作者 | 田寧 來源 | 4A頭條（ID：AD4Aworld）
周杰倫會喊麥么？
六月一日，周杰倫正式入駐快手短視頻平臺，拍了三支視頻，引發了極高的熱度。
當天，周杰倫在快手發布了三支視頻。第一支視頻宣告自己入駐快手，并聲稱，當粉絲數達到1000萬，將表演魔術直播；第二支視頻周董彈起了鋼琴《說好不哭》的伴奏；并祝大家兒童節快樂；第三支視頻玩起了指尖籃球。而周董入駐快手的賬號介紹也是非常霸氣 ： 周杰倫首個中文社交媒體。全網唯一，只在快手！
“老鐵 雙擊666”。 這可能是很多大眾對于快手的印象，透著一股大碴子味的口頭語·，似乎隱隱顯現著快手“土”的基調。 而一直流傳著的“南抖音北快手”的說法，南方的精細與北方的粗獷，也都暗示著快手的內容沒那么“精致”。   那么，周杰倫會喊麥么？
快手土味形象的形成
  在短視頻發展初期，還只有抖音和快手二者進行“掰頭”。然而，兩者運營方式卻截然不同。抖音重視內容運營，在一開始便重視內容與城市生活的貼合度，因此看起來更“潮”。反觀快手，則是讓用戶野蠻生長的方式，只要內容熱度高，就能上推薦，唯播放量是從。   這樣的方式，也算是一種只拼實力的方式。然而，不少快手ugc們卻開始為了播放量開始走向了奇葩畫風奪眼球的方式，奇葩的視頻吸引了流量，也給了快手運營方式的“正向”反饋，土味視頻也愈演愈烈。   “老鐵雙擊666”、“社會搖”“喊麥”“褲襠炸鞭炮”逐漸成為快手的獨有標簽，快手的土味形象也逐漸“遠近聞名”，深入人心。   進入2023年，隨著下沉市場的逐步穩固，另一方面是廣電對短視頻內容監管的加強，“土味”標簽不再能為快手創造新的流量，而且阻隔了品牌對城市年輕人的吸引，快手不得不著手轉型升級，進攻“上游”。   此次與周杰倫的合作，也正是其打破圈層印象，撕掉標簽的重要一步。
周杰倫入駐，國民性與唯一性
1)國民性與唯一性，吸引大批粉絲下載。 去年年中，一條質疑周杰倫人氣的帖子被瘋狂轉發，引起了周杰倫粉絲的不滿。于是粉絲們找準了“微博超話排行榜”這一平臺，為周杰倫超話開始投積分。后來粉絲與蔡徐坤粉絲爭榜，史稱“坤倫”之戰。再加之多位明星杰迷的參與，引發了一場中青少的全民打投。同時， 周杰倫的單曲《說好不哭》也全網刷屏。 這一切，都在印證著周杰倫 的影響力。
周杰倫首個中文社交平臺。全網唯一，只在快手。與偶像的偶像，也是 國民偶像周杰倫的獨家合作，無疑能夠為快手帶來一波用戶拉新， 提升品牌形象。   2)話題運營，全部版權。話題+內容，吸引+鞏固。   三支視頻，每一支都有很好的互動性，快手也用其做起了粉絲運營。   第一支目標直接吸引粉絲之間傳播下載；而第二支鋼琴彈奏視頻，快手用其做成特效。發起話題#杰倫粉絲報道#，#跟周杰倫同框#，粉絲可用該特效直接與周董同框合唱。第三支視頻抖音則發起了#指尖籃球#挑戰賽，通過互動與偶像的互動進一步吸引和鞏固粉絲。
不僅如此，快手還將#周杰倫首個中文社交媒體#送上微博熱搜，進一步擴大傳播圈層。網友們紛紛表示驚訝，并表示要去下載快手。該話題進一步促進了消息的傳播，并在微博引起了2億的閱讀量。而話題中的“首個”、“唯一”，也再次彰顯了快手的實力。  
另一方面，快手也與杰威爾遜合作，買下了周杰倫全部歌曲版權及歌曲MV短視頻平臺授權。也就是說，粉絲可以在快手平臺免費使用其歌曲制作視頻，這對于杰倫粉絲來說是一個巨大的福利。而周杰倫在快手的入駐，也無疑會吸引更多音樂人的加入。
3）“蓄謀已久”的合作
其實快手與周杰倫的合作早有端倪，春晚后周杰倫為快手拍攝了拜年視頻。而今年周杰倫的綜藝《周游記》，也早早入駐了快手平臺，快手更是其獨家冠名商。如果是周杰倫的資深鐵桿粉絲，對于快手一定并不陌生。   以周杰倫的國民度，通過與他的捆綁，快手可以掀起一大波話題，獲得曝光，同時籠絡一大群年輕群體。此前快手用戶多在三四線城市，而此番舉動，快手無疑能吸納更多一二線的年輕人，進而實現破圈。
 另一方面，周杰倫作為一名優質偶像，也有很接地氣的一面，以他做代言人，也可以幫助快手緩和地擺脫“土”的形象，反而將其與周董幽默、平實的一面聯系起來。周杰倫接地氣，生活化的印象，也與快手“看見每一種生活”的品牌口號不謀而合，
快手品牌“上游” 內容+運營+營銷的整體聯動
其實，如今的你打開快手，也許會發現它與你原來的想象大相徑庭。首頁也許是健身教學，做菜，甚至是化妝視頻，都是很普通很正常的生活內容。而當小編打開快手的實時熱榜，熱榜前50超過一半全是明星影視相關，與微博榜單的內容構成幾乎一致，絲毫不見“土味”的影子。  
去年的快手創作者大會上，快手宣布推出“光合計劃”，拿出價值100億元的流量，幫助10萬優質創作者加速成長，重點扶植美食，時尚，體育，游戲，音樂等20個垂直領域。從熱榜上看，快手的去“土”化努力，卓有成效。   而在周杰倫入駐之前，黃渤，謝娜，張杰，黃子韜等的入駐，也為快手的內容生產和用戶轉化，添了一把火。從這些明星的選擇來看，快手一直的偏好都在于國民度高，知名度廣的頭部明星。   從昨天發布視頻到現在，周杰倫快手賬號已經有了700萬粉絲。1000萬直播，不遠矣！
為了撕掉以往的標簽，在內容和運營之外，快手的營銷也是接二連三。今年年初快手的廣告《你對生活的熱愛，很可愛》上線央視，引發眾人的情感共鳴，文案刷屏。與其品牌slogan相契合—— “在快手，看見每一種生活”。
  將品牌形象去“土”化，更升級為對生活的質樸地熱愛，打破偏見。從一系列的操作都可以看出，從內容到運營到宣傳，快手的品牌升級正在整體發力。而周杰倫的入駐，也許將成為一大轉折。 版權問題、商務合作請加微信/QQ：2881339675