在過去的2023年里，最火的娛樂方式毫無疑問是短視頻。隨時隨地的碎片化娛樂方式，雅俗共賞的綜合性內容俘獲了各個年齡段的用戶，使得刷、拍短視頻內容已經成為生活常態，短視頻的滲透率與增長速度已經壓過傳統視頻行業。

但正如美國作家多伊奇所說：“當今世界唯一最巨大的力量是變革的力量。”一直以來都是火箭般上升的短視頻在去年增速放緩，不免讓人思考，短視頻是否需要進行新的變革，以跨越增長滯緩的時期。

而就在剛剛舉辦的百度萬象大會上，百度宣布將全面打通百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動產品，讓創作者能夠跨平臺運營。目前創作者從好看視頻發布的內容，都會通過百度App的搜索和信息流、貼吧、知道、百科、小度等移動端產品進行分發。另外，創作者無論通過百家號，還是愛奇藝號發布視頻內容，都會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發。 一個問題隨之而來，在AI加持的大背景下，百度移動生態的打通究竟能給好看視頻帶來什么變化？ 短視頻行業紅利消失，新流量洼地價值凸顯 與其說短視頻要走生態化道路，不如說生態化道路是短視頻當下破局的必然選擇。 身處互聯網中，互聯網行業最關鍵的就是流量，各個行業都不可避免的進行著流量的獲取→分發→變現，互聯網上半場下半場的區別本質上就是流量人口紅利的消失，使得流量的獲取變重變貴。 互聯網商業中，從來都不缺乏有精模式、好產品的企業，但能成為巨頭的，始終是手握流量的一方。 之前短視頻，能夠快速發展起來的原因就在于平臺流量紅利，而隨著流量的逐漸變貴、變沉，流量紅利逐漸退燒，需要依靠大的生態化裂變去獲取更多流量，生態化之路就成為必然。 根據艾瑞發布的《2023中國短視頻創新趨勢專題研究報告》顯示，中國短視頻用戶規模2023年已達5.01億人，2023年預計用戶規模將會達到6.27億人，高達6億多的用戶規模，無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。 短視頻能夠在近兩年內有如此發展，本身就是作為一種新興的娛樂方式，可以毫無保留的享受到流量紅利，但近年來尤其是去年增速放緩，已經表明了短視頻開始進入人口流量的瓶頸期。 短視頻也將逐漸離開上半場的野蠻生長，來到需要尋找新的流量洼地，尋找新的突破口的時間拐點，也因此短視頻需要找到新的流量洼地，尋找更垂直、更龐大的生態流量，才能賦能自己的持續發展，展望未來。 AI加持+生態流量崛起，百度移動生態的綜合賦能 一直以來，百度都在通過自身強大的AI實力去不斷賦能短視頻創作者，一方面，AI技術可以更好地對視頻內容解析，使其無論在排序上、還是分發上都能得到最優解，給用戶更加沉浸式的體驗。 另一方面，AI也能為短視頻內容創意帶來更多的想象空間。比如百度全民小視頻上線的一鍵動漫功能，創作者拍攝時只需點擊“一鍵動漫”，幾秒鐘內即可生成流暢自然的卡通化視頻。即貼合了當下年輕群體喜歡的二次元元素，也通過AI技術解決用戶審美疲勞，進入新的增長曲線。 AI之外，好看視頻打通擁有“信息+知識”內容基礎，10億+用戶流量的百度移動生態，還能得到四個方面的好處： 1：生態流量加持 互聯網內容本質上有著邊際成本遞減的屬性，籌劃、拍攝一篇短視頻的成本是一定的，而后續能夠傳播、分發的越多，分攤下來的成本就越低，也因此對于短視頻行業的創作者而言，平臺的分發能力是他們考慮的重要一環。 而在好看視頻全面打通百度移動生態之后，可以幫助好看視頻的創作者實現一端上傳多端實現分發，讓自己的流量產生裂變。 好看視頻的創作者們也可以進一步享受到百度龐大的流量矩陣入口帶來的生態紅利，百度10億+的用戶對于如今6億+的短視頻用戶來說，其空間還很廣袤，有足夠高的生態流量天花板。 2：渠道盈利加持 對于大多數短視頻創作者而言，盈利問題是根本，這既是對他們優秀內容的一種鼓勵與回報，也是物質上能鼓舞他們繼續堅持產出優質內容的保障，而打通百度移動生態，能夠幫助好看視頻的創作者們進行多渠道上的內容分發。 