傳統(tǒng)與新興力量的碰撞是個(gè)恒久不變的話(huà)題，在體育領(lǐng)域尤其如此，除了運(yùn)動(dòng)員的新老交替，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也越來(lái)越面臨沖擊。在電競(jìng)、街舞來(lái)勢(shì)洶洶的今天，“紳士運(yùn)動(dòng)”如斯諾克也需要新鮮力量。
2月15日，斯諾克威爾士公開(kāi)賽拉開(kāi)戰(zhàn)幕，同一天，快手宣布與世界斯諾克10年新媒體版權(quán)擁有方——北京瑞蓋文化傳媒有限公司達(dá)成版權(quán)內(nèi)容合作。 從威爾士公開(kāi)賽開(kāi)始，快手將對(duì)斯諾克賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，自此也成為國(guó)內(nèi)第一家擁有斯諾克版權(quán)的短視頻平臺(tái)。

一邊是在中國(guó)逐漸扎根的“紳士運(yùn)動(dòng)”，一邊是飛速崛起的新媒體勢(shì)力，體育賽事的發(fā)展需要新動(dòng)力，而破局者往往在視野之外。
斯諾克版“中國(guó)崛起”，背后是6000萬(wàn)人的臺(tái)球市場(chǎng)
起源于英倫，風(fēng)靡于世界，斯諾克或許是全球影響力最大的非奧體育項(xiàng)目之一。但在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大賽錦標(biāo)多被英國(guó)選手壟斷。
一個(gè)項(xiàng)目在中國(guó)最好的推廣辦法，便是產(chǎn)生自己的明星，對(duì)于多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)，對(duì)斯諾克產(chǎn)生認(rèn)知正是因?yàn)槎】煹某霈F(xiàn)。彼時(shí)他還被稱(chēng)為“臺(tái)球神童”，丁俊暉在成為中國(guó)斯諾克初代icon的同時(shí)，也帶動(dòng)了一大批人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
如今丁俊暉已經(jīng)34歲，在斯諾克領(lǐng)域他還并非老將，但十幾年前他成名時(shí)影響過(guò)的一批人，已經(jīng)接過(guò)中國(guó)斯諾克的大旗，2000年出生的顏丙濤便是新生代中的領(lǐng)軍人物。去年年底獲得英國(guó)《地鐵報(bào)》頒發(fā)的年度最佳年輕運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)項(xiàng)后，顏丙濤又在今年1月收獲了收獲了斯諾克大師賽冠軍，這也是影響力僅次于世錦賽的重要錦標(biāo)。如今，顏丙濤的世界排名已經(jīng)來(lái)到世界第12，距離排在第9的丁俊暉已經(jīng)非常接近。
中國(guó)斯諾克軍團(tuán)的崛起并非一枝獨(dú)秀，而是人才“井噴”。 除了顏丙濤之外，周躍龍、趙心童、羅弘昊等人均已在世界大賽打出名堂，他們之中最年長(zhǎng)的也不過(guò)23歲。在剛剛開(kāi)打的威爾士公開(kāi)賽中，總共128名選手有多達(dá)21位中國(guó)人。英國(guó)之外，中國(guó)儼然有成為斯諾克世界“第二極”的趨勢(shì)。
▲新科大師賽冠軍顏丙濤。
除了斯諾克職業(yè)選手的表現(xiàn)，中國(guó)臺(tái)球的發(fā)展也體現(xiàn)在金字塔下層的建設(shè)， 事實(shí)上，斯諾克只是中國(guó)臺(tái)球產(chǎn)業(yè)的“冰山一角”。據(jù)新華社報(bào)道，中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王濤曾表示，中國(guó)的臺(tái)球參與人口達(dá)到了6000萬(wàn)。
2023年，第一屆中式臺(tái)球世錦賽應(yīng)運(yùn)而生，比賽不僅吸引到塞爾比、特魯姆普、羅伯遜等斯諾克高手參賽，也進(jìn)入了國(guó)際臺(tái)球聯(lián)合會(huì)、世界職業(yè)臺(tái)球聯(lián)合會(huì)和世界花式撞球協(xié)會(huì)認(rèn)可的賽事體系，比賽獎(jiǎng)金更是達(dá)到數(shù)十萬(wàn)美元，高于多數(shù)斯諾克國(guó)際賽事。
“火箭”奧沙利文就曾表示，“你去中國(guó)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有不少有錢(qián)人支持斯諾克，賽事經(jīng)常有高額的獎(jiǎng)金，跟英國(guó)相比，如今斯諾克在中國(guó)看起來(lái)更像核心運(yùn)動(dòng)。 ”拋開(kāi)“紳士運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，臺(tái)球其實(shí)早已是在國(guó)內(nèi)普及度最高的體育項(xiàng)目之一 ，龐大的民間參與人口支撐起了臺(tái)球產(chǎn)業(yè)的繁榮，這一領(lǐng)域也逐漸吸引了體育行業(yè)外的關(guān)注。
快手入局，給傳統(tǒng)臺(tái)球帶來(lái)新玩法
過(guò)去，大眾對(duì)觀看臺(tái)球賽事的回憶多數(shù)停留在CCTV-5的深夜檔（由于時(shí)間沖突造成轉(zhuǎn)播延遲，國(guó)際足球觀眾可能也對(duì)此印象深刻），或是春節(jié)期間的“賀歲杯”臺(tái)球賽。近年來(lái)，也有互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)開(kāi)始對(duì)斯諾克、中式八球等賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，平臺(tái)的演變帶來(lái)了觀看方式的創(chuàng)新。這一次，短視頻來(lái)襲，新入局者是快手。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，過(guò)去一年中，快手站內(nèi)臺(tái)球相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)在體育類(lèi)目中排名前列。奧沙利文、亨得利、潘曉婷、陳思明、王鐘瑤等諸多臺(tái)球名將都在快手發(fā)布內(nèi)容。 可以說(shuō)，快手已經(jīng)在臺(tái)球領(lǐng)域完成了足夠的用戶(hù)和內(nèi)容積累，迎來(lái)了開(kāi)展“大動(dòng)作”的契機(jī)。 而在本次拿下斯諾克版權(quán)后，在今后一年內(nèi)，用戶(hù)可以在快手觀看到全部頂級(jí)斯諾克賽事的直播內(nèi)容，以及優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。
