：抖音最新動態，你都知道么？

一、背景介紹

自2023以來，抖音的用戶出現了爆炸式增長，目前，中國有超過1億5000萬個日常生活用戶，世界上超過5億個月的生活用戶。

近年來，抖音包括“熱門搜索列表”、“好生活圖像博物館”和“星圖平臺”，表明抖音提升自己的商業模式。

二、產品動態

1，熱門搜索列表：全面在線

7月28日清晨，抖音列表全面發布，類似于微博熱門搜索，顯示實時熱門視頻、用戶和聊天主題。這個函數已經被灰度測試了一段時間。

入口：“抖音的熱搜索”位于搜索框下面，顯示6個推薦項目。點擊“查看熱門搜索列表”進入熱議的熱搜索列表，顯示前30名。

抖音一直是根據用戶興趣進行算法推薦和個性化推薦的主要方式，這也導致了一些內容的冷啟動效率較低。熱搜索列表的啟動：

1）用戶可以根據列表跟蹤熱點。在平臺完全推送用戶內容的模式上，增加了從列表中拉出用戶內容的模式，改善了推薦縮小問題，有效地拓寬了用戶興趣。

2)巴菲特很可能效仿微博和“出租廣告空間”在一些熱點提供流量入口，為成功的“競標”提供抖動號銷售怎么找客戶電話碼，而“銷售清單”也將成為新的收入渠道。

2，“美好生活”形象館：品牌電子商務合作

新開辦了24小時的“美怎么推廣信息好生活圖像博物館”，并推出了名為“美好生活圖像”的原始藝術內容平臺，以展示品牌與美好事物相關的美好生活。目前，賬號已超過60000粉絲，而視頻顯示贏得了800000以上的好評。

第一批是香奈兒。從7月12日到7月23日，每天0點鐘，香奈兒J12手表將在“美好生活圖像博物館”展出一段短片，展示香奈兒J12手表12小時的美麗時光。

入口：點擊“Shake Sound and Live.”主頁上的“Enter Display”進入顯示視頻的聚合頁面，并下拉到底部跳到Chanel的官方網站以顯示商品價格、商品詳細信息、聯系信息和銷售店鋪等信息，從而逐步引導用戶了解商品信息。目前，沒有購買環節。

“圖像博物館”直接利用品牌電子商務來展示高品質的短視頻流產品，是品牌電子商務廣告宣傳的新途徑，并展示了其使用流量優勢進入電子商務領域的明確意圖。

3，星圖平臺：官方廣告平臺

7月20日，騰訊推出了官方廣告接收平臺“星圖平臺”，主要功能是為品牌所有者、MCN公司、明星和人才提供廣告對接服務，并從中收取廣告費。從那時起，遂寧宣傳片所有的廣告商都必須在星圖平臺上下訂單，而沒有被星圖平臺放置和認可的廣告將被剝離。

目的：1）規范廣告對接過程，提高審計效率；2）權利的中介和恢復；3）為互聯網紅皮提供一站式現金服務，增強互聯網紅皮和平臺的粘性。

三、產品分析及展望

目前，人們普遍認為短視頻已經達到了實現大圓圈交通的時代。目前，抖音的變現方法有開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰、貼紙合作、紅人合作和電子商務等。其中，前三項是抖音收入的主要部分。整改后的信息流廣告存在一定的風險，抖音奪回了“星圖平臺”的共享權，試圖通過支持網絡紅色來挖掘網絡紅人原生態廣告形式的商業價值。

同時，新推出的“熱門搜索列表”一方面擴大了用戶的興趣，提高了一些內容的啟動難度，縮小了推薦范圍，另一方面，“銷售列表”也是一種新的變現模式。“圖像博物館”直接與品牌電子商務合作，通過“短視頻流”展示高品質的商品，除了與淘寶等電子商務平臺合作外，還展示了多渠道電子商務變現的布局。