傳媒一線作者 | 張寒

不要冷漠地走入普通人。
《后浪》的余溫尚在，昨天（6月6日），快手的《看見》（《為什么要喊奧利給！？》）又刷屏了。
不同于《后浪》引發(fā)的爭議，朋友圈對《奧利給！》幾乎是清一色的好評，甚至有人評論說，“奧利給”把“后浪”拍在了沙灘上。
《奧利給》為什么能刷屏？
它放棄了居高臨下的講述者姿態(tài)，用普通人的視角講普通人的故事。三觀正、煙火氣、低姿態(tài)，《奧利給！》把鏡頭對準快手上千千萬萬的用戶，將平凡人的生活百態(tài)盡數(shù)展示。
平等普惠、真實向善、提高每一個人的幸福感。在這則不到三分半鐘的視頻里，快手用區(qū)區(qū)619個字，成功輸出了其對待用戶的態(tài)度以及核心的價值觀。在快手，看見每一種生活，尊重每一種生活，熱愛每一種生活。

偏見
不要冷漠地走入普通人 那些不假思索就說這里不夠潮的人  應該親自來這里看看

偏見，一直與“快手”形影不離。
下沉、土、low，是不少都市精英們對快手的第一印象。這種刻板印象，直到今天都沒有完全消失。
與精英們對立的，是快手最廣大的用戶群體，他們來自中國最廣闊的鄉(xiāng)村，是精英們口中的“下沉流量”。
在很長一段時間，兩個群體的偏見是相互的。精英排斥快手的“土”，快手老鐵排斥精英的“裝”，兩個群體互不干擾，并將“用不用快手”作為區(qū)分彼此確認身份和品位的標簽。標簽背后，是巨大的階級鴻溝和認知差距。
《奧利給》的高明之處就在于，它自始至終都沒有回避偏見。反之，它選擇直面偏見。
從一開始，它就在向精英階層們喊話，告訴這群人，你應該親自來看看。
很多人不知道，漠河冬天潑出開水能成霧霜 很多人不知道，烏蘇里江大馬哈魚有多香 很多人不知道，新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮 很多人不知道，曾母暗沙蔚藍海底有無數(shù)寶藏

正如早年間將快手視為“底層殘酷物語”的精英自媒體一樣，一些人已經(jīng)習慣了用精英的優(yōu)越感俯瞰鄉(xiāng)村人，卻恰恰忘了他們正是這個社會中最廣泛最大眾的人群。
另一方面，《奧利給》也在向生活在鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)的用戶們傾訴，告訴他們存在即是完美。
野花山間無畏盛開，悄無聲息 如果它擁有被看見的權(quán)利 它也能收獲遙遠他鄉(xiāng)的喜歡

“很多人，一生只在一個地方”。
這句話，告訴了我們一切偏見產(chǎn)生的原因。很多人，一生只在一個地方，所以他們不知道外面的世界，“很多人一生只在一個地方”，所以他們看不到中國廣袤的田野和鄉(xiāng)村，無法理解海量鄉(xiāng)村人口的生活方式。
偏見之所以產(chǎn)生，是因為兩個群體之間“視覺盲區(qū)”導致的刻板印象，由于他們對彼此還不夠了解，而快手，正是雙方溝通的橋梁。

普通人
世人皆是普通人。普通人的生活，也需要被看見，普通人的存在也有自己的價值。
如果說《后浪》是一篇“前浪”寫給“后浪”的演講，那么《奧利給》則是每個普通人的宣言。我不僅有直面偏見的勇氣，還有對美好生活的向往。
向更大的世界開始探索吧 去體驗，去感受，去交流，去求證 看看古老手藝如何驚艷時光 看看翩翩少年如何奮發(fā)圖強 看看耄耋老人如何白頭偕老 看看蕓蕓眾生如何逆風飛翔

這一段，與前文的“很多人不知道”形成了鮮明的對比和強烈的呼應。因為快手，你可以不必再拘泥于你的小世界，不必一生只在一個地方，頗有一種“世界這么大，我想去看看”的灑脫與豪邁。
在快手的“普惠哲學”中，無論草根大眾還是都市精英，都不過是“世間的塵埃”，普通又平凡，不普通又不平凡。每個“普通人”都在用自己的方式譜寫人生，做自己的英雄。
在這則短片里，快手站在一個普通人的視角，講述平凡的故事，以一種坦誠的態(tài)度強調(diào)普通、承認差異、追求多元，通篇沒有說教，沒有討好，與大眾展開了一場平等的對話。
不要冷漠地走入普通人 不要冷漠地走入任何未經(jīng)檢驗的生活

這樣的呼喊，全片出現(xiàn)了三次。在敘述方式上頗有幾分迪蘭·托馬斯“不要溫和地走進那個良夜”的意味。再加上“君子和而不同，窮則獨善其身，達則兼濟天下”的化用，把東西方的人生態(tài)度和處世哲學同時蘊藏其中，擊中了更廣泛的圈層，最終實現(xiàn)了價值觀和情感的雙重輸出。

奧利給！
“要相信生活值得一過，只要你熱愛它。”
《奧利給》給觀眾講述了無數(shù)個普通人的溫暖故事，它如同生活中一束微光，雖不一定能照亮未來，卻給每個人帶來了希望。
選中“奧利給大叔”的那一刻開始，這條片子就已經(jīng)成功一半了。
表層意義上，“奧利給大叔”樂觀正能量，讓人洗腦，辨識度高，傳播力強；深層意義上，“奧利給大叔”則是一個代表快手精神的文化符號。
他來自社會底層，弟弟智力缺陷，父親身體不好，年過四十還依然未婚。生活如此艱辛，卻依然充滿希望。他是塵埃，又是英雄。
不必盼望世界先理解你 你可以嘗試先理解世界

片子臨近尾聲，再次對偏見和差異進行了回答。身份差異變得不再重要，相反，認真生活、追求幸福才是快手用戶和每個普通人共同努力的目標。
中國社會本是多元差異、參差百態(tài)的共同體，在互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的世界里，個體被賦予了認識世界和自主發(fā)聲的權(quán)力， 冷漠與熱愛、偏見與包容，平凡與不凡，皆是生活，而“奧利給”則是每一個人認真生活的格言。
生活都已經(jīng)這么苦了，快手這碗雞湯，我先干為敬。

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