鞭牛士BiaNews報道：短視頻賽道正式迎來第一股。11月5日，內(nèi)容社區(qū)與社交平臺快手已向香港聯(lián)交所（HKEX）遞交IPO招股書。招股書顯示，2023年快手營收達到391億元人民幣，2023年上半年，快手營收為253億元，相比去年同期增長48%。

 

招股書秀出真肌肉，直播電商僅次于淘寶

 

據(jù)招股書披露，得益于內(nèi)容生態(tài)的健康與活躍，快手營收、日活、月活等核心指標保持著高速增長。

 

2023年、2023年、2023年，快手營收分別為83億元、203億元、391億元。2023年上半年（截至6月30日），快手實現(xiàn)收入253億元，相比去年同期增長48%。

 

2023年、2023年、2023年以及2023年上半年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶分別為0.67億、1.17億、1.76億及2.58億，平均月活躍用戶分別為1.36億、2.41億、3.30億及4.85億。截至2023年6月30日，快手包括應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶、平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億，其中26%的月活用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。

 

目前，快手主應(yīng)用日活躍用戶每天使用時長超過85分鐘，日均訪問次數(shù)超過10次。快手短視頻與直播累計獲得了1.5萬億次點贊和60億次轉(zhuǎn)發(fā)，1220億條用戶評論，用戶通過平臺共計發(fā)送了超過400億條私信，平均每月上傳超過11億條短視頻，并且累計在快手應(yīng)用上開展了近十億場直播活動，進行主播PK達4.14億次。

 

截至2023年6月30日，快手內(nèi)容庫已經(jīng)包含超過260億條短視頻。

 

第三方研究機構(gòu)艾瑞咨詢稱，快手內(nèi)容社區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻的社交平臺中排名第一，快手已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)最大的直播平臺和第二大短視頻平臺。業(yè)內(nèi)人士稱，高活躍度的生態(tài)，是快手區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的特質(zhì)。

 

在2023年8月，快手推出電商業(yè)務(wù)并且增長迅速，截至2023年6月30日，快手商品交易總額達到人民幣1,096億元。據(jù)艾瑞咨詢稱，快手業(yè)已成為全球第二大的直播電商平臺。換言之，快手直播電商業(yè)務(wù)的江湖地位僅次于淘寶。

 

就在今年9月，快手電商還曾宣布2023年8月快手電商訂單量超5億單。2023年8月至2023年8月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長。

商業(yè)化多元發(fā)展，營銷收入較同比增長222.5%

 

快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。

 

2023年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用開始向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，定位為用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的視頻內(nèi)容平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2023年以后迎來市場快速發(fā)展，并且逐步開啟了多元化發(fā)展模式。 

 

招股書顯示，目前快手業(yè)務(wù)主要包括直播、線上營銷服務(wù)、電商以及網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等其他業(yè)務(wù)。在2023年、2023年、2023年與截至2023年及2023年上半年中，直播所得收入占收入的比例分別為95.3%、 91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。

 

在2023年8月，快手推出電商業(yè)務(wù)，得益于不斷提高的用戶互動以及信任度，快手促成的電商交易總額由2023年的人民幣96.6百萬元增至2023年的人民幣596億元，截至2023年6月30日已累計促成電商交易人民幣1,096億元。在2023年前6個月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60％。

 

為了更好的發(fā)展電商業(yè)務(wù)，今年5月27日，快手與京東零售達成戰(zhàn)略合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。今年9月，快手還推出了好物聯(lián)盟（品牌商品供應(yīng)鏈聯(lián)盟）進一步賦能商家和主播。

 

值得一提的是，2023年上半年快手線上營銷服務(wù)實現(xiàn)收入72億元，較去年同期增長222.5%。據(jù)介紹，這主要是由于快手對旗下營銷平臺磁力聚星（原快接單）、快手粉條的升級，打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影響力，對廣告商的吸引力不斷增強。

 

隨著快手在直播之外不斷開辟新業(yè)務(wù)，快手直播業(yè)務(wù)收入占總收入的比例也從2023年全年的95.3%降低到了2023年上半年的68.5%，在線營銷業(yè)務(wù)收入占比則由2023年的4.7%增加至2023年上半年的28.3%。

 

參戰(zhàn)雙十一，大促不僅為GMV更為商家長尾成長

 

