上周末，快手發布了一條以《看見》為主題的演講視頻，講述了每天都在快手上發生的、參差百態的人間故事。這其中不僅有后浪式的登山、潛水、滑翔等看起來高大上的運動場景，也有在大山起舞、菜地高歌此類與普羅大眾息息相關的生活片段。

快手這個宣傳片之所以會在網上得到極高的認可度，主要在于其誠懇的態度，視頻講述的不再只是一小撮精英青年，而是更為廣泛的大眾——這其中有不少都是沉默的大多數，通過這個視頻讓他們感受到了自己被包容在這個時代當中。

包羅萬象是一直以來快手傳達給外界的印象，這雖然經常會讓其面臨種種非議，但也使其擁有著獨特的內容生態。

1

這兩年我們曾陸續報道過快手上獨特的游戲短視頻內容。

男性玩家用GTA5的畫面展示著豪車和槍戰，通過上傳各種MOD視頻，編排出各種生活短片，緊跟社會熱點。

在快手搜索GTA的結果

而女性玩家則借助《模擬人生4》的視頻編輯功能，通過設置“機位”、修改參數、指定運鏡速度等方式，讓《模擬人生4》這款游戲成了自制連續劇的拍攝場景。平臺內的用戶對于這種形式的游戲視頻代入感還出奇地高，相關視頻下總會有大量用戶圍繞劇情的走向以及男女主人公進行討論。

《模擬人生4》小劇場

其實不管是GTA5還是《模擬人生4》，亦或是其他類型的內容，快手上的游戲內容經常會衍生出一些創新的內容形式。這與快手平臺的受眾基礎和主播風格有關。

相比斗魚和虎牙，快手的用戶群相對更綜合，也因此，快手內容會處于一個硬核和休閑的中間狀態。

LOL社交媒體負責人王之冉曾說過，通過分析LOL快手官方號內容得出，快手的“老鐵”更偏愛賽事現場、選手抓拍視頻，喜歡看攻略類、操作類實用性視頻，且有著很強的平臺特性，不愛看官方CG，偏愛定制真人、趣味內容。和其他游戲直播平臺有很大的區別。

這也使快手成為最適合新人主播出道的平臺。因為硬核游戲直播平臺主打流量模式，對主播個人名氣要求較高，也因此，斗魚、虎牙兩大平臺非常需要職業退役選手或是已經成名的頭部主播。

而快手這邊則具有很強的平臺成長紅利，近一年來，自從快手開始把游戲直播作為一個單獨的業務，游戲大主播的孵化也開始加速。一個典型的例子是，近3個月，快手和平精英主播牧童已經漲了2000萬的粉絲，截至目前粉絲數已經高達3400萬，成長速度令外界驚訝。

3400萬粉絲是什么概念？根據第三方數據平臺的統計，牧童在今年曾拿到過全網主播指數第一的名次，注意這個范圍是全網主播，而非快手單平臺或者游戲垂直分類。也就是說，從直播數據來說，牧童已經完全躋身于一線主播。

這個級別的數據也讓官方對牧童投以了更多的關注。今年《和平精英》一周年慶典時，牧童參與了“全網十大主播為和平經營慶生”周年慶活動。在這場官方活動，全網十大主播中快手主播占了8個，而牧童還被安排在官方海報中心位置。

在官方的“十大主播”為和平精英慶生海報中，牧童處于C位

6月6日，牧童個人的游戲公司——勝道科技傳媒也已開業。從一個普通的小鎮青年，成長為一家公司的老板，牧童也僅僅只用了1年。

這一年來，牧童在鉆研技術的同時，也兼具娛樂細胞，牧童通過在游戲內變聲匹配路人玩家，總能在直播過程制造很好的節目效果，也因此在快手收獲了大量的關注。

另一個快手吃雞主播王小歪在接受媒體采訪時也表示，“搞笑創意、操作展示、干貨，這三點都是我直播中必不可少的元素”。在王小歪看來，他的節目重點在于“讓更多非硬核用戶以一種輕松的方式接觸游戲直播?！蹦壳吧刑幱诓粩嘣鲩L的快手游戲大盤，也證明了這種方式確實有助于培養更多潛在的游戲內容愛好者。

