春節不僅是國人合家歡聚的日子，更是各大品牌爭相搶占的營銷主陣地。縱觀各類花式玩法，同質化愈發嚴重，情感催淚+走心大片幾乎成了大多品牌的春節檔標配， 獨具創意的#金領冠專利年味大街#殺出重圍 ，在搶占母嬰市場下足了功夫。
   與快手達成戰略合作、并聯手國家級文化IP《國家寶藏》打造“專利年味大街”，伊利金領冠在春節期間的這一系列營銷動作，無不叫人眼前一亮。
 
與快手達成戰略合作，開啟加速新引擎
  隨著傳播載體風向的變化，你會發現一個很有意思的現象，近些年似乎所有行業都在搶灘短視頻市場，然而能真正沉淀流量紅利的卻很少，關鍵就在于，這條內容賽道上，如何真正融合自身品牌內容。   要回答這個問題，不妨來看看伊利金領冠與短視頻平臺快手達成的戰略合作——兩大平臺已于2023年2月1日成功牽手官宣，并通過 資源共享、內容共創、數據共建、渠道共融 多措并舉，合力構建“短視頻+”時代下的全新品牌價值體系。     
為配合春節主題“中國專利配方，萌寶新春賀歲”，伊利金領冠獨家冠名了快手春節期間的26場“超級播”， 覆蓋綜藝、晚會、二次元、脫口秀等不同內容，借快手流量平臺打造一波深入用戶的植 入內容，使產品口碑和平臺優質內容完美共存 ，借此傳遞伊利金領冠“中國專利配方”、“好品質”等品牌價值。   除了超級播的深度內容植入，金領冠還開辟了快手專屬任務：“攢牛氣 瓜分21億”，通過快手在春節期間的重磅流量活動，做到用戶的強效觸達。   眾所周知，快手平臺堪稱是春節營銷的頂流收割機，伊利金領冠正是瞄準了其成熟的社交體系和電商模式，因此選擇借助快手平臺，力圖最大化實現營銷觸達和流量變現。不得不說， 伊利金領冠在母嬰短視頻賽道上找到了加速的“新引擎”。  
用戶在哪，營銷就在哪。這應該是所有品牌的共識。對于母嬰行業來說，80、90后用戶已崛起，成為新一代母嬰消費主體，新消費人群的資訊主要載體已經由圖文時代轉為短視頻形式。
相比于單一的圖文內容平臺，短視頻不僅能快速構建起豐富的線上營銷場景，其To C的垂直化內容也為產品附上了社交屬性，讓品牌跟消費者產生直接交互。   溝通模式的升級讓母嬰行業的營銷模式及渠道構建發生了天翻地覆的變化。 對于伊利金領冠來說，此次借助快手平臺布局短視頻市場，對其 精準抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風口的品牌認知及口碑等，著實具有戰略性的意義。  
借助國寶IP，金領冠引爆春促狂歡
  如果說布局短視頻市場，是伊利金領冠流量商業版圖的縱深發展，那么聯合《國家寶藏》的IP營銷，則成為了該品牌的CNY狂歡。   伊利金領冠與《國家寶藏》IP深化合作，創新性地采用了好萊塢最前沿的虛擬引擎技術，搭配CG綠幕和動畫特效，虛構了一個沉浸式的互動景區——專利年味大街。  
以《國寶去哪了》品牌賀歲片上線為開端，預熱年味大街的營業，捆綁文成公主、商代青銅神樹、明代三圣像等《國家寶藏》IP文物，拍攝趣味短視頻，以病毒視頻方式， 花式演繹年味大街珍寶故事，引爆金領冠吸收力、認知力、保護力等產品利益點。
隨后更是攜手國寶守護人喬振宇，通過AR直播技術，將專利年味大街的互動推至高潮，與此同時，聯動站外快手平臺，瓜分21億紅包活動，引發春促CNY狂歡。
央視節目的熱度+國寶IP的認知度+AR直播和虛擬特效的技術感+產品的場景化融入，伊利金領冠這一整套行云流水的年末營銷大戲，步步為營，環環相扣， 讓品牌無形的專利底蘊，變為有形的場景互動 ，不僅升級了用戶的產品體驗，更提升了消費者對品牌的認知，將線上流量變現為產品口碑的沉淀。  
通過年味大街的營業，用戶不僅升級了線上場景體驗，更揭開了藏在年味大街中的金領冠品牌故事。
作為最早開啟中國母乳研究的品牌， 伊利金領冠建立了中國首個企業級母乳數據庫 ，并成為唯一且擁有最多中國專利配方的嬰幼兒奶粉品牌，累計獲得5項核心配方專利，中外7項專利授權認證。2023年，伊利金領冠全系列產品在奶源、配方上也迎來了全面升級迭代，以科技創新推動國貨奶粉品質提升，同時也進一步強化了伊利金領冠“國產奶粉標桿”的品牌定位。
 
搭建全新營銷場域，為品牌賦能
  新媒體時代，母嬰行業的營銷風向已然改變。唯有以新的行業視角，滿足消費者不斷升級的需求，提升營銷路徑的最大化觸達，才能更好的制勝新消費市場。   在這場春節的花式創新玩法中，金領冠通過與快手的戰略合作以及借勢《國家寶藏》的IP熱度，實現了與用戶的溝通模式、場景體驗、產品認知的三維升級。   無論是用戶、內容，還是場景，金領冠已迅速搭建起全新營銷場域 ，讓原本單一的投放向全維度場景滲透，這不僅讓金領冠達成了品牌賦能，更對全母嬰行業有著引領作用。

文章轉載自微信公眾號4A廣告門