2023 年 6 月 6 日，快手喜迎 9 周年，并推出一則“后浪風”的宣傳演講《看見》。視頻和文案都很不錯，頗有打破了快手“土味”印象的感覺。
快手接地氣版《后浪》
相比《后浪》里年輕人美好但昂貴的生活，快手的《看見》更能展現普通人生活中的真實，以及彰顯出來的不加修飾的樸實之美。
視頻文案節選

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看看古老手藝如何驚艷時光 看看翩翩少年如何奮發圖強 看看耄耋老人如何白頭偕老 看看蕓蕓眾生如何逆風飛翔
向所有認真生活的人喊一句 老鐵，沒毛?。?/span> 我們是世間的塵埃 卻是自己的英雄！
在我們以往的印象中，快手里的視頻總是充滿了土味和農家氣息，小鎮青年喊麥、農家小伙吃蟲子、建筑工人搬磚……這是一個看起來不潮流、不高雅、不精致的普通人世界，快手也因此被諷刺為“記錄世界，記錄吃玻璃渣的你”。
但通過這支視頻，快手展現了普通大眾的平凡卻美好的生活點滴，建筑工人在工地跳驚鴻舞，農村姑娘在菜地里高歌，蛙人潛入海底工作，漁民在烏蘇里江撈起大馬哈魚……
樸實無華卻透露著熱愛生活的氣息，也正好符合快手“記錄世界記錄你”的品牌定位，讓每一個熱愛生活的人都有了一個展現的機會。
這與我們印象中的土味快手相同又不同，土味十足的配音，充滿濃厚鄉土氣息卻又新奇美好的內容，這種土味的風格與品牌的受眾相契合，同時又讓在城市中的年輕人有了打開新世界的體驗感。
當然，最打動人的還是《看見》的立意，從小人物的角度出發，視頻里的每個人都在努力活著，盡力生活，就像每個平凡的你我一樣，追求著自己作為一個普通人的，最微小卻偉大的幸福，這個立意和b站的《后浪》是完全相反的，它更包容，更接地氣，更有人情味兒。
快手在尋求更多認同
《看見》確實足夠優秀也足夠真實，比《后浪》引起了更多的共鳴感。畢竟，都2023年了，中國依然有6億人月收入不足1000元；6000萬文盲，文盲率5%左右；還有6億人生活在農村，而中國本科教育人口占比不足5%。因此，展示普通人真實生活的它刷屏了。
但《看見》沒有出圈，因為它立意足夠妥帖，足夠包容，沒有《后浪》那樣多的爭議，也就不會引起討論如潮。但這一點，對于快手來講，其實不太重要。
品牌君認為，快手更多是想通過《看見》來尋求更多認同。
整個演講所表達的思想就是“存在即合理”“存在即美好”，呼吁大家應該以一種包容的心態去看待每件事。每個人生來平凡，但每個人都不甘平凡。因此應該活出自己的色彩，去努力奮斗。
“很多人，一生只在一個地方”，沒有那么多人能夠有能力、時間、資本去外出闖蕩。許多人的宿命很可能都是從生至死都一直在一個地方，很殘酷也很現實。而快手對此的態度是鼓勵和支持——“存在即美好”。
因此，快手正視內容的土味，正視用戶的土味，正視品牌的土味，并企圖讓更多的人來欣賞和認同這樣的土味和樸實。
因為如果品牌只提供物理層面的價值，而缺乏心理層面的認同。那么這個品牌或許有數目龐大的用戶群體和忠誠消費者，但它不會有忠實粉絲，很容易被競品取代、被新品顛覆。
快手正在努力獲得除了小鎮青年以外的認可，它撕不掉土味的標簽，就試圖給土味正名。

（圖片來自網絡，請作者與本號聯系，以奉稿酬）

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文章轉載自微信公眾號品牌新觀察