點擊藍字  關注益友

Wonderful Winter

快手微電影-下篇

春節廣告營銷

今天小編接著給大家介紹

以快手用戶為原型的真實故事

改編成的微電影

愛情篇：張大鵬《吃掉劉春梅》

（視頻來源：騰訊）

 在《啥是佩奇》全網爆紅后，張大鵬的名字算是被網友真正的記住了。這次，他依舊選擇了熟悉的回鄉題材，為我們講述了一個動人的愛情故事。短片從一個女孩回到鄉下四爺爺家里探望開始。

在那個年代，為了讓自己心愛的姑娘劉春梅回城，四爺爺把唯一的名額給了她，而自己在農村一待就是一輩子。

其實，除了上面這條故事線，這個短片還有另外一條支線。在女孩到訪四爺爺家前，這個村里都是靠賣核桃為生。

但銷售情況并不好，因為女孩給核桃賦予了愛情故事，核桃的銷量陡升，村民也為此走向致富道路。

鄉情篇：奇妙博物館 《滾動的土豆》

（視頻來源：騰訊）

這支短片的故事跟脫貧致富有關，來自“土豆之鄉”的小馬哥在打工失敗后，勵志回鄉用快手帶貨，將自己家鄉的土豆銷往全國甚至世界。

這個故事正是發生在快手用戶「賈胖子.666」身上的。要知道，年輕人回村利用互聯網帶領農村人實現特產暢銷是當下一大發展趨勢，其中釋放的經濟能量不容小覷。電影《一點就到家》中的咖啡王子也是通過互聯網幫助當地村民走向富裕。

左右滑動查看圖片

回看過去一整年快手的傳播，不斷回到用戶身上，用不同的形式講述用戶故事，是快手非常清晰的一條傳播動線。

 比如，2023 年末和 2023 年年初，快手就圍繞用戶做了兩件事。第一件事是快手借粉絲的視角來表白，講述了她這一年在快手上的收獲，從而讓人看到快手活躍著大量的，堅持做優質內容輸出的用戶。

第二件事是快手聯合《男人裝》雜志，邀請首席攝影師陳準用鏡頭捕捉 21 個不同年齡、不同語境下的快手用戶笑容。

包括影片提到的快手溫暖電影院放映的短片，其故事原型都是來自 4 位快手用戶。它更加注重提煉里面的普適情感，也更加注重用一個人的故事傳遞給人以溫暖。

 

不少人看完影片后發現，好的故事皆來自生活。在快手平臺上，就是有這樣一群人，他們通過快手記錄和分享自己平凡的日常。能看到快手的不斷向前，也能看到快手所對外塑造出來的四重身份：

1.用戶故事向前

讓人感受一個「真實快手」


2.音樂類目向前

讓人聽見一個「多元快手」


3.公益參與向前

讓人看見一個「公民快手」


4.品牌升級向前

讓人擁抱一個「國民快手」

它們所投射出來的快手品牌價值，無一不是在建構人與人之間的關系。在情緒層的合力，反哺出的快手品牌基調，無一不是在為快手塑造「溫暖」形象。

總有溫暖與你不期而遇

你說你喜歡雨

但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡風

但是在刮風的時候你卻關上了窗戶

這就是為什么我會害怕

你說你喜歡益友文化

因為你連“益友文化”都沒有關注...

-END-

覺得內容還不錯的話，給我點個“在看”唄

文章轉載自微信公眾號益友傳媒