在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻所帶來的全新且巨大的流量，逐漸成為品牌客戶們眼紅的對象。2023年，短視頻一枝獨秀，成為了移動互聯網使用時長和用戶規模增長最快的細分領域之一，短視頻日活躍用戶規模逼近在線視頻的2倍。  

 

以抖音和快手為代表的短視頻平臺屹立行業頂端不倒，除此之外，微視、西瓜、火山、刷寶短視頻等也正在虎視眈眈。整個短視頻行業正處于黃金發展時期。

 

今年年初，受疫情影響，直播帶貨成為電商品牌爭先入局的流量寶地，部分短視頻平臺也看準了當前直播帶貨的趨勢，紛紛從社交娛樂中走出來，開拓新的商業營銷藍圖。

 

這不，4月1日，抖音領著羅永浩轟轟烈烈殺入直播帶貨領域，這場幾乎引發全體互聯網人圍觀的直播，最終收獲了1.3億的好成績，也標志著抖音正式向外界宣告它的直播帶貨實力。

 

另一短視頻巨頭快手也不例外，直播帶貨一直都是快手核心的商業化模式，董明珠帶著格力第一次下場直播，為什么會選擇快手，想必從這里大家也能看出快手的營銷實力。

 

朋友們看到這里，是不是對直播帶貨躍躍欲試，也想在風口之中分得一杯羹？事實并非如此簡單，直播帶貨也并不是和所有的品牌推廣都能兼容，坑太多、水太深、傭金太貴、效果不佳、監管不夠等都是直播帶貨的弊端所在。

 

短視頻直播做不了，那么短視頻信息流廣告或許值得你一試。

 


一、短視頻信息流廣告，了解一下

 

說起短視頻信息流，不知道朋友們是否足夠了解它。做過信息流廣告推廣的客戶，可能大多數會選擇以圖文素材為代表的信息流廣告。

 

但是短視頻作為近一兩年的新興文娛消遣方法，深受人們的喜好，僅抖音和快手加起來每天就有4-5億日活。短視頻在吸引大批的人們旁觀的同時，帶來了巨大的流量紅利，同時也帶來了巨大的廣告經濟效益。

隨著5G時代的到來，短視頻信息流的增長空間還有很多，想要做營銷推廣的客戶，視頻信息流或許也可以了解嘗試一下。

 

那么，視頻信息流有哪些優點呢？首先內容傳播效果好。原生短視頻信息流廣告在體驗上更接近于用戶內容，品牌理念、品牌態度，以更自然的方式出現在用戶的使用體驗中，更易被用戶接受。

 

其次轉化潛力大。哪怕是6秒的短視頻廣告也比圖文廣告所傳遞的信息量大不少。尤其在強調產品賣點上，比如性價比、性能等方面，視頻的形式能夠更加透徹直白的表達呈現出來，更容易觸發用戶的購買行為。

 

目前，主流短視頻平臺的轉化功能都已經開發完善，幫助品牌促進銷量，完成流量轉化，效果非常不錯。

 


二、快手磁力引擎優勢 所在


好啦，說了這么多，今天就給大家介紹一個目前國內短視頻領域的雙雄之一快手，快手想必大家應該都很熟悉，今天我們要說的是快手磁力引擎廣告平臺，帶你走進短視頻信息流的世界。

 

01 快手磁力引擎四大核心：人+內容+流量+創意


首先，快手的大量創作者和高價值粉絲群體構成了快手“人”的核心，用戶與創作者組成快手社交商業的基石。快手目前擁有超2億DAU，一二線城市日活用戶超6000萬，70%以上為30歲以下年輕人，年輕群體占比量大。

除此之外，快手還具備國民級流量，是優質的商業土壤。日均曝光超千億，日均評論3億+，日均點贊數4億+，各種品牌類型在快手的關注度都不低，是一個兼容性很高的優質推廣平臺。

說完了“人”和“流量”，在“內容”和“創意”層面，快手依舊亮眼。首先，快手的粉絲活躍程度更高，互動深度好，質量更優。

我們從圖中可以看出，在粉絲質量層面，低分區占比更少，高分區占比更多，KOL整體粉絲質量優，粉絲圈層影響力號召力強。

除了粉絲質量上乘之外，在作品層面，快手每天有1500萬+原創視頻被記錄與上傳，商業內容獲得過億次曝光，優秀作品與優質商業內容相輔相成，讓快手社區更加繁榮。

 

