“未來兩到三年內(nèi)，中國母嬰門店的淘汰率將超過三分之二。”

在2023年的中國母嬰前沿大會上，一位參會嘉賓做出如上預(yù)判，令在場的人倒吸一口涼氣。

受整體大環(huán)境的影響，母嬰行業(yè)凜冬已至，而2023年疫情的沖擊更令其雪上加霜。

與此同時，快手，這個坐擁3億DAU的短視頻直播社區(qū)卻熱火朝天。

接著下看。從三個層面述說，母嬰在快手的市場

01

優(yōu)質(zhì)的潛力人群

隨著越來越多的寶爸寶媽的涌入，快手母嬰用戶飛速增長，一個新母嬰社交陣地緩緩展現(xiàn)在我們面前。

快手母嬰用戶量變化趨勢

在快手，85后寶媽是戰(zhàn)斗主力，70后寶爸不甘落后。

快手母嬰用戶城市線級分布及TGI

新線城市：三線及以下城市

在短視頻平臺競爭白熱化的今天，母嬰新線市場釋放巨大消費潛力。流量洼地快手，逐漸成為行業(yè)洗牌大戰(zhàn)中的商家必爭之地。

02

超強的用戶黏性

在今天，幾乎沒有人再對老鐵這兩個字感到陌生，創(chuàng)作者與粉絲之間基于信任的社交關(guān)系的優(yōu)勢被不斷放大。

快手豐富真實多元的視頻內(nèi)容和基于普惠價值觀的分發(fā)邏輯，已形成了獨具一格的平臺特色。

快手母嬰作品的社交屬性也在逐漸被放大。2023年5-10月母嬰創(chuàng)作者作品分享量增加113%，母嬰創(chuàng)作者互動粉絲占比整體增長47%，其中500w+上漲248%；0-10W創(chuàng)作者與粉絲更親近，預(yù)示著快手腰尾部母嬰達人的圈層影響力。

母嬰用戶人均觀看時長及互動次數(shù)

03

品銷合一的極速閉環(huán)

“短視頻+直播”的完整閉環(huán)有效賦能母嬰品牌營銷，更進一步刺激著母嬰消費，使得快手在內(nèi)容和社交鏈條上的完整性更具有優(yōu)勢，母嬰用戶消費需求隨電商發(fā)展迅速得到釋放。

2023年5-10月母嬰人均消費金額增長到55.8%，人均下單次數(shù)增加20.6%，逐漸展示出旺盛的母嬰購買力。其中寶爸寶媽最酷愛買買買，從母嬰內(nèi)容到母嬰生意的變現(xiàn)路徑，更短了。

快手母嬰人均消費金額增長趨勢

母嬰人均消費金額城市線級對比

通過上兩組數(shù)據(jù)，應(yīng)該也能簡易分析出來一些數(shù)據(jù)。目前磁力新雙擎已經(jīng)全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活‘品銷合一’新通路。

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號磁力引擎廣告投放助手