關(guān)于回形針的一切！

這兩天，你的朋友圈一定被名為《關(guān)于新冠肺炎的一切》的短視頻刷屏了。

在疫情紛擾，朋友圈被情緒類內(nèi)容霸占的時候，這條視頻確實是一股清流。

理性詳實、深入淺出地解釋了新冠肺炎是如何發(fā)生、傳播和感染，網(wǎng)友直呼其為新冠肺炎的“最硬核”科普。

某電臺采訪了回形針制作人吳松磊，他透露這個視頻全網(wǎng)播放量超過1億，微博播放量8000萬，微信閱讀量3000萬，在看46萬。

視頻發(fā)布后，回形針微信公眾號漲粉120萬，微博漲粉160萬，B站漲粉40萬。

一個視頻，兩天內(nèi)，給“回形針PaperClip”這個賬號漲粉320萬。

2023年底成立的“回形針”是一個泛科普類的視頻賬號，它致力于打造“當代生活說明書”。

視頻用嚴謹又不失活潑的可視化講解，為“成年人”提供嚴肅內(nèi)容，滿足人們的好奇心和研究這個世界的本能與沖動。

在常人印象中，科普內(nèi)容似乎是公益化而非盈利性質(zhì)的，那么回形針到底賺不賺錢？這種視頻究竟有多大的市場？回形針是怎么做的？

這篇文章，有“關(guān)于回形針的一切”。

01 爆款視頻是怎么做出來的？

回形針一期視頻的制作周期在3-4周。

從逐字稿到分鏡設(shè)計，再到動效設(shè)計，每個環(huán)節(jié)都得平均1-2周。

而這期《關(guān)于新冠肺炎的一切》則是6個人用4天熬夜趕出來的。

回形針視頻里，那些看起來相當專業(yè)的數(shù)據(jù)資料主要來自于論文、專業(yè)書籍、國家標注、專利文件等。

視頻素材大部分是自己制作，也有一些優(yōu)質(zhì)素材來自YouTube。

《關(guān)于新冠肺炎的一切》中病毒模型

視頻的分鏡會參考比較多的信息可視化和技術(shù)可視化的設(shè)計。

比如，informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站。

informationisbeautifulawards.com網(wǎng)站首頁

高逼格的動效則主要依賴動效師本身的節(jié)奏感：

“我們的動效難度并不高，關(guān)鍵還是要梳理內(nèi)容邏輯”。

回形針團隊會把選題拆分成一些具體的問題，比如關(guān)于買菜刀的選題：

50塊的菜刀、500塊的菜刀和5000塊的菜刀有什么不同？如何用量化指標評價一菜刀的質(zhì)量？取決于什么樣的工藝和材料？

除此之外，如何在大家能看懂的前提下，呈現(xiàn)出更高的信息密度和更準確的視覺語言，是他們的工作重點。

將具體信息擬物化，比如老電視、手機、車票、收據(jù)、文件等。它們能幫助觀眾更準確的感受到內(nèi)容的語境。

《關(guān)于新冠肺炎的一切》視頻開頭

為了解釋為何要戴口罩，回形針放了了一張一個人打噴嚏的飛沫傳播圖像。

人打噴嚏0.34秒后定格圖

而有質(zhì)感的圖表，搭配突出重點數(shù)據(jù)的動效，則能夠讓觀眾清晰的看到事件的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

人們也更愿意相信這些數(shù)據(jù)的準確性。

這期視頻廣受好評，甚至為很多網(wǎng)友提供了抗擊疫情的勇氣。

02 特別枯燥的“理科直男”式視頻

| 放大成年人的好奇心

馬桶如何吸走你的大便？你丟的垃圾都去哪了？ATM如何保護人民幣的安全？

“我們每天都生活在一個技術(shù)高度復雜的時代，如果認真地審視周圍，你會發(fā)現(xiàn)一切都非常陌生。”

回形針每期視頻的標題均采用簡短的問句，“如何”、“怎么”、“什么”是最為常見的字眼，直接勾起人們的好奇心與打開欲。

對習以為常的事物進行“陌生化”拆解，多問“為什么”，是回形針研究當代生活的起點。

“陌生化”理論源于藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域。所謂“陌生化”，就是消除人們對習以為常事物的漠然，從而獲得新奇的體驗。

