作者 ：李東陽(yáng)

  來(lái)源：首席營(yíng)銷(xiāo)官（ID：cmo1967)

本文約3000字，建議深度閱讀10分鐘 


導(dǎo)讀：


年關(guān)已到，年味漸濃。今年春節(jié)期間，快手策劃了長(zhǎng)達(dá)26天的超級(jí)播，從2月1日到26日，每晚8點(diǎn)，快手都為用戶準(zhǔn)備了超級(jí)精彩的直播內(nèi)容，從晚會(huì)、綜藝、脫口秀，到電商、旅游、美食、知識(shí)分享，品類(lèi)極其豐富多元，不僅有300藝人陪你在快手過(guò)年，更有21億紅包瓜分。
上下滑動(dòng)查看圖片↑
快手這場(chǎng)讓業(yè)內(nèi)眼亮一亮的“超級(jí)播”誕生，不得不說(shuō)，也讓人關(guān)注起其背后所依托的超級(jí)直播生態(tài)。成為全民直播平臺(tái)，快手究竟是怎樣做到的，今天我們就來(lái)聊一聊。
超級(jí)精彩超級(jí)播 快手打造春節(jié)直播盛宴 在“萬(wàn)物皆可播”的時(shí)代，直播早已經(jīng)突破了單純的娛樂(lè)視野，成為大眾生活不可缺少的一部分，在社會(huì)文化和生活方式塑造上有著廣泛影響力。而2023年這個(gè)稍顯特殊的春節(jié)，無(wú)疑成為大眾在直播中感受年味兒、體驗(yàn)娛樂(lè)生活的最佳載體。
正是基于此，快手打造的超級(jí)播。從2月1日到26日，在近一個(gè)月的時(shí)間里，快手將通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)形態(tài)各異、內(nèi)容多元的“超級(jí)播”打造一場(chǎng)春節(jié)直播盛宴。今年春節(jié)快手通過(guò)包括與眾多明星進(jìn)行深度合作的打法，進(jìn)行矩陣化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)直播、用戶與平臺(tái)的深度互動(dòng)，打爆更多垂直、多元的直播內(nèi)容，對(duì)于直播場(chǎng)景進(jìn)行了橫向延伸與深度賦能。
 1   極致多元的圈層直播內(nèi)容
只有多元的內(nèi)容才能吸引多元化的用戶圈層。據(jù)了解，快手超級(jí)播在直播內(nèi)容上除了“上快手，逛大集”的幾場(chǎng)城市明星直播帶貨給大家?guī)?lái)特色年貨，十分契合春節(jié)場(chǎng)景之外，“快手小年夜之耐撕大會(huì)”（脫口秀大咖踢館快手大v）、“快手最美之夜”(“快手甜心”誕生)、“新春演講”（看見(jiàn)未見(jiàn)，打破成見(jiàn)看世界）、“既來(lái)之則樂(lè)之”（大年初一和周杰倫一起唱聊新年）四場(chǎng)頭部直播，都是內(nèi)容生態(tài)的頂配資源。   除此之外，還有快手跨次元之夜、《原唱來(lái)了》新春專(zhuān)場(chǎng)、劇在一起等頗受新生代喜愛(ài)的直播活動(dòng)，以多元年輕文化打造獨(dú)屬于年輕人的新年直播，拉近與年輕人之間的距離，也有“360°北極秘境大探險(xiǎn)”這類(lèi)充滿著詩(shī)和遠(yuǎn)方的直播內(nèi)容，通過(guò)去到世界的盡頭，看北極熊、觀測(cè)極光、海灣看鯨魚(yú)、坐狗拉雪橇等直播內(nèi)容吸引戶外愛(ài)好者的目光。由此，為廣大用戶揭秘快手包羅萬(wàn)象的直播業(yè)態(tài)及獨(dú)一無(wú)二的直播場(chǎng)景體驗(yàn)。
 2  “超級(jí)紅包、超級(jí)直播、超級(jí)年禮”的核心玩法
快手打造的這場(chǎng)春節(jié)直播盛宴的關(guān)鍵詞是“超級(jí)”，何謂“超級(jí)”？可以從三方面理解。   超級(jí)紅包：據(jù)悉，在整個(gè)春節(jié)期間，快手共準(zhǔn)備了21億元紅包瓜分，用戶可以邊看有趣、好玩的直播邊搶紅包，在互動(dòng)中體驗(yàn)節(jié)日的快樂(lè)。   超級(jí)直播：一方面，快手超級(jí)播共邀請(qǐng)了300藝人陪你在快手過(guò)年，既有周杰倫、時(shí)代少年團(tuán)、R1SE、金子涵、乃萬(wàn)等一大批頂流、偶像；也有薛之謙、王耀慶、喬杉、楊迪、翟瀟聞、印小天等綜藝咖；更有大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的央視名嘴、王建國(guó)、王勉、程璐、張博洋、龐博等脫口秀演員；另一方面，從2月1日到26日，連續(xù)26場(chǎng)的直播盛宴實(shí)屬罕見(jiàn)，勢(shì)必給用戶帶來(lái)超級(jí)過(guò)癮的直播體驗(yàn)。   超級(jí)年禮：是除夕當(dāng)天的萬(wàn)元紅包大獎(jiǎng)，豐富的實(shí)物獎(jiǎng)品 在筆者看來(lái)，超級(jí)紅包、超級(jí)直播加上超級(jí)年禮，共同打造了快手平臺(tái)溫暖、信任的超級(jí)陪伴。借助于內(nèi)容、場(chǎng)景、模式的多維度創(chuàng)新，強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值的破圈和延展。在核心玩法打造的新年氛圍之中，營(yíng)造濃烈的春節(jié)場(chǎng)景代入感，引爆全網(wǎng)心智，瞄準(zhǔn)超級(jí)爆發(fā)力，超級(jí)影響力，超級(jí)吸引力全面出擊，打造一場(chǎng)春節(jié)期間的全民直播盛宴。讓用戶在春節(jié)團(tuán)圓的氛圍里感受到快手“超級(jí)陪伴”的品牌心智認(rèn)知。

