隱秘角落浮出的快手游戲IIR

隱秘的角落：現金牛游戲

快手、抖音、B站都在發力做游戲。2023年2月5日快手上市，上市前招股書中，快手的直播業務收入占比最大，其次是線上營銷服務，其他服務（電商業務、網絡游戲以及其他增值服務）占比5%，截至2023年9月30日營收20.25億，而快手的電商業務和網絡游戲等在2023年才開始有營業收入，2023年其他服務占比1%，營收2042萬元。

目前，游戲、電商等對于快手而言幾乎可以忽略不計，未來能否成為快手的主要收入來源還未可知。而上市募集的資金65%主要用于增強生態及研發，也就是繼續持續投入燒錢，25%的用于選擇性收購與快手業務互補及符合快手理念和增長策略的產品、服務及業務。

值得一提的是，快手的游戲能在短時間內迅速突破，得益于和騰訊的游戲合作。但目前仍然出于試水階段的快手游戲，走的也是頗為坎坷。快手自研游戲下設紀元、方舟、快游等多個工作室。2023年研發了一款《空島創世紀》手游在2023年6月12日進行付費刪檔測試時，因預測效果不好，導致整個研發項目組幾乎全體被裁。

2023年騰訊和快手欲成立合資新游戲公司，而騰訊在2023年快手D輪融資中就投了快手，在2023年快手的戰略融資上，騰訊再一次出現。2023年騰訊游戲的年度發布會更是選擇了快手進行全程直播，據官方初步統計，新增游戲預約量超120萬。

2023年，快手的活躍用戶和抖音相比差了1.45億。游戲的嘗試成為快手試圖扭轉這種局面的一種途徑，效果還挺不錯，2023年，游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，游戲視頻用戶日活達5600萬。站內游戲相關內容的發布數達到5億以上，點贊數100億以上，每月有200萬直播開播，每月開播總時長超過6.8億分鐘，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。

快手的游戲起家時間并不長。2023年快手還在嘗試小游戲，2023年B站的上市讓宿華著急了。B站上市時期期營收的83%來自于移動游戲，其中其代理的游戲《Fate/Grand Order》貢獻近 15 億的收入，占了近六成。雖然B站的自研游戲沒什么亮點，但代理游戲的成功，讓快手看到了希望，快手也擁有不同于其他平臺的用戶畫像和生態社區。

2023年B站3.4億元收購A站開始做游戲聯運，或可以被看作是快手決心做游戲的開始。A站成立于2007年6月，是第一個將“彈幕”引進中國的二次元視頻網站，中國大陸第一家彈幕視頻網站。

A站的沒落和優酷對其吸血式的流量壓榨有一定關系，而在騰訊投資B站后，大方的將很多資源引進B站，給B站輸血。這一年年初，快手曾推出一款名為快手小游戲的獨立APP（后更名為“快手電丸”，這是唐宇煜領導的快手游戲團隊做出的一個亮眼產品）。憑借快手以及背靠著騰訊的QQ和微信的三個登陸口，“快手小游戲”以0.4661%的周活躍滲透率排在社交游戲平臺類app排行榜的第一名，超過第二名同桌游戲近一倍。2023年快手正式成為王者榮耀KPL聯賽的官方合作伙伴。

2023年上線了《跳跳球》，并一并開放了游戲分區，這一游戲和微信的《跳一跳》以及抖音的《音躍球球》風格相似，但影響力不夠。此后快手開始不斷開發游戲，如《烈火籃球》、《保齡球》、《快手噴火小鳥》等，不斷優化游戲業務，也投資了多家電競俱樂部、爭奪賽事版權等。

在游戲電競領域，短短的幾年快手一系列投資并購不斷，2023年投資涼屋游戲（推出了《元氣騎士》《戰魂銘人》等游戲）；2023年聯合騰訊投資了十字星工作室A+輪（一家漫畫公司，此前騰訊已經在Pre-A輪、A輪兩次連投），唐宇煜成為十字星的董事；2023年在基石輪投資了CMGE（移動游戲開發商和發行商）；2023年3月并購賽睿思動（A站旗下頁游、手游開發商：擁有《傲天下》《問鼎江湖》等游戲）、投資了王牌互娛和英雄體育，并購了YTG電競俱樂部。

當然與張一鳴的投資魄力比起來，快手還未形成江河湖海之力，更多的是戰略意義非財務回報。2023年快手并購的蝦頭APP（圖片投票社交APP）的運營主體慕遠科技，已經為快手發行了《鎮魂街：武神軀》《愛游斗地主》等，《鎮魂街：武神軀》自研游戲。慕遠科技旗下自研和代理共10多款游戲，包括《三國志威力無雙》、《魔幻廚房》等，在被快手并購后，推出主打短視頻劇集的快手小劇場“追鴨”App。

