“顛覆”往往形容將過去推到重來。而進入 2023 年后，我們對于“顛覆”二字的理解似乎更加透徹。   一邊，當一個早年前經常將“理想”二字掛在嘴邊的羅永浩，都乖乖的端坐于直播間，沒了在 Starbucks 點單時那份火爆；另一廂，作為行業風向標的周杰倫近日正式入駐“快手”，與“奧利給”一道成為這家知名短視頻平臺的門面，更是頗有戲劇色彩。不過無論如何，我們也許應該認清這樣一個魔幻的現實：你所堅持的，也許根本不值一提。   #地攤，擺的不是生活#
 
因眾所周知的原因，“地攤經濟”成為了近日的關鍵詞匯。幾乎周遭的所有人，都夢想開著不知道誰家的邁凱倫，掀開后蓋，將省吃儉用數月才購得的稀有鞋款擺在人前。他們高昂著頭顱，期待從熙熙攘攘的人群中，聽到羨慕的竊竊私語，殊不知遠處的環衛阿姨，早已盯上了他們隨意丟棄的易拉罐。   “賣什么不是賣？”   這對于近年來依靠流量與話題過活的球鞋玩家們而言，恰巧是最能夠體現自身價值的方式，尤其還有不少“幕后高人”們給他們出的“餿主意”：先買來一波，擺攤出售，大不了七天無理由退換。從偽經濟學角度，這定然是一本萬利的高明之舉，但細想下來，耗費的時間、精力也許不如旁邊烤冷面的大媽來的更加痛徹。  
其實說到“地攤經濟”，球鞋玩家們應該早就熟悉，近兩年火遍大江南北的各類球鞋展，就是這樣一個“集市”的映射。更不要提到上世紀九十年代到二十一世紀初期，幾乎每個城市都曾擁有的 “秀水街” （誤），它們是不少人對球鞋、潮流的啟蒙，更是每周下課必須要花費時間好好瀏覽的“圣地”。   “地攤經濟”要的是盤活經濟市場，而被球鞋潮流玩家盯上的，也許是從這里搭建的“展示舞臺”。其實，很多時候筆者都很好奇，究竟“全民創業”的口號能為行業帶來怎樣的機遇，但目前看來，也許仍然是小部分人的狂歡。   #直播，要盯緊你的錢包#  
與“地攤經濟”一同顛覆我們日常的，還是在短短數月里形成了“直播”浪潮。最近一段時間，不論是明星帶貨、亦或各家平臺陸續嘗試這種操作，直播似乎一夜之間成為了我們生活中的一部分。北京時間 6 月 6 日，“鞋王”塔克在抖音開啟了他的直播生涯。在數十分鐘的直播里，塔克與不少知名球鞋主播進行了連線，并且以球鞋收藏為主題，分享了他的故事。   包括抖音、快手、B 站在內，以球鞋、潮流為內容的直播幾乎每天都在上演，而觀看者大多抱著好奇的心態，進入直播間的同時加入互動，以此帶來的流量與關注度令人咋舌。“直播帶貨”的邏輯，不少專業媒體都在進行分析，其中的緣由無非是“流量至上”的根本，而今天筆者想要說的是，對于“球鞋”領域而言，除了通過直播來吸引關注之外，還有沒有其他值得思考的地方。  
拋去“鞋王”塔克，直播帶貨的出現，陸續讓不少品牌看到了“清理庫存”的絕佳機遇。你可以說是因為疫情的影響“不得已而為之”，但實際上在國內市場相對封閉的情況之下，直播帶貨總是要比“擺地攤”來的更加靠譜一些。  
相對于那些原本安坐于奧特萊斯的鞋類產品，能夠登上直播舞臺的“選手”往往面向的人群也更加專一。不少觀看運動品牌直播的消費者，他們并不是抱著“淘寶”的心態來賭一把，看看有沒有超乎原本價值的鞋款能夠被撿漏，而是沖著低價而去。就像同樣的場景出現于品牌專賣店或是奧特萊斯，在那里一雙三百塊的跑鞋可能很難激起你的購買欲望。   #折扣，請再大力一點#  
順著“直播”繼續說下去，這件事情得到大量關注的重點還是品牌們需要迫切的“賣貨”。而從即將到來的“618”狂歡中我們不難發現，不止是 adidas 亦或是 Nike 等行業巨頭，幾乎所有運動品牌都在將低價作為主打。   有一組數據其實很有意思，全世界每年會生產數百億雙各式各樣的鞋履，這對于全世界的人口而言顯然有些過剩，加之今年疫情的影響，想要短時間消化如果多的產品，也許只有折扣一條出路。不過，與這種邏輯向左，限量版款式依舊處于高價，這當然與消費群體的購買力有關。參與到低價搶購行列的人，大多數是普通類型消費者，而一直深受球鞋文化與潮流文化影響的年輕人，卻幾乎不會對此抱有期待。  
但是 ，并不是所有品牌都有足夠的規模和制造能力來應對這波打折狂潮。 同樣，面對如此的折扣力度，消費者反而顯得更加“挑剔”，對于所謂“618”來說，其實筆者周遭的大部分人對于這樣的消費節點并不是太感冒，就像前文所述，目標人群不同，關注的焦點亦是有所區分。 但不可否認是，正是因為如此，我們的消費觀念很有可能會在今年發生巨大的改變。
  #未來，會有新的消費觀念#
最近在網絡上看到許知遠說的一句話：“當代中國社會，物質消費與精神消費的邊界正在逐漸模糊。”細想下來，這恰好是對當前不論線上與線下消費觀念的真實寫照。不論是地攤經濟亦或是直播浪潮，大眾所關心的也不僅僅是產品本身，而是賦予了更多精神寄托。  
通過更加符合當下潮流的方式，來迎合所謂的“潮流”，這大概率是大多數人絞盡腦汁想要觸及的彼岸。最近也聽到不少人在談所謂的“大趨勢”，認為只要跟隨住短視頻的浪潮，就可以在目前的環境之中生存下來。這當然是一條求生之路，但長遠來看，筆者卻未必認為這是一條符合所有人的道路。消費習慣的養成，并非一朝一夕之事，對于一個領域的了解，更加不可能僅僅通過每天碎片化的信息，有多么深入的了解。   筆者周遭的很多人已經在今年陸續走上了“視頻博主”的道路，但其實，在私下里的交流中，透露出的反而摻雜著些許無奈。很多時候，我們更像是“被綁架”的人，被資本綁架，同時也被自己綁架。今年不論經濟形式還是消費觀念都在經歷天翻地覆的變化，但我們還是希望在經歷這些波折之后，包括球鞋領域亦或者其它行業，都會有一個穩定而健康的發展。 *封面、文中圖片均源自網絡