抖音運營的一些雷區和技巧
抖音平臺的規則,通常不那么透明,很多規則寫的都很模棱兩可,經驗不夠豐富的人,很容易就踩雷。本篇文章就來介紹哪些內容是官方予以推薦的,以及哪些內容屬于“雷區”。
抖音推薦內容
1.原創內容
抖音運營鼓勵個人原創內容,拒絕同質化。抄襲、搬運作品、盜用他人作品等不良行為將導致作品不被推薦、限期封禁或永久封號。
2.優質內容
抖音會根據視頻的播放量、點贊量、評論量和轉發量這四個維度評判視頻是否優質,平臺對于畫風清晰、完整度高、原創度高以及可看性強的作品會進行推薦鼓勵。
建議:減少圖片的拼接、避免粗劣的特效、減少無實質性及低俗的內容、僅文字堆砌或滾動的作品。
3.真實且正能量的內容
抖音短視頻平臺倡導積極正向的作品,鼓勵真人出鏡或進行講解,講解應避免虛假做作、賣慘博人眼球的行為,一般這樣的視頻會有一定的流量扶持,提倡記錄美好生活表達真實的自己。
抖音雷區
1.主頁設置
主頁設置包括:昵稱,頭像,背景圖、抖音號和主頁個人簡介。
昵稱:不能用地址+店名形式;不要用繁體字、生僻字、特殊符號、或外語做昵稱;昵稱要講究唯一性。
頭像:最好使用真人高清照片,有利于打造個人IP,提升粉絲信任感和粘度。
背景圖:不可以用公司或店面圖片,也不要用產品形象宣傳畫,這些圖涉嫌了營銷內容,容易限流。你可以用自己的生活照或者代表你個人特點的照片,或者是風景圖片也是可以的,或者加上一句引導關注的話。
抖音號:千萬不要用手機號或字母+手機號的形式,也不能用微信,QQ的號。容易被系統判定為營銷被限流,抖音號你可以設置為你覺得重要日子或者是簡單好記的數字。
個人簡介:個人簡介最忌諱的就是長篇大論,移動互聯網是眼球經濟時代,沒有人愿意花很長的時間去研究你的影響力。正確的個人簡介框架是①你是誰;②你的特長是什么;③你能帶給粉絲什么價值;④直播時間,用簡單好記的文字表達出來,也可以去看看其他大V粉絲比較多的主播,看他們的簡介是怎么寫的,把經典的句子找出來組合在一起也可以!
2.頻繁操作
在抖音平臺內的任何一種用戶行為,只要是頻次明顯超過正常用戶,就容易被識別為異常,影響帳號的推薦。(如:頻繁評論、頻繁切換定位等)
3.視頻明顯帶有廣告嫌疑
賬號剛開始運營的時候,抖音會很強地監控你有沒有這些營銷引流行為,如果有營銷需求,建議養號時間久一點,一般3個月以上的活躍賬號會稍微好一點。即便是開通藍V,也不要馬上做營銷。
4.內容搬運
抖音拒絕搬運,抖音有查重機制。任何一個上傳到抖音平臺的作品,第一時間要進行畫面消重處理,一旦發現違規(搬運),可能刪除視頻或封禁帳號。
以下四種行為屬于搬運:
(1)直接復制別人抖音作品上傳(有別人抖音號)
(2)上傳其它平臺內容到抖音(有外平臺水印)
(3)錄屏電影、電視、比賽到抖音
(4)視頻只是加字幕、貼紙簡單混剪上傳到抖音。
5.硬廣視頻
視頻中出現明顯的營銷性內容是抖音明令禁止的,具體如以下幾方面:
(1)內容中有商品廣告;(如商業產品、品牌、活動推廣、不僅限于淘寶、微店)
(2)內容中含有個人聯系方式或內容含有多處推廣信息;(二維碼、電話、個人微信/QQ號、微信群/QQ群等)
(3)內容中含有站外網址;(如購物鏈接、網盤資源下載鏈接等)
(4)有明顯營銷意圖;(如:回復xx,獲得xx)
(5)推廣微信或微信公眾號時使用替換字,情節嚴重的將予以封禁;(如:微心、威信、薇信等)
(6)推廣帶有二維碼、圖文形式聯絡方式等;
(7)誘導用戶點擊/關注本人帳號之外的其他帳號;(如:關注領獎、關注看回答、關注獲取下載資源等)
(8)推廣與所發內容無關。
6.敏感詞
抖音是一個正能量的平臺,在作品中出現敏感詞、違禁詞,都會影響作品的推薦、流量、上熱門。可以使用輕抖去除違禁詞,防止違規。
(1)嚴禁使用不文明用語。
(2)嚴禁使用疑似欺騙用戶的詞語:如“點擊有驚喜”“免費領取“等等。
(3)嚴禁使用誘導消費行為:如“秒殺“”瘋搶“等等。
(4)嚴禁使用淫穢色情、賭博迷信、恐怖暴力用語。
(5)嚴禁使用民族、種族、性別歧視用語。
(6)醫療用語:如“助眠“”滋陰補陽“”活血“等等。
7、內容不適
凡是涉及政治、軍事、違法違紀、不合公序良俗的行為,如抽煙酗酒、穿著暴露、危險行為等都不會被推薦。
聲明:本站所有文章資源內容,如無特殊說明或標注,均為采集網絡資源。如若本站內容侵犯了原著者的合法權益,可聯系本站刪除。