刷短視頻現在已經成為很多人的常態，一部智能手機打開快手，一條條視頻就會撲面而來。在整個快手的流量池里，有的視頻“上熱門”，吸引大批粉絲圍觀、點贊、評論。而有的視頻無人問津，數據少的可憐。殊不知一條優質的視頻并不是隨手拍拍就能火的，僅前期策劃就要經歷選題、定位、腳本、文案、標題的策劃，然后才是拍攝和剪輯成片。

在之前的課程中，我們已分別和大家分享過如何給賬號做定位，如何寫腳本和如何策劃標題。

一、什么是選題？

到底什么是選題呢？選題其實指的就是我們要拍攝視頻的內容方向。

確定選題就相當于確定了我們規劃視頻的大方向，選題之后的下一步才是每期拍攝的主題和內容。一個選題一定要和賬號定位密切相關，這樣才能讓我們的賬號運營事半功倍。以快手賬號“絲路贊運營能量站”為例，選題就是快手運營干貨。那每一期的內容就是給大家講解如何運營快手賬號，從而成為一個優秀的運營達人。那么“你的視頻帶標簽了嗎”，“快手爆款標題連連看”，“在快手運營為什么要設置封面”……就都是在此選題下策劃的每期視頻要拍攝的內容。

我們來拆解這個賬號中的一個視頻作為舉例：封面標題是“你的賬號出問題了？點這里直接獲取官方答案”，從標題就清晰表明本期視頻要講述的聶榮，以大家有共鳴的“賬號出問題”為標題，吸引用戶關注、觀看視頻。那文案又是什么呢？文案就是視頻的 描述，在視頻的發布文案里，給大家解讀快手賬號最容易出現哪些難題，同時文案旁邊掛“小鑰匙”，增加視頻互動率，刺激產生咨詢互動。

二、做選題前的準備工作

既然好選題能帶來事半功倍的效果，應該如何做適合自己賬號定位的選題呢？確定選題方向之前，我們要先明確四件事：

1. 用戶是誰？——即我的視頻是給誰看的？

2. 用戶需求？——我的目標用戶有哪些特點？他們的需求是什么？

3. 解決痛點？——我的視頻可以解決用戶的哪些問題和難點？

4. 如何持續？——如何吸引用戶持續關注我的賬號？（如何留存住？）

我們可以分別針對這四個問題，逐一羅列出答案，并據此規劃選題方向。

三、如何確定選題方向？

選題類型一般有四類：價值輸出，關注熱點，創意性選題和資源性選題。

1. 關注熱點

這個選題最好理解，也最容易上手。即使沒有好好做過賬號定位和規劃的人，也都會時不時的去找熱點蹭流量。熱點當然也不局限于某一個討論度高的話題，熱點視頻、熱點時間、熱點話題、熱點音樂，一切熱點我們都可以“信手拈來”，來借勢！

2. 價值輸出

價值決定流量！我們的視頻能為用戶帶來哪些價值？是知識解惑、還是心情愉悅？是實用攻略還是顏值欣賞？價值輸出是用戶能夠喜歡我們，并產生互動行為的原動力。這一點對應解答的也是準備工作中的【解決痛點】和【如何持續】，所以做好價值輸出還是蠻重要的。

3. 創意性選題

創意無價，那到底什么是創意很多人都說不清楚。在短視頻中，如何收獲“有創意”的這個印象？簡單來說，就是創造共鳴的反轉！生活日常，有共鳴的話題、情感、關系用創意性的劇情表達出來，結合一個出乎意料的反轉，就能積累一大波流量。最近爆火的“張同學”，他的選題其實就是東北農村的生活日常，但也恰是利用這種普通，用了專業的拍攝和剪輯技巧，讓整個內容都飽含讓人無法復制的創意。

4. 資源性選題

一切選題到底從何下手，都要基于我們有哪些資源能夠快速實現內容創作為準。資源能決定結果并不是空話，脫離了本身的實際條件，所有的選題、策劃、創意等都會落得無法落地的結局。

