B站的《后浪》，搞出社會爭議了。不甘寂寞的快手視頻，6月6日中午，搞出了老鐵們力挺的《快手版后浪》。已成刷屏之勢，各種對比之聲不絕于耳。

01 快手視頻祭出冬泳怪鴿放話奧利給

可以說，這波快手視頻的片子，除了太像《后浪》，真的做得不錯。到底具體有多好，大家可以點擊視頻自己評判：

為了讓部分懶讀者更輕松，我幫你們扒好了字幕條：

不要冷漠地走入普通人，

那些不假思索就說這里不夠潮的人，

應該親自來這里看看……

有人在大山里起舞；

有人在菜地里高歌；

有人潛入最深的海底；

有人登上最高的山峰；

很多人不知道：

漠河冬天開水潑出，能成霧霜！

很多人不知道：

烏蘇里江大馬哈魚有多香！

很多人不知道：

新疆哈密瓜地里，姑娘有多漂亮！

很多人不知道：

曾母暗沙海底，有無數寶藏……

很多人，

一生只在一個地方！

有人說帶著偏見看世界，

才有看待世界的方式。

可看待世界不需要預設任何方式：

野花山間無畏盛開，悄無聲息。

如果它擁有被看見的權利

它也能收獲遙遠他鄉的喜歡。

它，存在即是完美！

人與人之間的相互理解、包容、認同，

非一日之功，亦非一己之力。

可技術的進步，

給更多人提供了看見的可能！

那些原來沉默的大多數，就可以不沉默，

那些原來普通的人，就可以不普通。

那些原本平凡的東西，就不再平凡。

這，就是看見的力量！

向更大的世界開始探索吧！

去體驗，去感受，去交流，去求證！

看看古老手藝如何驚艷時光！

看看翩翩少年如何奮發圖強！

看看耄耋老人如何白頭偕老！

看看蕓蕓眾生如何逆風飛翔！

向所有認真生活的人喊一句：

老鐵，沒毛病！

我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄！

（亂入：我讀到這句，就準備寫稿了）

不要冷漠地走入普通人，每個人都在追求自己的幸福……

痛苦的人，總是攜帶傲慢與偏見。

幸福的人，總是多一份寬容與慈悲。

不必盼望世界先理解你，你可以嘗試先理解世界。

君子和而不同，

窮則獨善其身，

達則兼濟天下！

更廣闊的的胸襟，裝得下更多的趣味、態度和觀點。

參差百態，才是幸福之源……

不要冷漠地走入任何未經檢驗的生活！

要相信生活值得一過，只要你熱愛它！

如果非要對生活的有態度……

加油！奧力給！

你比你想象中！更美好！

02 “續作比前作好看”評論區口碑不摻假

不到半天時間，轉發11萬，評論1萬多，點贊30萬*（數據截止時間：2023年6月6日，21點55分）。僅從數據觀察，是不俗的成績，官方除了發稿，也沒看到太多推廣。讓人感到尤為奇怪的是，快手的官方微博，像沒事人一樣沒有轉載。真是一波神秘的驚喜操作。讓人覺得肯定有各種故事深藏背后。

盡管這波操作有點詭異，卻口碑良好。與B站《后浪》前作一面倒的不買賬相比，快手視頻的評論區堆滿了掩蓋不住的批量好評。且，經我無聊隨機驗證，沒發現水軍的痕跡。所以從質量上，可以定義為，是真的走心。

03 理性八卦：快手版后浪 VS B站后浪 該如何評價？

首先，讓我先講個大個道理鎮樓：文無第一，武無第二。不能因為快手的版本受歡迎，就貶低B站的版本一無是處。

如果沒有B站的《后浪》引發廣泛爭議，那任何后續的作品，都不會出現。因此，從為社會帶來的價值和意義上講：B站敢為人先，是毫無疑問的勇敢。這里要給B站的團隊點贊。

這是那些天天打安全牌的品牌，所不能理解的境界和能力。不要嘲笑創新者。爭議，未見的不好，失敗，有可能是成功他媽?？词虑椴灰M隘。

第二，不吹不黑，我認為快手版的《后浪》從操作上是相對優秀的。而快手版是真的站在別人的經驗上優化了，這是值得表揚的進步。反而，抄作業還沒人家分高的學生，是最笨的。

我認為：快手版《后浪》是必然成功的，是取巧的。核心原因在于一個文科生導演可能不太會有的知識盲區：數據驅動決策。

1，快手版視頻的主演講人是數據篩選的：他是冬泳怪鴿，快手知名主播。奧利給口頭禪的普及人，他自帶流量和話題，甚至能影響中國的網絡文化。從一開始思路上，與“找個明星和藝人，思考調性上誰合適”，是完全不一樣的思路。這是其一也。