比如說好看視頻每個月會拿出100億的流量來扶持創作者，不僅流量上給足賦能，還能通過百度移動生態的每個角度挖掘出好看視頻創作者們新的盈利增長點，內容運營和盈利的運營，幫助大家加入百萬年薪的一個行列。 打通百度移動生態后，可以讓每一位好看視頻的創作者都能夠找到跟百度的契合點，在百度實現更多的經營收益，更易于變現。 3：用戶粘性加持 諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾說過“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。” 我們如今置身于信息大爆炸的移動互聯網時代，龐大且冗雜的信息充斥著生活的每一個角落，光是有優質的內容還不是全部，更重要的是要能吸引到用戶的注意力，這不是一個酒香不怕巷子深的時代，內容這酒要香，更要擺出來讓人注意到。 而且在信息爆炸的移動互聯網時代篩選出有效信息是必要的，冗雜的信息獲取途徑實質上就是在消磨掉用戶的耐心，降低用戶體驗。 但是“百度搜索+信息流+智能小程序”能夠幫助好看視頻的創作者們更加精準的進行內容推送，幫助用戶更精準的接觸到創作者，將百度帶來的平臺化公域流量轉化為私域流量，更具粘性，也易于創作者IP的打造，賦能其長遠發展。 4：知識內容加持 內容永遠是短視頻拼殺到最后的根基，而隨著全民學習、在線學習的風潮涌起，知識類內容在短視頻中占比也越來越重。就比如好看視頻就與主流媒體機構建立了深度合作關系，包括了央視、新華社等央媒也包括很多地方媒體。 而百度作為移動互聯網行業的基礎建設，長久以來積累的“信息+知識”生態是一筆內容上的財富，從2005年起的百度知道、百度百科、百度文庫、百度經驗等等一系列“信息+知識”矩陣，這些都是百度移動生態身后的內容力量。 這些內容也能經由雙方生態的打通進一步賦能到好看視頻的創作者，源源不斷的在百度“信息+知識”內容生態中汲取新的內容創作點，不斷豐富自我，提升內容品質。 所以說打通百度移動生態對好看視頻來說，就像是授人以漁的幫助，多方位賦能內容的生產者，牢牢把內容作為第一生產力，形成彼此之間生態化的持續發展。 多元化的模式與體驗：短視頻的百花齊放新階段 從百度移動生態對好看視頻的賦能上看，短視頻行業的發展也需要更具多元化、更具生態化的發展： 1：視頻需要更加多元化的內容與形式 好看視頻成功的一部分原因也是背靠百度“信息+知識”生態，龐大的PUGC內容庫與各式各樣的優秀創作者。 同時，好看視頻在形式上也不斷的多元化，無論是長、短視頻還是橫、豎視頻，好看視頻都能夠完美兼容，創作者與用戶能用最適合自己的“姿勢”去創作、去享受視頻帶來的娛樂。 2：短視頻應該尋找更多觸達用戶的入口，走生態化道路 單一APP入口容易形成信息孤島，難以迎合越來越多樣化的用戶需求，隨時隨地，“所想即所得”的視頻入口才符合碎片化的娛樂消費模式，才是未來用戶的理想化娛樂方式。 況且如今短視頻的商業模式還不完善，需要與更多的渠道強強聯合，走可持續發展的生態化道路，去尋找未來更長遠的盈利變現道路。 3：視頻業需要回歸到內容本質 打鐵還需自身硬，好看視頻能夠有這些成績，也源于其對內容的嚴格要求。只有內容質量過硬才能在百度龐大的移動生態化分發中，被更多的用戶所喜歡，這就像是一個放大鏡，優缺點都會被放大，沒有足夠的硬實力只會事倍功半。 短視頻平臺們也需要通過自身平臺的賦能，幫助更多的創作者們去創造出更具“信息+知識”的高質量內容，回歸到內容本質，才能更好的借助移動生態發揮最大價值。 所以說對于每一位內容創作者來說，加入到百度這種扎實的移動生態之中，只要本身質量夠硬，都能從中得到自己的一席之地，都能平等的享受推送的機會，得到的不單局限于單次的紅利流量，更是私域流量下的用戶粘性。 而對于用戶來說，時效性極強的短視頻內容生態也在一步步剔除掉自己尋找“信息+知識”內容的絆腳石，這種精準的觸達為用戶行徑路上移石造橋，根據不同需求、不同喜好打造出一條條專屬通道，這才是短視頻內容生態的“萬象”迎春之美。
作者：翟菜花，知名互聯網評論人，互聯網分析師，專欄作者。個人微信：zhaicaihua002

文章轉載自微信公眾號翟菜花