抖音以內(nèi)容為中心，抖音上爆火的短視頻，我們看著一時爽，想拿起手機跟拍，卻發(fā)現(xiàn)別人的視頻拍攝制作都非常考究，背后都是“功夫”，想當作案例拆解，卻發(fā)現(xiàn)需要洞察的細節(jié)太多太多，根本無從下手。
為了幫助大家避免在學習過程中沒有方向胡亂踩坑，今天的文章我們給大家介紹1種拆解優(yōu)秀案例的方法—— 5+6法則 ，在介紹完拆解案例的方法后，實際帶領大家拆解2個優(yōu)秀的短視頻案例，大家就可以明白別人的視頻為什么拍得好了。  01 

5+6法則學會案例拆解

“從成功中學習經(jīng)驗”往往很難學到。因為“成功”各有不同，天時地利人和種種因素都有。但成功的經(jīng)驗卻是可以借鑒的，最好的方法就是庖丁解牛，拆解優(yōu)秀的案例，看看別人的視頻哪里做得好，哪些地方是可以學習的。那么，如何正確地拆解短視頻案例呢？

首先，引入一個數(shù)字——“5”

5是什么呢？就是5個時間段，不管視頻時長有多長，一定是有5個時間段的，即開場期、印象期、轉(zhuǎn)折期、共鳴期、互動期，每個時期起到的作用是不同的，用戶在此階段產(chǎn)生的行為也各有不同，從這5個時間段著手拆解優(yōu)秀短視頻內(nèi)容，就能知道優(yōu)秀短視頻在這5個時間段里分別做對了什么。

 15秒短視頻的5個時間段 

1. 開場期

拿15秒時長的短視頻舉例，開場期就是開頭的第1秒鐘，即用戶進入視頻的第一眼，這期間用戶會快速瀏覽關鍵信息，如畫面信息、賬號信息、視頻數(shù)據(jù)。很多好的視頻賬號會單獨為視頻做一幀包含視頻標題、關鍵信息點的精美封面，就是為了幫助用戶在開場期就能知道這個視頻是干什么的。

 官方抖音賬號 @巨量課堂 和 @巨量大咖學堂 的個人主頁 

2. 印象期

來到了印象期，也就是時長到第3秒的這個時期，用戶在這個時期就能大致了解視頻是什么類型了，是單人講述，還是多人劇情，就會初步判斷內(nèi)容是否有價值。

3. 轉(zhuǎn)折期

過了前3秒就來到了5秒轉(zhuǎn)折期了，我們經(jīng)常聽到“黃金3秒”“黃金5秒”的概念，是因為用戶很少在第1秒就滑走視頻，但一般到第3秒就要開始決策是不是值得繼續(xù)往下看，到第5秒，用戶確定視頻有價值就會繼續(xù)看，沒有價值就向上滑，所以轉(zhuǎn)折期是一段非常關鍵時期。

4. 共鳴期

視頻的后半期即共鳴期，這10秒內(nèi)視頻輸出的干貨內(nèi)容或劇情梗如果還不能打動用戶，和用戶產(chǎn)生共鳴，用戶還有流失的可能。

5. 互動期

最后，就是互動期，視頻結(jié)束時如果有一些互動環(huán)節(jié)的小設計，就能讓用戶在看完之后產(chǎn)生“是不是要產(chǎn)生一些互動”的思考，進一步留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

從內(nèi)容角度來看，短視頻是在以上5個時間段與用戶交互的內(nèi)容形式，用戶在這5個時間段，都有可能流失，也有可能留存，而好的內(nèi)容就是流失少，留存高，且讓用戶愿意看完后產(chǎn)生互動。

從時間角度說完“5”，接下來我們來說說“6”

短視頻的6大元素無外乎場景、角色、音樂、旁白、文案、字幕。

1. 場景

即視頻的基本元素，是人物、時間、地點、關系的組合；

2. 角色

角色是視頻內(nèi)容的主角，比如視頻是單人的，他作為輸出視頻價值的渠道，是否能讓人感覺有價值是很重要的；

3. 音樂

視頻內(nèi)容一定要有配樂，沒有配樂的視頻是不完整的，是沒有靈魂的；

4. 旁白

有一些視頻會對內(nèi)容進行語音描述；

5. 文案

視頻介紹里對內(nèi)容的文字描述，文案寫的好會為視頻增光添彩；

6. 字幕

字幕能夠展示視頻中的對話或信息。

以上六點就是視頻的六大元素，一般情況下，優(yōu)質(zhì)的短視頻都可以用這六大元素來拆解。

 02 

優(yōu)秀案例拆解實踐

理論講完了，接下來我們用5+6法則，從時間和元素兩個維度分別來分析企業(yè)號@uu跑腿 的其中一條優(yōu)質(zhì)視頻。

開場期畫面是一個美女叫跑腿，不知道是讓小哥干什么，所以會引發(fā)用戶興趣。緊接著印象期，哦？美女是讓跑腿小哥“干架”？看起來是個搞笑視頻，讓“興趣”再次升級。小哥聽說要和100個人干架，立刻嚇跑了，但在金錢驅(qū)使下竟然回來了？還配上了霸氣的bgm，劇情開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。“吃雞”和“紅包手慢無”的元素和用戶產(chǎn)生了共鳴，最后結(jié)尾又出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，而小哥的反應突出了憨厚的品牌形象。

結(jié)合六個元素繼續(xù)拆分：
場景 - 時間（春節(jié)前）、人物（美女、跑腿小哥）、地點（美女家中） 角色 - 下單的美女雇主和憨厚的跑腿小哥
 音樂 - 這條視頻配合不同情緒切換不同音樂，還搭配了各種音效，很生動
 旁白 - 這條視頻沒有旁白，劇情類的視頻以人物對話為主，所以一般不太需要旁白
 文案 - 視頻標題“哎喲我去！差點又上當了”，簡單但有趣

字幕 - 全程字幕，閱讀感受良好。

綜上，這是一條非常優(yōu)質(zhì)的視頻，既表現(xiàn)了品牌價值，又能獲得用戶的點贊和喜歡。

再看來自@花豬印象主題文化餐廳 的一條餐飲視頻：

開場期是主人公的旁白和這盤干鍋魷魚須，到了印象期和粉絲互動，用特別的方言和有趣的措辭說明是為粉絲更新，做了這盤魷魚須。轉(zhuǎn)折期來看，這條視頻不是嚴格的廚藝教學，而是有趣生動的講解，吸引粉絲往下看。到了共鳴期說了句“只要干不死，就往死里干”，突出努力人設。互動期對視頻前的粉絲進行狀態(tài)報告，請求諒解。

嵌套6元素：

場景 - 對著鍋，教粉絲做菜，色彩鮮亮凸顯菜品有食欲； 角色 - 一個主角，干鍋魷魚須；
 音樂 - 用方言起到另一種“音樂”的效果，讓人聽得津津有味；
 旁白 - 這條視頻沒有純旁白，而是老板持續(xù)的人工講解貫穿；
 文案 - “忙著新店籌備……”，凸顯了關鍵信息和互動 字幕 - 特意為方言配上了拼音，讓聽不懂的觀眾感受到老板真的用心了，體驗非常友好。
@花豬印象主題文化餐廳 的抖音粉絲量級還不足10萬，但已經(jīng)能通過抖音帶來50%的生意量了，是一個非常值得學習的賬號。 到此，看完這篇文章的你，也來拆解一個當前比較火的視頻？看看他是為什么火的吧！也希望這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)。

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