特別枯燥，特別硬核

回形針的內(nèi)容是有門檻的。

高信息密度、嚴肅、硬核甚至枯燥，儼然成了回形針的代名詞。

《如何做一根懂事的路燈》就是一期很有代表性的節(jié)目。

如何讓路燈恰到好處地發(fā)光？中國的2600萬路燈又是如何被統(tǒng)一管理的？

回形針團隊投入巨大的工作量，為景觀照明這樣一個冷門行業(yè)，制作了堪稱頂級的技術(shù)可視化，硬核程度可見一斑。

在吳松磊看來，這是“典型的我們不做就不會有人做的視頻。”

電商、外賣、人工智能、VR……技術(shù)改變生活的強烈快感，伴隨著讓人眼花繚亂的新工具，在這個亢奮的時代四處彌漫。

然而回形針認為，在常態(tài)化應(yīng)用的事物背后，暗含著世界運轉(zhuǎn)的精妙邏輯，隱藏了很多有價值的、普通人可能永遠也接觸不到或想象不到的信息。

基于這一信念，回形針并不把數(shù)據(jù)作為衡量內(nèi)容價值的唯一指標，不盲目跟風、追熱點，也就避免了速朽的風險。

目前，回形針在微博、B站上的視頻播放量都在穩(wěn)定增長，且正向反饋居于主導。

造假幣為什么這么難？》 播放量145.3萬

| 不缺選題，但做起來需要時間

日常生活的方方面面，都能成為回形針研究的對象，所以選題從來不是問題。

但回形針的核心目標是做一個“問題終結(jié)者”。

按照吳松磊的說法：“我們在講清楚一個話題后，你找不到一個講得更清楚的視頻。”

這就要求視頻具備豐富的內(nèi)容增量。

每期視頻的話題，創(chuàng)作者都要花一到兩周的時間研究，拜讀各種專業(yè)論文、查閱海量資料。

遇到從未涉足過的陌生領(lǐng)域，耗費的時間、精力更是陡增。

他們甚至做了一個類似維基百科的網(wǎng)站——“回形針手冊”。這是一本涵蓋了日常生活所涉及方方面面的百科手冊。

在國民經(jīng)濟行業(yè)分類的基礎(chǔ)上設(shè)置了1415個條目，從海底輸油管到操場塑膠跑道，從獸用藥品制造到拖拉機制造……

回形針手冊希望涵蓋人們能看到的一切，解釋這個世界是如何運轉(zhuǎn)的。

回形針致力于讓“硬”知識變得更加生動，讓“無聊”的科普變得“不無聊”

03 為什么要用視頻做科普？

| 可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓科普更生動

三五分鐘的短視頻、可視化的呈現(xiàn)方式、擁有高中知識就能聽得懂的解說詞……回形針致力于讓“硬”知識變得更加生動，讓“無聊”的科普變得“不無聊”。

科普類短視頻呈藍海之勢

吳松磊在2023年大學畢業(yè)后，就開始嘗試做了一檔偏嚴肅的知識類視頻節(jié)目叫做“面壁實驗室”。

與此同時行業(yè)里諸如“一條”之類的視頻內(nèi)容大號崛起，這些成功案例給他帶來了新的啟發(fā)。

“中國偏嚴肅的，或者說深度一點的知識類視頻是非常少的，我們覺得這個領(lǐng)域有很大空間。”

在吳松磊未成立回形針之前，國內(nèi)的這類視頻以動畫片的形式呈現(xiàn)較多，形式類似于“飛碟說”，呈現(xiàn)的內(nèi)容相對簡單，包含很多表情包、網(wǎng)絡(luò)用語，像是給小孩子看的東西。

因此，嚴肅、深度、高密度、做給成年人看的視頻，成了回形針團隊打造科普視頻的方向。

在國外，YouTube 上有一些類似的頻道做內(nèi)容科普，但在中國，仍缺少職業(yè)化的科普視頻團隊。

吳松磊在創(chuàng)立回形針之前，就有借鑒YouTube上的VOX做業(yè)余視頻的經(jīng)驗，后在自媒體平臺大象公會做過撰稿人，寫過一些科普稿件。