與其他播出平臺(tái)相比，快手的最大優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是短視頻生態(tài)下的強(qiáng)大社交屬性，據(jù)了解快手僅臺(tái)球這一垂直項(xiàng)目的頭部創(chuàng)作者就有200位以上。和球迷單純觀看比賽不同，短視頻用戶(hù)有強(qiáng)大的二次創(chuàng)作能力和分享欲望，通過(guò)用戶(hù)的活躍互動(dòng)，賽事內(nèi)容不再是“死的”，臺(tái)球迷們將收獲全新的觀賽體驗(yàn)。
▲潘曉婷的快手賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。
為了使臺(tái)球內(nèi)容“活起來(lái)”，快手將專(zhuān)門(mén)針對(duì)臺(tái)球創(chuàng)作者推出成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃，搭建更好的平臺(tái)機(jī)制、權(quán)益模式和變現(xiàn)通道提升創(chuàng)作者熱情。
“短視頻二創(chuàng)”將是用戶(hù)首先享有的權(quán)益。以往，由于需要尊重版權(quán)要求，短視頻創(chuàng)作者不能利用比賽畫(huà)面等進(jìn)行二次創(chuàng)作。在快手進(jìn)行了此次斯諾克版權(quán)合作后，廣大平臺(tái)創(chuàng)作者可以積極參與其中，在平臺(tái)上將自己的奇思巧想轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意短視頻。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)分享，也能有效提升球迷群體的活躍度，增強(qiáng)對(duì)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的粘性。
除此之外，更為突破的是在這次快手的斯諾克合作下直播手段也將給予用戶(hù)二度創(chuàng)作的空間。快手將面向全網(wǎng)推出斯諾克賽事解說(shuō)主播海選活動(dòng)，最終脫穎而出者有機(jī)會(huì)在自己的賬號(hào)直播并解說(shuō)斯諾克賽事，這更是許多臺(tái)球迷分享觀點(diǎn)、甚至實(shí)現(xiàn)解說(shuō)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
通過(guò)短視頻和直播兩大法寶，快手能帶給臺(tái)球迷不同于以往的賽事體驗(yàn)，用戶(hù)不僅是觀賽者，更是創(chuàng)作者和傳播者。 這是臺(tái)球項(xiàng)目觀賽的革新，對(duì)于體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)帶來(lái)的是全新的內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式，甚至也將影響體育版權(quán)市場(chǎng)的走向。
發(fā)力版權(quán)合作，快手帶給體育版權(quán)市場(chǎng)哪些機(jī)遇？
版權(quán)是體育行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是晴雨表。從業(yè)者們目睹了幾年前NBA、英超、中超等頭部版權(quán)的資本泡沫與易主，也經(jīng)歷了2023年之后的價(jià)值縮水，如今，人們?cè)絹?lái)越更加理性地看待版權(quán)這門(mén)生意。
對(duì)于版權(quán)持有者來(lái)說(shuō)，僅僅依靠賽事的關(guān)注度賺取廣告收入來(lái)回本，在短期內(nèi)并不現(xiàn)實(shí)；相反，圍繞版權(quán)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、電商變現(xiàn)成為越來(lái)越多人的選擇。 版權(quán)是雪球的芯，但同樣重要的是把雪球“滾”大的方法。
在這種趨勢(shì)下，以臺(tái)球?yàn)榇淼挠脩?hù)粘性高的項(xiàng)目可能成為平臺(tái)的首選。這部分項(xiàng)目的用戶(hù)擁有更高的參與度和實(shí)際消費(fèi)能力，在C端的變現(xiàn)過(guò)程中，這些項(xiàng)目可能比足籃等傳統(tǒng)大項(xiàng)更有性?xún)r(jià)比。
而對(duì)于項(xiàng)目本身而言，與快手短視頻平臺(tái)合作也是項(xiàng)目推廣的絕佳機(jī)會(huì)。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，截至2023年9月30日，快手各類(lèi)平臺(tái)去重平均日活用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.05億，月活數(shù)據(jù)為7.69億，龐大的用戶(hù)體量為項(xiàng)目帶來(lái)了無(wú)數(shù)潛在受眾，而短視頻和直播玩法也增強(qiáng)了體育迷的參與度。 如此一來(lái)，在輻射更廣的人群同時(shí)，體育項(xiàng)目用戶(hù)也能夠得到深耕。某種程度來(lái)說(shuō)，這也是體育版權(quán)可持續(xù)發(fā)展一大機(jī)遇。
在未來(lái)，內(nèi)容合作將是快手體育下一階段的主要方向。體育賽事有望從傳統(tǒng)的電視、PC端收看模式，借由短視頻、直播的傳播特征構(gòu)建出全新的體育場(chǎng)景。體育在擁抱新的內(nèi)容傳播形式，后者也將反哺予體育新的生命力。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。