受疫情的影響，許多依賴線下客源的行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，如餐飲行業(yè)、旅游行業(yè)、教育行業(yè)等主要靠線下服務(wù)獲取盈利的行業(yè)，紛紛面臨著虧損的困境，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，很快就會(huì)有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，開拓從線下過渡到線上的營(yíng)銷渠道成了眾多企業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。據(jù)報(bào)告顯示，疫情以來用戶花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(zhǎng)了21.5%，其中以花在短視頻的時(shí)間增長(zhǎng)最多。數(shù)據(jù)表明，越來越多的網(wǎng)民傾向把短視頻消遣作為線上娛樂的主要方式，短視頻營(yíng)銷是企業(yè)未來營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

快手作為國(guó)內(nèi)短視頻APP的鼻祖，有著7億的龐大用戶群體，且日活量突破3億，在公域流量規(guī)模、平臺(tái)活躍度、強(qiáng)社交黏性的多重保障下，快手成為了眾多商家投放廣告的目標(biāo)平臺(tái)。想要在快手上投放廣告，必須先了解有關(guān)的操作才能確保收獲廣告效果。今天，我們來了解一下快手廣告的投放位置，以及不同位置的推廣效果。

一、快手廣告投放位置有哪些?

快手廣告投放與其他很多APP不同，快手沒有開屏廣告，主要開放了以下三個(gè)位置給廣告商投放廣告：

1、發(fā)現(xiàn)頁視頻展示

打開快手APP，可看到屏幕左上方的三個(gè)導(dǎo)航欄目，分別是“同城”、“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”，當(dāng)用戶瀏覽“發(fā)現(xiàn)”頁時(shí)，每瀏覽20個(gè)作品，當(dāng)刷到第五或者第六個(gè)作品時(shí)就會(huì)看到帶有“廣告”標(biāo)識(shí)，這是快手開放給廣告商的快手廣告投放位置，以視頻推廣的形式展現(xiàn)給用戶。

2、視頻詳情頁

當(dāng)用戶播放視頻時(shí)，可在視頻的左下方看到相關(guān)的廣告鏈接，只要點(diǎn)擊頁面的鏈接行為按鈕就可以跳轉(zhuǎn)，這是快手開放給廣告商安插廣告鏈接的位置。

3、落地頁/應(yīng)用下載/第三方購(gòu)物APP

快手信息視頻廣告分為三種需求，一是品牌推廣，二是應(yīng)用下載，三是商品購(gòu)物鏈接。根據(jù)不同的廣告需求，快手在視頻下方開放了可直接跳轉(zhuǎn)至落地頁、應(yīng)用下載以及第三方購(gòu)物APP的頁面廣告位置。

二、快手廣告位置推廣效果怎么樣?

快手推廣效果體現(xiàn)在它的優(yōu)勢(shì)：活躍用戶多，為廣告曝光帶來了保障;用戶標(biāo)簽多，為廣告的精準(zhǔn)投放提供了基礎(chǔ);而且付費(fèi)模式多樣化，按照效果付費(fèi)，讓廣告商在費(fèi)用預(yù)算方面更加靈活。

快手在推廣上的優(yōu)勢(shì)為廣告贏得了可觀的效果，但是，影響廣告效果的因素很多，廣告位置就是其中一個(gè)因素，不同的廣告展現(xiàn)位置也有不同的廣告效果。

1、曝光效果好

發(fā)現(xiàn)頁是當(dāng)用戶打開快手APP時(shí)首先映入眼簾的頁面，在此位置上投放廣告，保證了快手廣告的曝光量，有利于做品牌推廣以及新產(chǎn)品推出。

2、點(diǎn)擊效果好

在視頻播放詳情頁添加行為按鈕，用戶在觀看視頻的時(shí)候也無法忽略該按鈕，有利于激發(fā)用戶的好奇心，從而提高點(diǎn)擊率，達(dá)到廣告的點(diǎn)擊效果。

3、轉(zhuǎn)化效果好

根據(jù)廣告主的不同需求，如果是以品牌推廣為主，可以設(shè)置落地頁，用戶觀看視頻時(shí)可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至落地頁，完成轉(zhuǎn)化;如果是以應(yīng)用推廣為主，可以添加應(yīng)用下載的鏈接，對(duì)應(yīng)用感興趣的用戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)下載，完成轉(zhuǎn)化;以產(chǎn)品銷售為主的，可添加產(chǎn)品的相關(guān)鏈接，方便用戶點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)至第三方購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買，完成轉(zhuǎn)化。

廣告整體效果由曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化三者結(jié)合而成，廣告主可根據(jù)自己的需求選擇側(cè)重點(diǎn)。快手的初衷是以分享生活為主，隨著物聯(lián)網(wǎng)的滲透，已經(jīng)不是單純的娛樂或信息的社交平臺(tái)，而是滿足大眾精神寄托與變現(xiàn)需求的必備渠道，與商業(yè)場(chǎng)景的結(jié)合也更為緊密。