在目前短視頻成為寵兒的時代，可視化的科普內(nèi)容越來越獲得受眾的喜愛。如“果殼”、“老師好我叫何同學”、“巫師財經(jīng)”……科普短視頻極具傳播力，且占有極大的優(yōu)勢。

其中，最具代表的如：何同學的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》這支視頻在2023年5G到來之際，在互聯(lián)網(wǎng)獲得了廣泛傳播，甚至被央視提名表揚。

好奇心是人類的共性，這也是科普視頻吸引受眾的原因之一。

但除了利用好奇心獲取視頻播放量外，科普類博主想在自媒體3.0時代殺出血路，還需要高標準的視頻制作門檻和專業(yè)化的視覺呈現(xiàn)效果，同時要兼顧內(nèi)容的趣味性。

然而科普視頻制作門檻本身就高，在兼具專業(yè)知識的同時還要兼顧受眾的視聽喜好，視頻的制作難度加大，技術(shù)成本也越來越高。

在科普類短視頻賽道上，回形針區(qū)別于其他科普頻道，結(jié)合人們高中就學過的專業(yè)知識和可視化的技術(shù)手段，將一些沒人注意，別人不做的有趣細節(jié)科普到極致。

正如回形針的企業(yè)理念：做當代成年人的“生活說明書”。

04 回形針怎么賺錢？

從虧損47.5萬元，到盈利182.8萬，回形針僅用了一年時間。

回形針創(chuàng)立自2023年底，2023年初開始穩(wěn)定更新。

兩年時間，回形針團隊從最開始的兩個人變成了20人，一共制作了125期視頻。

其中，2023年制作了80期，除去場地、人力等運營成本，不僅賺回了2023年虧損的資金，還凈賺了135萬。

說到科普視頻，一般容易讓人聯(lián)想到公益，不賺錢。

但吳松磊在接受新京報的采訪時強調(diào)，“我們沒有多么偉大，我們只是一家制作視頻的商業(yè)公司。”

回形針團隊在創(chuàng)立之初，就有著健康的商業(yè)運營和變現(xiàn)模式的規(guī)劃。

團隊的商業(yè)模式主要是通過視頻創(chuàng)收來投入下一個高質(zhì)量的視頻制作。

在盈利方面，回形針主要通過廣告植入或為品牌制作視頻獲得收入。

在2023年，回形針并沒有接受粉絲提議的開啟打賞的建議，而是開設(shè)了“回形針事務(wù)所”，實現(xiàn)流程化的廣告定制服務(wù)。

“事務(wù)所的初衷是直面廣告，相比在好看的內(nèi)容上附加廣告，不如直接把廣告做好看。所以回形針事務(wù)所會直接研究來自客戶的具體產(chǎn)品，把聽不懂的陌生技術(shù)講清楚。”

其中最具有代表性的，是他們在2023年時與蔚來、滴滴等公司的合作。

回形針通過專業(yè)化的視頻制作技術(shù)和簡單直白的解說詞，為廣告商定制了滿意的視頻廣告。

2023年，回形針的粉絲更多了，也有了爆款案例。

他們租了一個能坐下60人的辦公空間，打算招募更多的伙伴。品牌影響力也變得更大，有更多的廣告主找上門，他們可以選擇接自己想接的廣告了。

回形針之前的主陣地其實不在微信。開年以來微信官方對段視頻的大力支持，也預示著視頻內(nèi)容會是今后微信生態(tài)中的重要一環(huán)。

關(guān)于新冠肺炎的一切》的閱讀數(shù)據(jù)，也證明了優(yōu)質(zhì)視頻在微信里依然可以刷屏。

當行業(yè)發(fā)展進入成熟期，每一個內(nèi)容形式和內(nèi)容分類都在追求極致和專業(yè)。在平臺監(jiān)管日益完善的情況下，投機取巧的方法不再適用。

我們也希望，新媒體行業(yè)能有更多像回形針這樣冷靜、客觀、科學的賬號，為大眾帶來更多有價值的東西。

而不是熟練使用著玩弄人心的套路，盲目生產(chǎn)煽動大眾情緒的內(nèi)容。