“這也太好吃——了——”

“喂，快醒醒！”

 

狼吞虎咽的美食達人忽然“暫停”，仿佛時間靜止；開心跳舞的顏值達人忽然犯困，差點睡著；引吭高歌的音樂達人忽然“失聲”，陷入沉思……

 

有趣的是，花式“入定”的他們，會被從天而降的麥當勞“麥滿分”早餐喚醒。在他們的指引下，TOP君發現了一個快手和麥當勞聯手打造的“滿分叫醒活動”：一場別開生面的72小時直播馬拉松。

 

三天內，這場堪稱行為藝術的直播總觀看數超1862萬，超過714萬老鐵點贊，最高2.4萬老鐵同時在線觀看，活動期間麥當勞賬號漲粉11.2萬。30多位達人頻頻掀起互動熱潮，成功破圈。這場直播狂歡為何在快手上演？72小時背后藏著哪些營銷奧秘？快手究竟如何憑借自身優勢，“喚醒”品牌增長勢能？一起來看。

72小時直播拉力賽

一場史無前例的高考應援

 

 7月7日至9日，正值高考節點。借此契機，麥當勞首次推出“全天早餐日”，不限時供應“拿滿分麥滿分”早餐。與以往的高考營銷不同，這次，麥當勞沒有滿足于簡單的H5或借勢海報宣傳——而是攜手快手，通過強互動、強社交的直播形式，更用史無前例的72小時不斷電直播全方位覆蓋高考時段，怒刷了一把存在感。

 

數字時代，互動為王。抓住直播的東風，快手邀請了“王豆豆愛逗逗兒”“大胃王朵一”“腹語迪老濕” “吃不胖的肌肉男”“章智捷”“曼妮呀”等近30位快手達人，通過不同形式的創意互動，為參加高考的學子們打call。

 

“這個好熟悉，我能再吃一口嗎？”美食頻道，“王豆豆愛逗逗兒”蒙眼測評麥滿分，卻沒忍住大快朵頤；“水潤潤的爛番茄色，就像麥當勞番茄醬的顏色……”美妝頻道，“曼妮呀”為大家示范了“自制”口紅與眼影盤，并親自上手為素人化妝改造，使平凡小哥哥變身滿分男神。

 

K歌頻道，“章智捷”“樹嵩老師”連麥挑戰一口氣唱歌詞，引發贊美刷屏；還有特設Boss頻道，主播與老板們直接對話，一起暢聊曾經的學習經歷，輸出職場中關于自我實現的人生感悟……花樣互動中，麥當勞悄然融入其中，讓老鐵們自然而然地接受了品牌的傳播訴求。

 

差異化洞察下

快手的破圈爆款秘籍

 

作為全民關注的大事件，高考是一個人人都能參與討論的話題。洞察到社會各界對高考的期待與感慨，快手與麥當勞在聯合推出“麥當勞全天早餐日”、直擊考生需求的同時，沒有局限于考生群體，而是開啟全民視角，以72小時不間斷的直播擴大受眾面，為所有關注高考的老鐵們帶來特殊的“儀式感”。

 

大型共鳴背后，是快手在營銷力上的不斷創新。差異化情感洞察下，快手將72小時的長線直播按照不同的時間段進行了個性化設計，創意塑造多元內容場景，從吃飯、化妝、職場等日常細節切入，讓“麥滿分”陪伴用戶生活。

 

早上醒來，「早餐喚醒一天」美味專場給你滿分鼓勵；出門之前，「擼個醒神妝」愛美專場和滿分早餐更配；午間犯困，「滿分段子手」脫口秀專場帶來滿滿笑點；夜生活來臨，「滿分夜歸人」深夜專場走近麥當勞食客的真實故事，「偏偏樂醒你」嗨唱專場帶來更多音樂趣味……有生活才有生意，這類頗有代入感的內容場景，放大了直播的即時性和互動性優勢，有效拉近品牌與用戶之間的距離；場景中豐富的消費觸點也進一步推動了消費轉化，激發出更多元的用戶體驗。

 

 

除個性化場景創新、內容營銷打法創新外，瞄準不同場景下的用戶興趣，快手選擇的各類圈層達人也頗有講究。美食、美妝、脫口秀、運動、音樂……得益于不同領域快手達人的號召力，此次直播吸引了更多用戶群體參與。在公域流量高效曝光引流的基礎上，快手通過獨有的老鐵社交鏈撬動私域流量，成功突破圈層限制，打造直播狂歡。

帶動品牌突圍

快手有何特殊吸引力？

 值得注意的是，此次72小時直播并不是快手和麥當勞的第一次合作。去年夏天，快手X麥當勞的夏日椰杯營銷火遍全網，“給我一杯YE”的挑戰賽玩法獲得億萬曝光。

 

近來，其他品牌也越來越多地感受到快手平臺的魅力：梁建章、董明珠、丁磊等行業大佬紛紛下場快手直播，打造品牌營銷大事件；伊利在快手發起“臻濃海鷗牛奶胡C位站”魔法表情挑戰賽，掀起500萬老鐵的互動熱潮；快手“超級品牌日”上，前7場直播成交額高達6.2億元，吸引了李寧、美邦、阿迪、完美日記、寶潔等品牌相繼加入，收獲頗豐。

 

存量市場下，眾多品牌陷入紅海競爭，急需營銷破局。而快手正憑借獨特的優勢成為品牌發展的黃金助攻。

 

流量上，作為日活超3億人次的國民級平臺，快手自帶巨型流量矩陣和活躍的內容生態，快手磁力引擎進一步放大營銷勢能，品牌可在此獲得巨量曝光。

 

技術上，憑借“短視頻+直播”模式及技術的成熟與完善，快手日益成為品牌營銷的新基建，建立起廣種草與深轉化結合的品牌紅利高地。無論是日常直播，還是72小時不間斷直播，亦或是國慶閱兵多屏展現，快手已經構建起強大的技術壁壘。

 

連接上，快手“老鐵經濟”背后獨有的高黏性社交價值，使得快手成為品牌與消費者之間的最佳紐帶。從公域引流到私域轉化，品牌們可以在快手上持續營銷，開辟極具各自風格的私域流量新藍海。

 

兼具”流量基因”與“社交天賦”，快手正持續借助覆蓋多圈層用戶的優勢，吸引更多優質品牌入場。可以預見，在快手的“老鐵江湖”中，快手將持續推動短視頻+直播玩法升級，不斷發掘老鐵經濟潛力，為品牌營銷提供更好的賦能。

文章轉載自微信公眾號TopMarketing