2

在我看來，快手在游戲內容方面目前算是兵分兩路。

一方面要打破以往存在的平臺內外的割裂感，借助明星聯動等方式擴大自有主播影響力。除了牧童與黃子韜的聯手直播，快手的游戲主播天賜和王小歪也在此前與張杰和林更新一起開黑，這些都是快手目前在推動的破圈動作。而喜歡打游戲、擁有電競俱樂部的周杰倫最近入駐快手，更讓快手游戲主播與明星之間的聯動有了更多的可能性。

另一方面則是在強調正向引導，來消除之前外界的刻板印象。

比如在公益方面，一個月前，在新華社全媒編輯中心，快手游戲主播王小歪參加了“創新扶貧 聲光同行”活動，與彭水縣縣長石強連線帶貨，新華社轉播，取得了不錯的效果。而近期牧童也參加了“阿里公益拍賣”，還為家鄉小學捐了一座圖書室。

近兩年，業內人士都能看出直播行業在變化中，對主播正向引導能力的不斷重視。特別對游戲直播而言，在走向大眾的過程中首先要面臨圈外用戶的不理解，同時也要逐漸意識到自身不斷變大的影響力——游戲受眾大都是年輕人，最容易受到自己喜歡的主播的影響。

牧童曾在直播中說過，隨著粉絲的增長，自己肩上的擔子也變得越來越重，因此在直播時候的言行也更加規范——這是在面對自己3000多萬的粉絲時，所需要具備的社會責任感。

3

快手在游戲端的異軍突起，雖在情理之外，卻也在意料之中。作為用戶覆蓋量巨大的綜合型短視頻平臺，快手的用戶群高度活躍。在運營基于地區化的特色游戲直播內容與輕度電競內容等垂直細分領域上，快手則更具有天然的經驗優勢。正因如此，這兩年，快手在探索游戲與電競直播領域的同時，也獲得了快速的發展。

一方面，快手頻頻參與舉辦各大職業賽事直播：2023年7月，作為國內六大線上賽區之一，快手承辦了PEGI Summer 2023 全球邀請賽線上選拔賽；8月，快手舉辦了全平臺首個和平精英主播對抗賽；十一期間，快手游戲直播DAU破了4000萬大關；在隨后的S9賽事中，快手更是成為英雄聯盟全球總決賽欽定的合作伙伴，賽事首日快手在線觀看人數突破2500萬，總觀賽人數達7400萬。

另一方面，快手推出“百萬游戲制作者扶持計劃”，讓更多游戲內容制作者在快手上有人看、有錢賺、有成長；同時注重培養游戲主播的全面發展，在光子官方認證的全網十大主播中，快手主播獨占10席，攻占絕對C位。而這批主播也將反哺快手游戲平臺，創造出更多游戲內容。

去年12月，快手ACG光合創作者大會在武漢舉行。在會上，快手官方對外披露，截至 11 月底，快手游戲直播日活達到 5100 萬，游戲短視頻DAU超過7700萬，這一數據，已經超過了斗魚和虎牙兩家直播平臺的日活總和。

依托本身龐大的用戶體量優勢，快手游戲直播在未來依然有著巨大的潛力，而將目光脫離游戲放向更遠處，這些積蓄已久的潛力或許有機會讓那些原本沉默的大多數，變得不再沉默。

應聘簡歷：hr@yystv.cn

文章投稿：tougao@yystv.cn

文章

推薦

文章

推薦

APP下載

因公眾號改版，推送不再按時間排列

若不想錯過每日推送，請點“在看”

文章轉載自微信公眾號游戲研究社