微信推出:視頻號,震驚快手和抖音!
最近,有同學打開微信,照常點擊發現,準備刷朋友圈,突然發現,朋友圈下方多了一個的標志端口:視頻號
我們看到,在微信“發現”菜單頁,新增“視頻號”一欄,并且“附近的人”改為了“附近的直播和人”。
大家提問,這一系列操作,微信要做什么?對個人來說,視頻號值得做嗎?
回答上述問題,我們先來認識一下視頻號,這個新生的短視頻。
— 1 —
2011年1月21日,微信誕生,成長為一個月活超12億的巨頭。
時隔9年,2023年1月,微信推出視頻號內測,視頻號出現了。到6月時,視頻號日活已突破2億。
視頻號,成長到今天,在這一年中,不斷動作,慢慢釋放出各種能力。比如:
視頻號信息流改版,升級為“關注”、“朋友”、“推薦”及“附近”四大板塊;
視頻號可以轉發到朋友圈、微信群;
微信紅包的封面故事,可展示視頻號作品,并支持更多跳轉能力;
點擊朋友頭像,在朋友圈一欄下,增設視頻號欄(如果朋友開通發布過);
支持30分鐘以內的長視頻,長視頻支持浮窗;
上線直播間,支持直播功能,打通微信小商店,進行直播帶貨;
視頻號下面可以添加公眾號鏈接、小程序、微信小商店(2023.07上線);
12月23日,微信iOS新版本,視頻號大更新,直播美顏功能、連麥、打賞;視頻號的瀏覽,做了黑屏的沉浸式體驗處理;“發現”增加新入口,“附近的直播和人”。等等。
視頻,成為兵家必爭之地。
直播也是一樣。
以前人和人在網絡上,建立信任的方式,依靠圖片和文字,隨著科技發展,現在依靠短視頻,依靠直播,它們成為最快打開人與人之間的信任方式。
所以,在這個時代,微信必須把視頻和直播做起來。
如果不做,用戶時間會不斷被其他APP分走。
— 2 —
背靠12億月活,微信推出的視頻號,有什么新玩法?
視頻號最大的特點是,它的算法驅動,是社交算法驅動的,而不是興趣算法驅動。
興趣算法和社交算法有什么區別?
興趣算法是,以興趣為軸,向外擴散。
比如,在快手、抖音上,你喜歡看劇情類視頻,你點贊了,于是平臺根據自身公域流量來分發,不斷給你推薦感興趣的視頻。
其他愛看劇情類的用戶也看見了,以劇情為軸,不斷向外擴散。
而社交算法,是以社交鏈路/關系鏈為軸心,一圈一圈的擴散。
在視頻號里,我們會看到視頻底部顯示“朋友贊過”、“朋友收藏”。
這意味著,你發的視頻,會被你的朋友看到,而你的朋友點贊了,那么你朋友的朋友也會看到。
目前情況是,24小時內,發布的視頻先在一度人脈里擴散,72小時之內,在二度人脈里擴散,72小時之后,分發到更廣的公域流量里去擴散。
視頻承載的內容,以什么樣的算法來傳播,在什么性質的載體上傳播,這很重要。
這里,我們需要了解一下私域和公域的概念。到免費的,可以重復使用的流量?)
— 3 —
視頻號,在未來會產生什么效應,我們暫且不知。
我們已知的是,視頻號的變化正在頻繁發生,功能在不斷疊加和優化升級,種種跡象表明,騰訊非常重視“視頻號”。
同時,微信視頻號的創作者正在不斷涌入,日活也在飛速上漲。這是它已經帶來的效應。
那么,對個人來說,視頻號值得做嗎?
張小龍曾說,將“發力短視頻”,并且視頻號將會是為普通個人所做的一個產品。
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