作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）

來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）  

奶茶小公舉周杰倫，終于有了自己首個(gè)中文社交賬號(hào)。
  這段時(shí)間，周杰倫入駐快手在網(wǎng)上掀起熱議，周杰倫開通國內(nèi)首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，為何會(huì)看上快手？作為低調(diào)的實(shí)力派，周杰倫又會(huì)怎么玩快手，這一切無疑讓人愈發(fā)好奇。
低調(diào)的實(shí)力派 高調(diào)官宣入駐
這次周杰倫入駐快手，也并不是一場毫無預(yù)熱的冷啟動(dòng)。 為了讓這波入駐官宣擴(kuò)散更大的影響力，快手前期就展開 預(yù)熱 話題 造 勢 ，營造應(yīng)援氛圍引爆 入駐聲量。
首先在官宣形式上，快手充分借助周杰倫的人設(shè)特點(diǎn)和作品標(biāo)簽，向用戶獻(xiàn)上了一波明星梗海報(bào)。   海報(bào)按照“3、2、1”的倒計(jì)時(shí)形式呈現(xiàn)，加入了周杰倫歌曲中帶有數(shù)字的歌詞，由此不斷將話題推向高潮，可謂賺足網(wǎng)友粉絲對于偶像營業(yè)的強(qiáng)烈期待。