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>


“瓜分21億的超級(jí)播”、“300藝人陪你在快手過(guò)年”、“2月1日到26日的超級(jí)播IP”......這些關(guān)鍵詞疊加在一起，即使快手超級(jí)播今晚才開(kāi)始，但其所引發(fā)的關(guān)注度已蔓延了好幾天。如果說(shuō)，快手超級(jí)播讓大眾意識(shí)到原來(lái)不僅僅是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，更是一個(gè)全民直播平臺(tái)；那么我們回顧快手以往的直播案例會(huì)發(fā)現(xiàn)，直播早已成為快手不可缺少的一部分，一個(gè)跨越地域、階層與圈層的超級(jí)直播生態(tài)已然成型。
快手超級(jí)播背后 從用戶、產(chǎn)品到技術(shù)的支撐
短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)打入2023年，逐步演變成了直播能力的比拼之戰(zhàn)。直播作為當(dāng)下重要的信息傳播方式，它早已全面撬動(dòng)了全民用戶的參與度。
從以往快手直播在破圈、跨行、社會(huì)熱點(diǎn)上所作出的探索到這次打造的超級(jí)播IP，這無(wú)疑是眼下快手將以往打造出來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)正在持續(xù)應(yīng)用在快手未來(lái)的規(guī)劃中，探索直播更大的矩陣目標(biāo)和更多模式上的可能性，最終締造一個(gè)更為廣闊的直播生態(tài)，這背后快手顯然已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
在從工具逐步進(jìn)化到社區(qū)再到社交的過(guò)程中，現(xiàn)在的快手已經(jīng)不能簡(jiǎn)單定義成一個(gè)社區(qū)或者社交產(chǎn)品，在平臺(tái)進(jìn)化、演變的中，在快手直播逐步成為許多人展示自我真實(shí)生活的舞臺(tái)，成為生活的一部分。   從用戶的角度來(lái)看，相比圖文，視頻的接受門(mén)檻和表達(dá)門(mén)檻都要更低。快手堅(jiān)定奉行長(zhǎng)尾化的普惠模式，鼓勵(lì)更多人生產(chǎn)內(nèi)容。因此立起了低門(mén)檻、大規(guī)模、多樣化的內(nèi)容供給能力，具有“娛樂(lè)+實(shí)用”的雙重屬性。許多人在這里獲得認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的滿足。也正因?yàn)槭钦鎸?shí)的生活、真實(shí)的自己，在快手信任感十足，這種信任感，不是基于用戶光鮮的外表，或者嚇人的頭銜，或者精湛的表演，而是對(duì)其價(jià)值觀的認(rèn)同。   無(wú)論是產(chǎn)品/技術(shù)還是用戶而言，這些都是快手直播生態(tài)之所以形成背后的支撐點(diǎn)。   對(duì)此，我們期待快手通過(guò)超級(jí)播IP繼續(xù)升級(jí)內(nèi)容化陣地，拓展直播邊界，成為新的流量引擎。也期待每個(gè)人在接下來(lái)的這一場(chǎng)場(chǎng)直播中體味人間煙火，體味2023新年的年味兒。

提示：

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào),轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系出處

  來(lái)源： 首席營(yíng)銷(xiāo)官(ID:cmo1967)

2023 VCON 新銳品牌展

關(guān)于VCON

歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個(gè)階段，中國(guó)人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國(guó)品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢(shì)崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國(guó)貨品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，為品牌成長(zhǎng)按下加速鍵。

6月29日-30日，我們將聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)期間推出首屆VCON新銳品牌展（VCON FESTIVAL，簡(jiǎn)稱(chēng)“VCON”)。VCON特設(shè)展區(qū)、論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎(jiǎng)項(xiàng)、一對(duì)一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長(zhǎng)，期待與大家共同探討商業(yè)新增長(zhǎng)，見(jiàn)證下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生！


VCON展會(huì)亮點(diǎn)

展位互動(dòng)：沉浸式接觸新銳產(chǎn)品，零距離感受行業(yè)未來(lái)

深度論壇：48h縱覽新銳品牌，學(xué)習(xí)前沿產(chǎn)業(yè)知識(shí)

十分之約：一對(duì)一商務(wù)會(huì)談，讓連接產(chǎn)生價(jià)值

VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)：發(fā)掘表彰優(yōu)秀案例，頒布權(quán)威公證獎(jiǎng)項(xiàng)

社交晚宴：休閑氛圍中的思想碰撞，高端閉門(mén)的行業(yè)social

V-Lab創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽：促進(jìn)新消費(fèi)市場(chǎng)生態(tài)發(fā)展，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)

招商選品：主流平臺(tái)輪番上陣，海量精準(zhǔn)流量，助力爆品分銷(xiāo)

媒體曝光：全網(wǎng)預(yù)熱，全面觸達(dá)，360度傳遞有價(jià)值的聲音


●點(diǎn)擊“閱讀原文”，一鍵鏈接VCON官網(wǎng)（）