在無(wú)數(shù)次出現(xiàn)在傳言中后，11月5日晚，快手終于提交了招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)谙愀凵鲜小Ｃ楞y和摩根士丹利為保薦人。快手成立于2011年，從一個(gè)GIF動(dòng)圖社區(qū)轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)之后，最終發(fā)展成一家依靠直播、電商、廣告三駕馬車(chē)并驅(qū)的公司。從這一點(diǎn)來(lái)看，快手幾乎完整走過(guò)了中國(guó)短視頻、直播興起全過(guò)程，在踩完所有坑之后，或?qū)⒁浴扒盁o(wú)古人”的商業(yè)模式拿下短視頻行業(yè)第一股。

公司簡(jiǎn)介

快手科技的快手與字節(jié)跳動(dòng)的抖音，是當(dāng)下全中國(guó)乃至全球最大的兩家短視頻平臺(tái)。此次快手率先向港交所遞交上市申請(qǐng)，意味著短視頻平臺(tái)的角斗場(chǎng)正式從互聯(lián)網(wǎng)延伸至資本市場(chǎng)，拉開(kāi)全新的序幕。此次快手啟動(dòng)IPO，計(jì)劃募集50億美元。

3億日活用戶的快手

2023年伊始，短視頻和直播成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最引人注目的賽道，各大平臺(tái)在資本的加持下捉對(duì)廝殺。而最終，市場(chǎng)格局已形成相對(duì)穩(wěn)定的雙寡頭格局，現(xiàn)以快手和抖音兩家獨(dú)大，占領(lǐng)頭部市場(chǎng)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到51,336萬(wàn)人，快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到42,975萬(wàn)人，共計(jì)占活躍用戶總量的56.7%，穩(wěn)居第一梯隊(duì)。

頂級(jí)的視頻平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)價(jià)值

快手15秒的短視頻展示方式充分利用現(xiàn)代人生活的碎片化時(shí)間，讓用戶可從零碎的時(shí)間里獲得資訊或樂(lè)趣。有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)模式吸引龐大的用戶群體，個(gè)人用戶在平臺(tái)上可接觸到豐富的內(nèi)容，或通過(guò)短視頻及直播進(jìn)行創(chuàng)作、出售和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等；商家可以在快手的平臺(tái)上宣傳或銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品與服務(wù)。此外，平臺(tái)可為商家提供深度的線上營(yíng)銷(xiāo)方案及電商平臺(tái)，通過(guò)與用戶互動(dòng)及大數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行高效的商業(yè)投放。據(jù)快手招股書(shū)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，快手中國(guó)的平均日活用戶數(shù)達(dá)到3.02億，平均月活7.76億，日活用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超85分鐘，電商交易總額達(dá)1,096億元人民幣。

快手為何能脫穎而出？

大多短視頻軟件從爆紅到被人遺忘都不過(guò)幾個(gè)月的時(shí)間，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭自營(yíng)的短視頻平臺(tái)，也一直不溫不火，從廝殺中脫穎而出的為什么是快手？答案或許就在快手定位的價(jià)值觀——平等普惠、真實(shí)向善。

快手的價(jià)值觀并非表于口號(hào)，而是通過(guò)算法去實(shí)現(xiàn)。快手通過(guò)算法去進(jìn)行流量分配普惠、熱度普惠和社群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)普惠，快手的算法和形式可扶持不同內(nèi)容的創(chuàng)作者，發(fā)掘的用戶小眾興趣與創(chuàng)作者相匹配。加強(qiáng)與用戶的信任關(guān)系，也保證了創(chuàng)作者不用追逐熱點(diǎn)，可以專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)自己的特色化內(nèi)容，流量穩(wěn)定，變現(xiàn)可控。

多元化商業(yè)模式

短視頻雖然能夠帶來(lái)大量流量，但是如何將其有效變現(xiàn)一直困擾著快手。抖音花了17個(gè)月將用戶DAU做到1億，而快手花了6年。雖然積累粉絲速度慢，但快手私域流量的粉絲價(jià)值較大，因此非常適合直播變現(xiàn)。快手通過(guò)短視頻導(dǎo)流形成短視頻——直播閉環(huán)，降維打擊傳統(tǒng)直播平臺(tái)，在極短時(shí)間內(nèi)擁有了超高量的日活用戶，并仍在迅速增長(zhǎng)。借由規(guī)模優(yōu)勢(shì)，快手順勢(shì)覆蓋線上營(yíng)銷(xiāo)、游戲和電商等其他業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)。

收入增長(zhǎng)靚麗，經(jīng)調(diào)整凈利增長(zhǎng)啟動(dòng)在即

得益于上述內(nèi)容生態(tài)的助力，快手營(yíng)收保持高速增長(zhǎng)，2023年、2023年、2023年的總收入分別為83億元（人民幣，下同）、203億元、391億元。2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入253億元，同比增長(zhǎng)48%。

盡管坐擁3億日活用戶，年收入逼近400億元，但快手仍一直是“碎鈔機(jī)”狀態(tài)。快手同期公司股權(quán)持有人應(yīng)占盈利分別為-200.4億元、-124.3億元、-196.5億元和-680.9億元，公司正每年以過(guò)百億的速度“碎鈔”。另一方面看，除去因優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)等非經(jīng)常性損益，公司同期調(diào)整后的凈利潤(rùn)分別為7.8億元、1.8億元、13.5億元和-63.5億元（2023上半年的銷(xiāo)售開(kāi)支大幅增長(zhǎng)尚未反應(yīng)到全年業(yè)績(jī)）。業(yè)績(jī)總體趨勢(shì)向好，經(jīng)營(yíng)面的經(jīng)調(diào)整凈利增長(zhǎng)啟動(dòng)在即，未來(lái)通過(guò)有效控制成本，有望凈利潤(rùn)端獲高增長(zhǎng)。

2023年多方巨頭扎堆赴港上市以來(lái)，新經(jīng)濟(jì)類(lèi)上市公司在港股市場(chǎng)上一直處于聚光燈之下，深受資本市場(chǎng)青睞，港股科技板塊也一躍成為成交最活躍的行業(yè)板塊。作為中國(guó)短視頻第一股，快手并非“暴發(fā)戶”型的科技公司，而是擁有9年深耕下的深厚文化底蘊(yùn)，成熟的用戶社區(qū)，以及龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是是快手最為寬闊的護(hù)城河。更難得的是，快手對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)潮流的更替，是主動(dòng)出擊的一方，不斷加速發(fā)展，維持增長(zhǎng)活力。而快手科技擁有無(wú)數(shù)資本市場(chǎng)投資者認(rèn)可的基礎(chǔ)和想象空間，具備前瞻性的發(fā)展可能性，是近期難得的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，未來(lái)可期。

目前快手搶跑港股IPO，并有望成為“短視頻第一股”，對(duì)愛(ài)好打新的投資者而言，這也將是一場(chǎng)打新盛宴。為了助力投資者參與港股打新，艾德一站通也特別推出了艾德新用戶重磅活動(dòng)，開(kāi)戶、入金、打新均有豐厚福利可領(lǐng)：掃碼開(kāi)戶領(lǐng)取

文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)港股一站通