作者 / 速途網 吳佳馨 靴子落地！今年618最強合作敲定。   今天上午，快手科技與京東零售集團簽署戰略合作協議，雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態。   一邊為了提升每一個人獨特的幸福感，一邊不負每一份熱愛，快手科技與京東零售集團的合作為可能是競爭最強烈的2023年618注入了新的增長因子，也讓外界開始思考快速步入3億日活的快手邊界到底在哪里。   競爭最激烈的618，電商平臺們幾近瘋狂   作為后疫情時代的首個全面購物節，今年的618對于電商、短視頻平臺都具有戰略意義。   一方面，突如其來的疫情打亂了所有人的計劃，尤其在第一季度，抗擊疫情成為重中之重，消費需求反而被抑制。 數據顯示，2023年一季度全國社會消費品零售總額下降19%，網上零售額下降0.8%。   而隨著疫情得到緩解，“促進消費、助力中小企業、提振經濟”被提至重要位置。品牌商也希望通過618的銷量來提振信心，從而制定或更改恰當的經營目標。   另一方面，2023年的618已經不再是專屬于電商行業的狂歡。 隨著直播帶貨在疫情期間“站”上風口，快手、抖音等平臺不斷擴大自己在直播帶貨方面的聲量，不管是一場直播下來最直觀的銷售額體現，還是直播中吸引的CEO以及明星，短視頻平臺已經成為618不可忽視的力量。   就此，我們欣慰地看到各大電商平臺不斷發布快報將618推到頂流。蘇寧易購喊出“J-10%”，京東要用“簡單”捍衛618主場，淘寶直播召集“娛樂圈半壁江山”掀起 最大規模明星開播潮 ，還有遲遲未發布公布玩法但很早就提出要讓每一天都是雙11、618的拼多多。   價格戰、直播戰、品質戰，今年618已經演變成一場電商與品牌商共同發起的聯合匯演，這場瘋狂的618讓消費者在享受這場消費盛宴的同時，不僅能感受到欣喜的價格，還能感受到電商們隱藏很久的創新力。     因此，我們在今天看到了快手科技與京東零售集團達成戰略合作，這對價值觀極度契合的伙伴為今年618注入了新的競爭因子，日活超3億且帶貨能力超強的快手與追求品質要讓618變得“簡單”的京東會讓消費市場掀起多么大的波瀾，已經足以讓行業分析師們展開無限的想象了。   邊界擴展不“剎車”，快手加速向上   在與京東零售集團的合作儀式上，快手科技CEO宿華表示， 作為日活超3億的國民級短視頻直播平臺，快手是直播電商行業最早的探索者與引領者，在用戶體量以及直播電商新場景打造上具有領先優勢。京東零售作為高品質的電商平臺，具有行業領先的供應鏈優勢，此次合作將為快手用戶帶來更優質的購物體驗。   快手作為直播電商最早的探索者與引領者，自去年618那天發出拒絕佛系的內部信后，便重回了高速發展的道路上，而這樣的快手不僅日活提前達到3億，還在疫情期間推動各行各業復工復產幫助影響嚴重商家們看到新的希望。     而每一位前來快手直播帶貨的CEO們，也讓外界看到了所屬企業善于駕馭變化的一面。就連過去對于直播帶貨不太認同的董明珠，在快手3小時賣出3.1億后也發出“不是結束是永遠”的感嘆。     今年5月，快手電商生態服務商啟動大會上，快手電商日活已突破1億的消息被官宣，受眾結構日趨多元化的快手需要思考如何保持現有的增速，讓自身在直播帶貨領域的優勢地位擴大。   但實際上，如果是快手的資深老鐵或是長期關注者，肯定注意到了快手電商在今年發起的多場“超級品牌日”活動，包括李寧、阿迪達斯、韓束、恰恰等品牌均參與其中，涵蓋服飾、美妝、食品等多個行業，僅前7場成交額達到了6.2億元。   而讓董明珠改變對直播帶貨態度的那場同樣來自“快手超級品牌日”，前后還有快手頭部網紅主播助陣的“歐詩漫”專場等。可以看到，日活超3億的快手對于國際、國內知名大品牌的吸引力正在與日俱增，而深諳直播帶貨行業的品牌們也愿意將快手作為營銷陣地以及銷售鏈路。   知名品牌商們都來到快手“掘金”，無形中也促進了快手直播帶貨轉化率的提升，為快手吸引更多大牌有了更加十足的底氣。 所以，在今天我們看到了快手與京東零售達成戰略合作，快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并能享受京東優質的配送、售后等服務。   據介紹，這一合作將于今年京東618和快手616品質購物節期間落地。也就是說，今年6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。   從日活超3億，到“超級品牌日”的推出，再到快手電商日活破億，如果再算上近期快手內部組織架構升級，從今年2月至今快手在邊界擴展上還未出現“剎車”的跡象，而這種加速向上的態度也將為快手日活攀升注入更多動力。   現在回看快手與京東零售的合作，快手在提升每一個人幸福感的同時，也不負每一位老鐵的“小黃車”。   推薦閱讀
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