2，快手版視頻的內容是人民篩選的：快手版的故事，是從各種被點贊的真實故事中，還原為文案來進行表達。也就是說，每一個內容，都已經被驗證為是深受喜歡的，看到就有記憶喚醒，人工大數據自動點贊。這是其二也。

3，快手版的故事表達：是換位到用戶角度的溝通，帶有強烈的“平等、去除偏見、尊重每一個個體、自強”等普世價值觀，這種亙古不變的大眾話題，更占全國人民便宜。這是其三也。

這三點，已經奠定快手這一進化版《后浪》，比始祖B站《后浪》，一定會效果更好。出生自帶明圖開掛，有足夠多的技術分，不火沒有天理。

第三，這兩版視頻，是創意思維和內容營銷思維的切磋交流。從片子的成品來看，一個像是廣告公司作品，一個像是公關部或者內容團隊作品。

我有這種感覺的原因是：B站《后浪》成功的地方很多，但不受待見的地方只有一個：到底站在誰的立場。兩個視頻都在講“和而不同”的命題作文，他們敘事的立場其實完全不同。一個在高處俯視，一個混在人群里當啦啦隊長。

根據我的一些粗淺觀察，有些共性結論可以供大家參考。這些共性，我認為可能也間接影響了傳播的成敗：

思考1，創意廣告思維是否應該改改套路。我們是不是有一種過強的俯視感，往往想代表某一類族群，對他們進行說教。這種說教，是不是越來越不奏效。這種不奏效的原因，是不是因為90后與80后不同。當90后處于個性崛起的時候，媒介又極大豐富，我們試圖用嘴代表他們，而不是用行動來證明，會不會變成一種作死的慣性。如何少放嘴炮，這個問題值得我們深思。

思考2，公關或內容營銷思維是否有參考價值。與創意不同的地方，內容為主的創作人員，多數時間是在講故事，溝通的是信息，用受眾（stakeholder）的語言，與他們進行平等對話。所以，是不是以后我們再生產走心內容，應該充分利用數據、用戶故事，而不是主觀臆斷來制定策略。這樣會不會帶來效率的提升。這個問題，也值得思考。

雖無定論，但從這兩版視頻和一些戰役的結果來看，我個人更傾向于利用內容創作、或是公關講故事的思路，來去除一些單向價值觀的碾壓。蹲下來，對話而不是指導，也許更適合與年輕用戶溝通。

04 延展閱讀：快手的視頻火，是不是真的因為視頻？

快手，是一個工具。快手的作用是，展現真實世界。與抖音不同，快手在展示真實的過程中非常堅持，不加美化。真實，導致我們的階級間出現了激烈的價值觀沖突。一些人，對快手上真正的中國人狀態，瞧不起，看不上，覺得low。我們覺得吃米田共、褲襠放鞭炮，刺痛了我們的優越感。

沒有靈魂的作品，沒有共鳴。沒有沖突的戲劇，索然無味。

快手的刷屏，正是基于社會的沖突：中產一方面感受到壓力，夠不到更上層的社會；一方面，帶有對理想生活的向往，厭惡那些真實社會帶來的夢想崩壞。而被厭惡的大多數，更想被認可，也向往公平。這些決定了，這波后浪打擊到了真的痛點。

多說一點。這不禁讓我想起一部電影《隱藏人物》，講的是NASA在研究載人航天的時候，一些卓越的黑人科學家，仍然飽受不公和種族歧視的故事。老美的火箭上天了，而黑人仍然沒有變好，連發展中國家的我們都嘲笑他們了。

所以，歷史一次又一次證明了：再多的技術，也不能讓我們構建文明。真正的文明，來自我們的開明 —— 因包容、理解、認同所散發出的人性光輝。

文章轉載自微信公眾號營銷奇談