抖音和快手“打起來了”！都說對方不正當競爭！

N海都記者 羅丹凌 文/圖

據北京海淀法院微信號近日消息，

因認為在第三方APP中搜索“快手”二字，

置頂搜索結果為“抖音短視頻”，

快手開發及運營主體

北京快手科技有限公司

將北京微博視界科技有限公司訴至法院，

要求其停止侵權行為，

并索賠500萬元。

日前，海淀法院受理了此案。

原告快手公司訴稱

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經多年運營，“快手”移動應用已經成為國內最著名的短視頻移動應用平臺之一，涉案商標在相應領域內也取得了極高的知名度。

快手公司發現在第三方應用商店“360手機助手”內輸入“快手”二字，置頂搜索結果的竟是“抖音短視頻”APP，并且在應用程序名稱右側顯示有“推廣”標識，點擊該搜索結果即可完成“抖音短視頻”應用程序的安裝及正常使用。

經應用商店公示及“抖音短視頻”《用戶服務協議》約定，北京微播視界科技有限公司為“抖音短視頻”的開發及運營主體。

快手公司認為

抖音“食人而肥”

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原告快手公司認為，被告將“快手”設置為付費關鍵詞的行為，利用了其公司在春節期間斥巨資推廣運營產品的契機以及“快手”商標知名度，對自身產品進行推廣宣傳，且因雙方產品功能高度相似，相關網絡用戶本欲通過搜索“快手”搜索相關產品，但搜索結果卻被鏈接到“抖音”所運營的產品，因此使得快手公司提供的產品與其注冊商標之間的特定聯系被削弱，從而實質上損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。

此外，被告的行為客觀上導致希望下載安裝“快手”的網絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產品獲取用戶的機會，減少了本應屬于“快手”的用戶數量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構成不正當競爭。

目前，此案正在進一步審理中。

此案開誠布公近一周，目前在“360手機助手”內輸入“快手”二字，還能出現“抖音短視頻”嗎？

海都君使用安卓手機測試后發現，搜索“快手”后還能出現“抖音短視頻”，只是不再是置頂結果。同樣地，在搜索“抖音”后，搜索結果第二位為“快手極速版”，第三位為“火山極速版”。海都君更換成蘋果手機之后，也得到了一樣的搜索結果。

此類案件屢見不鮮

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海都君發現，對于互聯網這種通過“競品詞”進行網絡搜索推廣而出現的不正當競爭案例已經屢見不鮮。比如，2023年底，優酷曾起訴奇虎、搜狗不正當競爭，用“優酷”關鍵詞推廣自身服務。

又比如，在搜狗中搜索“阿里云”，出來的第一條結果竟然是“騰訊云”。這樣的搜索結果是否真的構成不正當競爭呢？相關app是否需要承擔責任呢？

福州元一律師事務所蔣雙灌律師表示，一般而言，通過將他人注冊商標設置為搜索關鍵詞向潛在用戶置頂或有限推送自己產品信息的行為，可能存在不正當競爭。

因為該行為借用了他人市場影響力，增加了自身產品的關注率，客觀上會減少他人的潛在客戶，擠兌他人的交易機會。“這類行為也多發生在游戲行業，搶注或借用他人關鍵詞，分流用戶數量。”

至于app平臺是否需要承擔責任，蔣雙灌指出，由于目前已知的信息較為有限，很難確定是否需要承擔相應的責任。不過，他認為平臺有侵權通知和注意義務。

一位業內人士表示，若想減少這種情況，平臺方面可以加強自己的企業數據庫信息。“比如微信公眾號認證都需要提供相關名稱商標的歸屬什么的，相關平臺也可以參照這種模式進行審核。另外平臺不要一味地為了賺錢而給用戶推送很多不相干的搜索結果。”

該業內人士也說，至于在各平臺做推廣的相關企業，把心思用在學習競爭對手的運營方式上，努力提高用戶的服務體驗，提高自己產品的競爭力，贏得用戶的口碑，比耍小聰明玩心眼欺騙搜索的用戶而產生的營銷效果要好得多。

抖音也將快手送上被告席

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海都君了解到，目前快手起訴抖音一案的最新進展是，抖音官方回應稱他們也發現快手在百度、小米應用商店等平臺推廣中多次使用今日頭條等相關產品品牌為快手產品導流。

在相關應用商店里搜索“頭條”等，出現的均為快手下載鏈接。為了達到更好的導流效果，快手的下載鏈接甚至使用的今日頭條的商標。因此，抖音也將快手送上被告席，該案已完成證據交換。

統籌：邦邦  編輯：小燕

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