互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)撒幣活動(dòng)，可以追溯到2023年。
 當(dāng)年，支付寶壕氣沖天的拿出2.15億發(fā)給全國(guó)人民，只要集齊五福就能參與平分。 大公司的信用背書+2個(gè)億的真金白銀，引發(fā)了全國(guó)人民集五福的熱潮，且不說(shuō)2億的廣告投入換來(lái)多少直接收益，單是換這轟動(dòng)效應(yīng)就不虧了。 可能也因?yàn)榇耍甯３闪酥Ц秾毭磕甏汗?jié)的保留節(jié)目，今年的獎(jiǎng)金池增加到了5億。 然而時(shí)過(guò)境遷，今年5億的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)年的2億了，原因也并非通貨膨脹，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的襯托。 離春節(jié)還有小半個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)大廠們就忍不住競(jìng)相撒幣了。 就像斗地主一樣，別管你出多大的牌，我一定把你壓死！快手20億，抖音21億，湊成完美的2023，百度又連夜跳出來(lái)宣布撒22億。 張口就是20幾個(gè)億，錢毛成這個(gè)樣子了？？乍一看，還以為天地銀行迎來(lái)了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手… 鄭重聲明：以下內(nèi)容純屬個(gè)人腦洞分析，無(wú)任何憑據(jù)，也不代表本人認(rèn)定文中提到的產(chǎn)品采用這些套路，僅僅是本人站在純理論角度進(jìn)行YY。 關(guān)于大廠們競(jìng)相撒幣，我覺(jué)得吧， 首先，不一定真投入20幾億。 當(dāng)年某寶的游戲規(guī)則最簡(jiǎn)單直接：集齊5福就能參與平分，即使這樣，理論上誰(shuí)也無(wú)法保證最后平分2個(gè)億的79萬(wàn)人里有沒(méi)有人工智能。 當(dāng)然，以某寶的財(cái)力和威信，大家都相信這里面實(shí)在沒(méi)有摻水的必要。 同樣的道理，大家都要撒20幾億，而且游戲規(guī)則更加多元和復(fù)雜時(shí)，有人工智能混在其中是存在理論可能的。 如果大家在工作中接觸過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該對(duì)類似套路都很熟悉：搞個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提前跟程序員打好招呼，一二等獎(jiǎng)的名額用機(jī)器人占據(jù)，以最小的成本獲得最大的活動(dòng)效果。 從小到大參與了無(wú)數(shù)次抽獎(jiǎng)，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)人抽到新款iPhone，但從來(lái)不是你。 其次，就算投入20億，也不一定都被領(lǐng)走。 而且，可以玩的套路非常多。 比如滿額提取，游戲規(guī)則滿10元可以提現(xiàn)，但你玩了大半天，至多能得八九塊，個(gè)把個(gè)月后賬戶清零； 比如助力提取，拼夕夕的砍一刀大家都很熟悉了，給你發(fā)一張百元現(xiàn)金券，算法設(shè)定需要你邀請(qǐng)約50個(gè)人砍一刀才能領(lǐng)取，大多數(shù)人邀請(qǐng)不到20人就放棄了。 比如代金券，我發(fā)一張10000元法拉利代金券，滿300萬(wàn)可用，你要是真去用了，我們加個(gè)微信好友可好？（劃掉） 等等套路不勝枚舉。 上面那八九塊、100元、10000元是我真金白銀發(fā)出去的，如果你提現(xiàn)不了、領(lǐng)取不了、使用不了，那就該考慮考慮自己的問(wèn)題了。 最后，就算投入20億，也都被領(lǐng)走了，也一定不虧。 開(kāi)頭提到，2023年支付寶花2億買了個(gè)轟動(dòng)效應(yīng)已然不虧，而現(xiàn)在玩法更加多樣化，也更加直接。 比如拉新：去年抖音和百度都有類似的做任務(wù)集卡片游戲，任務(wù)里很多就是下載旗下的其他產(chǎn)品，比如字節(jié)系的西瓜視頻、火山小視頻，百度旗下的貼吧、百度網(wǎng)盤等； PC時(shí)代有軟件全家桶的說(shuō)法，就是你下載了某軟件，在安裝過(guò)程中，會(huì)很隱蔽的讓你默認(rèn)下載其旗下的其他軟件，結(jié)果就是你以為你只下載了1個(gè)軟件，其實(shí)人家全家都來(lái)了。 現(xiàn)在大家沒(méi)那么流氓了，用發(fā)紅包的形式讓你心甘情愿的安裝全家桶，花個(gè)幾塊錢獲得1個(gè)新用戶，平臺(tái)做夢(mèng)都能笑醒。 比如贊助商，現(xiàn)在集五福活動(dòng)也有品牌露出了，國(guó)民級(jí)活動(dòng)對(duì)品牌的增值和曝光，不亞于央視一套黃金時(shí)間的廣告效果，贊助費(fèi)想想就不菲。 短視頻平臺(tái)玩法就更多了，聯(lián)合幾個(gè)大主播在活動(dòng)顯著位置做帶貨，光是坑位費(fèi)就能收不少，再加上銷售分傭，搞個(gè)活動(dòng)搞到最后平臺(tái)反而賺錢都不奇怪。 趁著春節(jié)期間，熱熱鬧鬧的搞個(gè)活動(dòng)，沖擊一下日活、月活、流水等，等數(shù)字發(fā)布出去，對(duì)公司市值/估值的還有拉動(dòng)效果。 粗略一算，只要平臺(tái)體量足夠大，20幾個(gè)億花出去，效果絕對(duì)超值。 不管怎么說(shuō)，看到大廠們?cè)谌鰩诺穆飞细?jìng)相加磅，我還是蠻激動(dòng)的，原因不是想薅那十塊八塊的，而是看到資本家們也有內(nèi)卷的時(shí)候，哈哈哈哈。 抖音、快手、百度各自拋出了20億的磚，大boss淘寶、騰訊什么時(shí)候出來(lái)放塊玉啊？ — end —
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文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)產(chǎn)品經(jīng)理日記