對于連續虧損的快手來說，游戲或是未來可以變現的手段，另外也可增加用戶的“老鐵”屬性，這也是未來快手急需的一個新的增長點。但游戲也燒錢，快手目前在游戲領域還屬于投入階段，還沒形成如騰訊、網易那樣的主增長業務。未來快手能否在守得住直播業務的同時，加碼游戲等業務，快速擴張還是個未知數。

留存Z世代

2023年快手調整了組織架構，將旗下公司AcFUn(A站)劃歸到游戲團隊管理，而游戲團隊的負責人正是唐宇煜。后經過幾次調整，如今自研游戲、游戲直播和二次元(A站)業務都劃歸到了她的管理范圍中。2023年，唐宇煜在2023年度中國游戲產業年會上表示，快手每天有超過120萬用戶分享游戲內容。

唐宇煜84年出生，小宿華2歲。“是我家LG（宿華）”，唐宇煜這樣稱呼宿華。唐宇煜和宿華都是湖南永順縣一中畢業的，兩人相差一屆，畢業后宿華考上清華大學，唐宇煜考上中國人民大學。從清華大學畢業后的宿華先后進去谷歌、百度，而唐宇煜在人大畢業后去了復旦讀研。

3歲的時候相識，16歲的相戀，27歲的時候結婚。2011年，宿華和唐宇煜回到老家領了結婚證。當時宿華已經在百度掙得百萬年薪，唐宇煜也在開心網擔任重要崗位。兩人結婚時，朋友紛紛送上的祝福是，他們兩人的愛情如一場馬拉松，再不結婚都讓人不相信愛情了。而唐宇煜自己也說，十幾年的戀愛終于結婚了，真的很不容易。唐宇煜是土家族，兩人進行了一場中西合璧的婚禮，據說領證當天民政局結果發生故障性停電，兩人等了1個小時。

唐宇煜最開始是快手的外部承包商，幫助快手做新產品孵化，2023年離開一段時間，2023年再次回歸快手。而唐宇煜的回歸和程一笑有著很大的關系。

程一笑畢業于東北大學，曾在惠普擔任軟件工程師兼開發工程師，后在人人網任職，2011年創立GIF快手，2023年11月開始轉型短視頻，2023年7月從工具徹底轉型為短視頻社區，改名為快手。但是改為短視頻的效果卻并不好，日活暴跌至一萬左右。在那段時間，經晨興資本（現五源資本）張斐的介紹，程一笑和宿華結緣。當時的宿華是好幾家企業的推薦算法顧問，快手只是宿華其中的一個客戶，另一個是今日頭條。

宿華本想下一步和自己的夫人唐宇煜一起創業，公司已注冊，靠著《捕魚達人》游戲賺翻了的陳昊芝（愛卡汽車網創始人、盛世收藏網創始人、cocoachina投資人董事、譯言網總經理）都已經投資了該家公司。

隨著宿華的加入，算法推薦+快手加在一起，所起的化學反應很快在2023年初就順利拿到順為、紅杉、DCM的一千萬美金。而唐宇煜再次回歸快手正是得益于程一笑的大力推薦。

唐宇煜此前一直都在游戲業務深耕，最早可追溯到開心網。2009年復旦大學研究生畢業后的唐宇煜成為開心網的一員。在開心網的4年時間里，歷任游戲部門、社區事業部、創新事業部負責人，管理100多人團隊，主導項目21個。程一笑和唐宇煜曾同是開心網的同事，程一笑一直對唐宇煜和她團隊開發的偷菜、搶車位等彼時火爆的游戲項目很是認可。所以，程一笑一直很想把唐宇煜挖過來。但宿華并不是十分同意，直到程一笑說，唐宇煜的游戲背景是如今快手上下難以找到的人才時，宿華這才開始同意。

宿華曾是湖畔大學的學生，快手的組織架構地按照阿里的組織架構模式來調整設計的，對于夫妻雙方在一家公司的情況則是只允許兩人分屬不同部門不同匯報關系。最終唐宇煜被劃為她所熟知業務——游戲，匯報對象是作為CPO的程一笑，如此宿華和唐宇煜成為虛線匯報關系，如此達到避嫌。

如今唐宇煜帶領的快手面臨的壓力也很大。畢竟網易和騰訊在游戲深耕很多年，而快手需要面對B站和抖音，后者在一年時間左右就瘋狂突進，成為增長最快速的平臺之一。除此之外，唐宇煜所要面對的還有如何把握好和騰訊之間的平衡關系，因為雖然拿的是騰訊的錢，但和阿里之間卻也有著千絲萬縷的關系。

唐宇煜對游戲的未來愿景是，將深化布局游戲內容、游戲自研、游戲發行、職業電競等游戲全產業鏈，并以開放探索、勇于擔當的態度，與行業伙伴一起建設多元、健康的游戲產業生態。

對于唐宇煜來說，或許快手的游戲、電競和二次元，多元化的業務最終的目的只有一個，如何留存Z世代。他們或是快手游戲崛起的關鍵。

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