四、短視頻內容選題打法——標簽池連線

那作為企業賬號運營，內容選題到底應該如何做呢？兩個維度：企業的資源賣點和特長，以及用戶的特點及需求。我們可以根據這兩個維度，分別搭建標簽池，標簽池里可以放入符合條件的特性標簽，綜合匯總起來后就成了一個搭建這個賬號選題的素材庫。

我們以服裝行業的選題為例。第一個標簽池（企業資源賣點和特長）里都可以有什么：

性價比高，品類齊全，職業女裝，潮牌服飾，穿搭達人，運動專賣，耐穿，耐臟，不起皺，設計師款，大碼服飾，熱銷，定制，顏色全等。

第二個標簽池（用戶特點及訴求）：

微胖，真胖，個子矮，顯高，顯瘦，個性，本季流行，顯白，百搭，搭配配飾，企業白領，學生，商務應酬多，愛運動，肌肉男，瘦骨如柴等。

那么根據匯總出來的這些標簽，我們都可以連線組合成多個甚至N個選題。比如：

選題1：個子矮的女生怎么穿？

選題2：盤點最適合辦公室白領的10大套裝

選題3：胖子的福利，大碼潮牌推薦！

連線出來的選題是不是比我們自己憑空想象的要好用的多？也更加吸引人繼續一探究竟了呢？按照服裝行業選題的規劃思路，我們也可以同理做美妝護膚和美食兩個行業選題給大家作參考：

【美妝護膚】

選題1：母嬰都可以用的沐浴露

選題2:10招教你告別大油田！

選題3：今冬流行口紅色號大盤點

【美食】

選題1：盤點北京top 10下午茶餐廳

選題2：加班必備零食精選

選題3：特技廚師帶你做出家鄉美食

五、助力爆火播放的好文案

會確定內容選題之后，把選題能夠準確、生動的表達出來，就是文案的作用了。一條精彩的視頻文案一般符合這四個特性：

1. 能抓住用戶好奇心

也就是先引出用戶的獵奇心理，吸引用戶觀看視頻、標題給出提問引導用戶從視頻中去尋求答案。

2. 給用戶作選擇題

選擇題能引發用戶評論，互動多，提升視頻熱度自然就水到渠成。

3. 抓住用戶痛點

用戶一直糾結的問題，我們能給出答案，那用戶一定會堅持看完視頻。這種類型的文案能非常好的提升我們視頻的完播率。

4. 拋福利

福利簡單直接，但也永遠都是最有效的方式，沒人會拒絕福利的誘惑。通過福利引導用戶在評論區留言，可以有效提升視頻的互動率指標。

之前我們分享過賬號定位和撰寫視頻標題的公式，其實寫視頻文案也同樣有公式模板。

文案公式1：提出問題+快速解決問題辦法

引導企業用戶觀看視頻，并為新賬號完成引流。視頻中我們可以給出一些企業關注問題的答案。

示例：

提出問題“快手服務號用戶已經突破XXX了，你還在猶豫什么？”

給出答案“了解更多戳評論區鏈接”

文案公式2：拋出共鳴感問題+快速解決辦法

這里一定要注意，視頻的內容一定要干，也就是確確實實要有對問題的詳細解讀，否則有騙流量嫌疑反倒造成用戶流失。

示例：

提出問題“想學習快手運營怎么辦？”

給出答案“@絲路贊運營能量站”

共鳴感難題——不懂快手運營，給出解決辦法找“絲路贊運營能量站”

文案公式3：讓人羨慕/向往的經歷或攻略分享

視頻標題一定要與文案相互呼應。

示例：

文案是“預算3k到哪里去旅行？推薦大家可以去旅行的地方，視頻中詳細描述……”視頻中的標題就要體現：3k去哪玩，畢業旅行推薦，明確畢業旅行地推薦，引起共鳴。

文案公式4：事件+數字+揭秘

選擇這個文案公式，記住一定要注意選用的時間和數字要對用戶有強烈沖擊才能起到效果。

示例：

事件+數字：一夜漲粉百萬

揭秘：張同學漲粉揭秘

以上就是關于如何在短視頻中確定內容選題，當然不僅僅局限于快手賬號，其他短視頻賬號也同樣具有參考意義。