作者 | 長安客（DoMarketing-營銷智庫 主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經授權、禁止轉載。

6月6日，快手發布了一支題為《看見》的廣告視頻在社交媒體引發刷屏，微博上短短4小時就突破了1000萬觀看，而在微信朋友圈中這支視頻更是被以《為什么要喊奧利給？》為標題廣為分享。顯然，此次快手的廣告已成為繼B站《后浪》之后近期又一現象級營銷傳播事件。

快手《看見》

“奧利給”為什么能夠刷屏？看了它的文案你或許就能明白幾分：

不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就說這里不夠潮的人

應該親自來這里看看

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潛入最深的海底

有人登上最高的山峰

很多人不知道，漠河冬天潑出開水能成霧霜

很多人不知道，烏蘇里江大馬哈魚有多香

很多人不知道，新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮

很多人不知道，曾母暗沙蔚藍海底有無數寶藏

很多人，一生只在一個地方

有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式

可看待世界，不需要預設任何方式

野花山間無畏盛開，悄無聲息

如果它擁有被看見的權利

它也能收獲遙遠他鄉的喜歡

它，存在即是完美

人與人之間的相互理解、包容、認同

非一日之功，亦非一己之力

可技術的進步，給更多人提供了看見的可能

那些原來沉默的大多數，就可以不沉默

那些原來普通的人，就可以不普通

那些原本平凡的東西，就不再平凡

這，就是看見的力量！

向更大的世界開始探索吧

去體驗，去感受，去交流，去求證

看看古老手藝如何驚艷時光

看看翩翩少年如何奮發圖強

看看耄耋老人如何白頭偕老

看看蕓蕓眾生如何逆風飛翔

向所有認真生活的人喊一句：

老鐵，沒毛??！

我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄！

不要冷漠地走入普通人

每個人都在追求自己的幸福

痛苦的人，總是攜帶傲慢與偏見

幸福的人，總是多一份寬容與慈悲

不必盼望世界先理解你

你可以嘗試先理解世界

君子和而不同，窮則獨善其身，達則兼濟天下

更廣闊的胸襟，裝得下更多的趣味、態度和觀點

參差百態，才是幸福之源

不要冷漠地走入任何未經檢驗的生活

要相信生活值得一過，只要你熱愛它

如果非要對生活有態度

加油，奧利給！

你比你想象中更美好！

文案看起來很長，但核心意思卻很明確：那就是以寬容的態度對待每個普通人，以積極的態度努力生活。站在普通人一邊，以平凡的視角和正能量的態度對話，正是這支《看見》視頻內容能夠迅速被大多數人所接受和認可的關鍵所在。

這么正能量的內容之所以能夠輕易打動人，就在于看似普通的文案的確戳中了許多人的痛點。比如，“很多人，一生只在一個地方”，往小了說，它照見了許多人為事業所困、為家庭所困的無奈，往大了說，它似乎預示著人類一種無法抗拒的宿命。一句話，讓很多人平日里追逐的、引以為傲的浮華現出了原型。

面對這樣的痛點，文案卻以樸實的態度給每個人以撫慰——“它，存在即是完美”、“我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄！”。這樣的內容看起來有點雞湯的味道，但請不要忘了，人類從來都是一個需要不斷喝雞湯才能不斷前行的物種。希臘神話中的英雄遭遇困厄時總能得到善良的神靈幫助、愚公移山的日復一日辛勞總能感動上天，沒有人會嫌棄這些故事是雞湯，我們反而總以此自我激勵。

如果說《看見》是雞湯，我希望多來一碗。

除了價值觀上的勝利，《看見》之所以能夠刷屏，也因為他確實暗合許多傳播的規律：帶給觀眾足夠的社交貨幣、契合大眾情緒、有故事……

美國作家喬納?伯杰曾在《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》里分析了讓事物變得流行原因，他認為六大因素為流行事物帶來了強大的傳播力：社交貨幣、誘因、情緒、公開性、實用價值和故事。

所謂社交貨幣，簡而言之就是一個人愿意與他人在社交互動中談論的內容。他寫道，“大多數人都希望自己看起來聰明而非愚笨，富有而非貧窮，討人喜歡而非令人生厭。我們所談之物也會影響別人對我們的看法，這就是社交貨幣。”