綜上，快手磁力引擎從平臺超高流量、高質量粉絲和創作者以及優質且大量的內容創意四大核心，打造專屬于快手的獨有營銷新引力，讓每一個視頻廣告都能發揮最大營銷價值。

 

02 快手商業能力三大放大器


快手磁力引擎廣告平臺第二大優勢就是快手商業能力的三大放大器，分別在技術、數據、轉化三方面，全面放大平臺商業能力，提高品牌營銷效果。

· 技術驅動：AI驅動全鏈路全智能營銷投放，加速釋放快手商業能力；

· 數據優勢：多維度全方位洞察老鐵興趣與所需，快手自有數據+合作伙伴數據，數據閉環能力升級為產出護航；

· 轉化升級：全鏈路智能轉化能力升級，為營銷效果保駕護航。

 

由此可見，快手不論是從短視頻平臺本身的流量和內容，還是快手磁力引擎廣告平臺的商業化實力，都是在用心做產品，致力于從內容、創意、技術等多層面，為短視頻用戶帶去最佳的用戶使用體驗，為商業化產品的客戶帶去最優質的廣告營銷效果。

 


三、快手磁力引擎廣告投放形式


聊完了快手磁力引擎廣告平臺的優勢所在，下面，我們就給大家分享一下快手磁力引擎的幾大投放形式，如果你對快手感興趣，接下來的內容可得看仔細嘍。

01

信息流廣告


發現頁/同城頁信息流，快手最大的流量版塊，精確定向社交裂變、靈活算法多重輔助，以原生商業內容高效捕獲用戶。（會出現在信息流的第五位，出現在第四位的是挑戰賽等品牌合作形式）

02

上下滑大屏廣告


沉浸式場景，極致展現廣告主營銷信息，從種草到原生內容再到轉化一氣呵成。（廣告位置不固定，無封面）

03

視頻播放頁廣告


創作者私域流量精準覆蓋，內容原生觸達用戶，智能匹配素材到相關內容上，定向更精準。目前流量已覆蓋數十萬創作者和上億粉絲，為廣告主提供全新的流量資源選擇。

04

作品推廣


助力創作者與廣告主輕松實現內容放大，精準高效與高價值粉絲目標群體建立連接。
四、關于快手的Q&A

上述就是微思敦關于快手磁力引擎廣告平臺的全部介紹，但是還沒結束呢。縱橫信息流廣告多年的微思敦，自然也了解到大家對于某一款新資源肯定也有很多疑問需要專業人士幫忙解答。下面，我們就梳理了幾個問題，邀請微思敦快手磁力引擎的專業運營伙伴，來給大家解疑答惑。

 

Q1：快手磁力引擎適合哪些行業投放？

A1：適合游戲、社交（無付費聊天項目和視頻直播才能開戶），金融，教育等行業。

Q2：快手磁力引擎有哪些限制行業？

A2：醫療及醫療周邊類產品、金融投資及理財類、法律服務類、其他類。（具體可聯系微思敦，查看禁投行業資料）

 

Q3：快手磁力引擎的出價方式是？

A3：oCPC和oCPM為主，基本都是oCPC。

Q4：簡單歸納一下快手磁力引擎有哪些獨特優勢？

A4：1、流量大，用戶相對比較下沉，日活超過2億。2、數據好，大流量和技術實力帶來的精準人群定向，更容易找到精準人群。3、成本有保障，OCPC投放方式，進入二階段要求簡單，成本超過KPI20%，所有超過部分全賠。

 

目前，微思敦已成功引入快手磁力引擎廣告資源，短視頻信息流廣告目前趨勢正盛，隨著5G時代的到來，網速的提升必然也能給短視頻行業錦上添花。同時，微思敦不僅具備一定的信息流廣告運維實力，而且也有經驗豐富的短視頻拍攝團隊，定能幫助廣告主更好更快的實現在快手短視頻的營銷目標。

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