暑期通常是一年中的流量高峰期。今年7月，短視頻行業延續了暑期走高的趨勢。整個領域環比增長28%。其中，KOL紅人形態的內容大增39%，在整個領域的占比再度接近8成。PGC節目形態的內容和上月基本持平，但少兒、游戲等暑期效應明顯的類別受到暑期紅利影響，提升較大。

從KOL紅人的數據來看，全網粉絲量破10萬且活躍的紅人數量相比上個月提升了13%，抖音增幅50%，紅人增量遠超其它平臺。值得注意的是，本月粉絲增長重心從10-30萬區域變成了30-50萬區域，粉絲質量也有一定提升，暑期對紅人的推動作用比較明顯。

從PGC節目的數據來看，卡思數據覆蓋下的節目，播放量與上月基本持平。受秒拍整改影響，7月份短視頻平臺的流量占比退回到52%。8月開始，整改的影響可能還會持續，長短視頻平臺比例可能再度退回到“五五對開”狀態。

整體來看，KOL紅人和PGC節目在暑期的推動下，都有不同程度的提升。但暑期紅利過去后，如何做好留存，是廣大創作者們下一步該考慮的問題。

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