它平臺能火的內(nèi)容，不一定在快手能火。

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03

相對最難增長分類TOP3：

二人轉(zhuǎn)、時尚、美女

一般情況下，最難增長同時也意味著增長潛力最大。例如，在上周的《抖音紅人漲粉效果分析》中，我們看到抖音的萌娃、母嬰、旅游類紅人最難增長，因為這幾個分類屬于垂直分類，紅人數(shù)量相對較少，因此潛力最大。但在快手這個各分類紅人發(fā)展更成熟的平臺，二人轉(zhuǎn)、時尚、美女這3類泛娛樂領(lǐng)域的紅人，基本在數(shù)量上已經(jīng)達到了比較飽和的狀態(tài)。因此，這三類紅人的潛力表現(xiàn)在內(nèi)容方面，即應該積極進行內(nèi)容迭代，尋找突破口，而不是提升紅人和內(nèi)容的數(shù)量。

▲ 圖三  數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)

綜上所述，由于快手是個相對“老”的平臺，增長紅利期已過，所以各分類紅人粉絲平均增長率相對較低，紅人結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。泛娛樂類紅人整體的漲粉效果較好，不過除了段子之外，旅游、寵物等更高階的泛娛樂類內(nèi)容也開始展現(xiàn)出更高速的成長態(tài)勢。此外，由于快手的用戶更偏愛創(chuàng)意、才藝技能展示，因此創(chuàng)意類紅人實現(xiàn)粉絲數(shù)量大幅增長的幾率較高，成為大號的可能性也比較大。而二人轉(zhuǎn)、時尚、美女這些對創(chuàng)意要求低的紅人，則表現(xiàn)出明顯的增長困難，面臨迭代洗牌問題。