作為今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品，抖音APP在2023年9月26日正式上線，以音樂短視頻為切入點(diǎn)進(jìn)入市場，定位于年輕人的音樂社區(qū)。在這里用戶可以通過拍攝短視頻分享生活、認(rèn)識朋友、了解新鮮事。

截至2023年3月，抖音月活用戶數(shù)達(dá)到5.18億，日均活躍人數(shù)達(dá)到1.5 億，月人均使用時(shí)長為1709分鐘，同比增長72.5%。

一、市場定位與用戶畫像

抖音用戶呈現(xiàn)出向北上廣等一、二線發(fā)達(dá)城市聚集的形態(tài)，用戶年齡主要集中在24歲以下，“年輕態(tài)”、“高學(xué)歷”是該平臺用戶的基本標(biāo)簽，追求時(shí)尚，張揚(yáng)個(gè)性是用戶內(nèi)容的基調(diào)。

抖音保持對流行的敏感度，憑借不同風(fēng)格音樂營造的美好感和精美的特效、濾鏡吸引了眾多年輕人，使短視頻的表現(xiàn)力，視聽沖擊力更強(qiáng)。

二、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)思路

在內(nèi)容分發(fā)上，抖音憑借“今日頭條”的算法機(jī)制，根據(jù)每個(gè)用戶的喜好推送內(nèi)容，以此來增加用戶粘性。同時(shí)，工作人員會精選挑出部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音平臺在短期內(nèi)將提升這部分人作品的權(quán)重，給予更多曝光機(jī)會。

抖音更加注重對“美好”的強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚新潮的品牌形象十分鮮明，對視頻內(nèi)容提出了更高要求。。

三、當(dāng)下存在的主要問題

就抖音的算法推薦機(jī)制而言，媒體大V、流量明星等專業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)容會得到更多的流量推薦，很容易迅速成為爆款，而普通用戶作品被更多人看到的機(jī)會較少。“頭部流量”占盡平臺資源，大多數(shù)用戶只能被當(dāng)成“觀眾”對待。