快手電商業(yè)務(wù)主要指用戶通過在直播、短視頻或者用戶資料頁面中提供的連接，在快手應(yīng)用或通過第三方電商平臺購買產(chǎn)品。

 

此前，快手電商的主要流量導(dǎo)向淘寶，另外兩部流量分別導(dǎo)向魔筷、有贊兩個去中心化電商平臺，以及快手自營商品渠道。而在與京東達成戰(zhàn)略合作后，快手與京東緊密合作，并且不斷參與電商大促。

 

在10月31日-11月11日期間，快手電商聯(lián)合京東推出年度戰(zhàn)略級項目“116購物狂歡節(jié)”。據(jù)介紹，這是快手與京東繼616、99雙百億補貼之后，再次合作的雙百億補貼，這也標志著快手京東戰(zhàn)略合作的不斷深化以及雙百億補貼的常態(tài)化落地。

 

玩法上，快手116購物狂歡節(jié)推出了晚會聯(lián)動、集卡分紅包、明星直播、百億補貼等向主流電商平臺看齊的形式。快手方面對鞭牛士BiaNews表示，快手116的主題不僅僅是GMV，更重要的是對商家、主播進行持續(xù)賦能。眾所周知，大促主要目的是促銷，是為了GMV，但對快手來說，則是更重視商家的長尾成長。

 

鞭牛士BiaNews了解到，今年快手聯(lián)合京東在杭州落地了大家電直播基地，基于大家電無法寄樣的痛點，設(shè)立基地幫助更多中小商家在基地里直接選品直播，116期間，有數(shù)十位中小商家主播在杭州大家電基地直播。

 

公開報道顯示，在腰部主播中，以賀冬冬、驢嫂平榮、周周珍、楊百萬為例，分別實現(xiàn)了7300萬、4211萬、1517萬、1767萬的好成績。尾部主播中，以“百萬主播榜“為例，已有4位百萬主播在116活動期內(nèi)誕生。

 

可以看出，快手在電商領(lǐng)域選擇了一個同行差異化的打法。這種打法一方面降低了試錯成本，另一方面，快手電商體系目前仍然在不斷完善中，需要留出時間為更大規(guī)模的電商發(fā)力做儲備。

資本盛宴之下，快手謀求更強生態(tài)系統(tǒng)

 

快手自成立以來總共獲得九輪融資，總?cè)谫Y接近70億美元。投資方包括騰訊、百度、紅杉、五源資本（原名晨興資本）、順為資本、云峰基金、淡馬錫等，其中騰訊是快手單一最大股東，持有21%股權(quán)，五源資本次之，持有14%股權(quán)。

 

快手啟動IPO之前的最后一輪融資時估值達到286億美元。在今年10月快手傳出上市計劃前，有媒體報道稱快手估值已達500億美元之多，對于合計持有35%股權(quán)的騰訊、五源資本來說，手中的股權(quán)價值或?qū)⑦_175億美元。

 

鞭牛士BiaNews查詢快手招股書時發(fā)現(xiàn)，快手沒有披露融資的具體金額，但表示資金將通過進一步擴大用戶覆蓋、改善用戶使用體驗、提高內(nèi)容質(zhì)量及多樣性等方式來增強快手生態(tài)系統(tǒng)，與此同時還會收購或投資與自己在戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)上相互補足的公司。

 

對于快手的發(fā)展，早前快手傳出上市消息時，東方證券曾對媒體表示，無論是從內(nèi)容場景或商業(yè)化角度，都看好快手生態(tài)的成長空間。隨著快手的壯大，其生態(tài)體系里的合作伙伴（服務(wù)商、MCN機構(gòu)、入駐商家）也將實現(xiàn)快速成長。

 

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國2023年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達8.73億，系全世界最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，占到全球移動互聯(lián) 網(wǎng)用戶總數(shù)的23.0%。根據(jù)艾瑞咨詢，預(yù)計中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到2025年將達11億， 同時滲透率將從62.4%提升至78.5%。

 

有分析人士稱，目前，快手仍然有用戶規(guī)模的上升空間，同時快手的商業(yè)化能力還未完全釋放，資本盛宴將加速快手實現(xiàn)更多元、強勁的商業(yè)生態(tài)。（文/普羅）

此內(nèi)容為鞭牛士原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載


— — 推薦閱讀 — —


文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號鞭牛士