從喬納?伯杰的論述中可以知道，社交貨幣就是個人可以用來塑造自我在他人心目中形象的信息，正能量、有趣、新奇的信息往往能夠起到這樣的作用，《看見》正是如此。

而快手這支視頻出現的時機也是它能夠刷屏的一大原因——當大眾渴求溫暖時，它正好扮演了那一束光的角色。

前幾天，因為總理點贊地攤，網上都在熱議地攤經濟的風口，甚至有許多公司老板親自下海擺攤，自媒體人更圍繞“擺攤”討論的不亦樂乎。但地攤經濟的熱潮下其實是一個個艱難求生的個體側影，6億人月入1000元以下，甚至還有很多人沒有收入或者只有微薄的幾百元收入，民生維艱才是多數民眾的真實生活。

延伸閱讀：地攤經濟火了，互聯網人擺攤營銷指北！

在現實的網絡輿論環境中，他們大多數時候是被忽視的，他們并不存在于主流的輿論視野中，是一種邊緣的存在。但歸根結底，每個人其實都是普通人，當危機降臨到所有人頭上時，我們終會相信“看見的力量”，互相勉勵、互相扶持、共渡難關也成為這一年中國人最大的共同情緒。

“奧利給”雖然只是一束微弱的光，不一定能給誰帶來溫暖，但卻能夠給人希望，而希望才是此時最寶貴的。

《看見》讓觀眾看到了無數普通人溫暖的故事，而故事之所以能夠被講的如此動聽，因為主講人大叔的人生就是“奧利給”最好的演繹。

“奧利給”，其實是一個快手主播，自稱“朝陽冬泳怪鴿”，簡稱怪鴿，據稱真名叫黃春生。據說，怪鴿曾經是一個多才多藝的青年才俊，身材好、口才好，當過體育老師、婚禮主持，會說相聲、打快板，偶爾還能客串二人轉。怪鴿的家庭卻比普通人更艱難，除了家中年邁的父親，還有一個患有腦癱、生活起居無法自理的弟弟。為了維護這個家庭，怪鴿四十歲依舊未婚。

這本應是一段充滿愁苦的人生，但在他的視頻作品中，觀眾看到的只有一副好似天生樂天的樣子，給很多人帶來了無數歡樂和勇氣。

然而，屋漏偏逢連夜雨，怪鴿弟弟后來病情加重，而他又不懂得如何用視頻去做商業化變現，生計日益艱難，引得許多網友在網上紛紛發起“拯救怪鴿”的行動，為他的直播刷一些微薄的禮物。

相比于那些大紅大紫的頭部主播，怪鴿自身既是“奧利給”的傳遞者，也是粉絲們“奧利給”的受益者?？焓诌x擇這樣一個有故事的人作為主講人，想必也是希望所有快手的用戶像他和他的粉絲那樣，將“奧利給”的精神傳遞下去。

有人說，快手推出的這支《看見》，是明顯模仿或抄襲B站的《后浪》，暗含某種“后浪”才是經典，“奧利給”不值一提的意味?；蛟S從收割注意力的角度看，的確如此，甚至可以說“后浪”引發的話題炒作和收割注意力的能力可謂遠遠超過“奧利給”。

這是由雙方的內容主題和議程設置決定的：看看“后浪”的內容，只有“弱小”與“強大”、“你們”與“我們”、“喜歡”與“不喜歡”的對立，全都是在制造話題和人群爭議。人天生都有維護自己立場的自覺，以至于有史以來劃分人群、制造爭議總是成就最引人關注的話題。

延伸閱讀：B站的《后浪》雞湯文在前浪圈刷屏了，偽善嗎？

比如，你在知乎上提個問題“南方人與北方人比誰更聰明？”，肯定比“南方人有多聰明？”或者“北方人有多聰明？”更容易吸引關注和討論。

而“奧利給”在講什么？小人物的故事、普通人的生活，是普遍的“塵?！焙筒槐弧翱匆姟钡膬r值，這樣的主題注定太容易在當今互聯網的主流輿論場中轉瞬即逝。

但是，B站《后浪》視頻中描述的年輕人，要么國外旅游，要么玩著各種高端的運動和興趣，要么享受著生活的美好；但現實中的年輕人卻時刻面臨著就業、房租、買房、結婚等等源源不斷的壓力，甚至最近有些地方攤位費也跟著飆升。按照中國老百姓的收入，在B站4億多用戶中，B站描述的前一種“后浪”注定只是少數派，而快手視頻中展現的才是大多數“后浪”的真實寫照。

一個臆想出來的“后浪”生活無異于一碗毒雞湯。相比而言，《看見》雖然也只是一碗雞湯，但它的鏡頭對準的卻正是快手上千千萬萬的普通用戶，而那些平凡的生活百態也更接地氣和有人情味。

而且，我們的生活不應該在不斷的爭議和制造爭議中循環，唯有面對自己、勇敢向前才能能走出困境，讓我們看見更多真實的“后浪”吧！

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文章轉載自微信公眾號DoMarketing-營銷智庫