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最后的官宣KV海報(bào)的文案也簡單粗暴——“周杰倫在快手”，不得不說，這畫風(fēng)品起來也很“快手”。  
除了站外的傳播，快手將站外的話題，延續(xù)到站內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)散，鎖定快手站內(nèi)黃金廣告位“精選推薦”的頻道，為周杰倫定制了首焦banner。
快手通過給予流量傾斜及個(gè)人品牌支持，吸引大家對于周杰倫賬號(hào)的關(guān)注，最大程度擴(kuò)大話題的影響力，足見快手對于周杰倫快手號(hào)上線的重視程度。   那么對于周杰倫入駐快手，網(wǎng)友又買不買單呢？   周杰倫入駐快手的消息在網(wǎng)上流出之后，快手的官微留言區(qū)演變?yōu)椤按笮妥沸乾F(xiàn)場”，不少粉絲表示“期待期待”、“看來我得下載快手了”。
目前 #周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)# 微博話題的閱讀量已經(jīng)突破1個(gè)億，周杰倫的快手號(hào)（jaychou）開通不到24小時(shí)，就漲了600多萬。
截至發(fā)文前，粉絲已經(jīng)突破850萬，呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢，讓人直呼“這才是娛樂圈真正的頂流”。   周杰倫玩快手
“水土不服”還是“駕輕就熟”？   看到這里大家一定很好奇，這個(gè)低調(diào)的天王巨星入駐快手之后，到底會(huì)怎么運(yùn)營自己的快手號(hào)？   比如給大家表演魔術(shù)，或者分享自己跟天王嫂的日常生活？在 快手的熱搜榜上， “周杰倫第一條快手”熱搜 持續(xù)霸屏。 我們不妨看下周杰倫上線的內(nèi)容，看看周董是 水土不服還是得心應(yīng)手 ？   先看周杰倫的快手人設(shè)定位。   周杰倫將快手賬號(hào)取名為“周同學(xué)”，這顯然符合了大眾心中“周杰倫代表我的學(xué)生時(shí)代”的定位；個(gè)性簽名為 “全網(wǎng)唯一，只在快手” ，這似乎也傳達(dá)這是周杰倫唯一的中文社交賬號(hào)的信息。
不僅如此，周杰倫選取的頭像也是喝奶茶的卡通人物形象，在一定程度上也迎合了粉絲對于自己的心理形象預(yù)設(shè)。   再看周杰倫的短視頻作品。   從目前周杰倫發(fā)布的3支短片來看，周杰倫也表現(xiàn)出輕松駕馭快手的天分。   拿官宣入駐快手短片為例，周杰倫承諾粉絲量達(dá)到1000萬，就要給粉絲直播變魔術(shù)；另外前幾天的六一兒童節(jié)，周杰倫還為大家演繹《說好不哭》，更有指尖耍籃球表演藝術(shù)。  
快手作為定位生活化的短視頻平臺(tái)，它對外一直輸出的就是“用快手記錄生活”理念，其內(nèi)容特點(diǎn)就是 真實(shí)，有生活化氣息 。   這也意味著，對于入駐快手的明星而言，只有塑造接地氣、會(huì)互動(dòng)的人設(shè)，才能更好地融入這個(gè)社交場景。   而周杰倫顯然充分做到了這一點(diǎn)。 在周杰倫發(fā)布的快手視頻里，我們確實(shí)看到周杰倫真實(shí)的一面： 秀鋼琴、打籃球、變魔術(shù)，隨性和感性，毫無明星架子。   除此之外，從“周同學(xué)”的快手號(hào)可以看到，頁面還上線了《等你下課》《聽媽媽的話》等經(jīng)典歌曲，而用戶創(chuàng)作短視頻時(shí)，可以拿周杰倫的歌曲作為素材。   快手邀請周杰倫入駐的背后 究竟意欲何為？ 
  在網(wǎng)上還看到一個(gè)段子，這么評價(jià)周杰倫入駐快手的現(xiàn)象： “抗住了微博、克制了抖音、最后變成了老鐵” 。   看似不經(jīng)意的調(diào)侃，其實(shí)還是折射出了一點(diǎn)，那就是很多人對于周杰倫入駐快手， 多少 還是 感到有點(diǎn)驚訝。   周董的不少粉絲很多的第一反應(yīng)都是：
為什么周杰倫不選擇入駐微博或者抖音，難道微博和抖音不香嗎？   且不說微博是快速制造熱點(diǎn)平臺(tái)，是一眾明星營銷平臺(tái)的首選。 江湖上流傳著“南抖音，北快手”的說法，這揭露的就是快手在走平民生活化路線，抖音則偏向娛樂化，這也讓快手被貼上“鄉(xiāng)村”、“土味”的標(biāo)簽。   1、快手“變了”：做有溫度的營銷，撕掉“土味”的標(biāo)簽   在大眾的眼里，抖音似乎代表著更高級(jí)的審美。   反而說到快手，大家聯(lián)想到的是“土味”畫面。但其實(shí)從去年到現(xiàn)在，快手通過一系列耳目一新的營銷動(dòng)作，努力撕掉深入人心的標(biāo)簽。   比如之前快手聯(lián)合“民謠在路上”舉辦了“煙火有聲云音樂節(jié)”，打造了頗有煙火氣的海報(bào)。   今年春節(jié)時(shí)候，快手一則暖心廣告《在快手 點(diǎn)贊可愛中國》還登上央視，點(diǎn)贊生活里的可愛瞬間；最近，快手還將營銷觸角伸到廣告圈，啟動(dòng)了主題為#快手廣告 生活制造#的2023快手廣告創(chuàng)意節(jié)。  
“快手在改變”成為不爭的事實(shí)。 種種跡象表明，它在試圖扭轉(zhuǎn)被媒體妖魔化的品牌形象，期望刷新大家對于品牌“土味”的認(rèn)知，重新塑造一個(gè)有溫度的短視頻平臺(tái)形象。   2、周董“對了”：在快手和周董身上均“看見”生活   促成兩者的合作，還離不開快手平臺(tái)和周董人設(shè)的定位契合。   在快手用戶的短視頻里，一直在記錄美好的生活態(tài)度和認(rèn)真生活的人。   再看周杰倫的偶像魅力，他是一代人青春的符號(hào)，代表著青春的熱愛和美好。   就生活態(tài)度這一點(diǎn)來看， 兩者間的“契合度”成為雙方合作的重要考量。這樣的聯(lián)合，可以強(qiáng)化大眾對于快手slogan的認(rèn)知。   3、快手牽手周杰倫，早有“預(yù)謀”   快手“看上”周杰倫，并非臨時(shí)起意，其實(shí)是預(yù)謀已久。   早在去年年底的時(shí)候，《周游記》就官宣入駐快手。當(dāng)時(shí)“周游記官方”快手號(hào)首個(gè)視頻發(fā)出1小時(shí)后就收割20萬的播放量，周杰倫顯然功不可沒，因此邀請《周游記》官方入駐可以說是小試牛刀。 ??
不久前快手還與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，拿下周杰倫歌曲短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。   快手系列動(dòng)作背后的目的也不言而喻，就是期望發(fā)揮周董在華語樂壇的人氣地位，以及其首檔真人秀的熱度，調(diào)動(dòng)背后的粉絲團(tuán)活躍度，推動(dòng)快手流量進(jìn)一步增加。   4、以明星入駐形式，為平臺(tái)形象正名   明星入駐快手現(xiàn)象并不新鮮，此前王祖藍(lán)、柳巖、黃渤早已成為首批嘗鮮者。    還記得此前“夕陽紅粉絲當(dāng)”打榜記事件，讓“周杰倫超話”登上第一，印證了周董的人氣毋庸置疑。   可以預(yù)見的是，借助周杰倫流量的加持，快手能夠增加 平臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚的調(diào)性，為平臺(tái)形象正名。   甚至有可能由周杰倫入駐掀起一股“明星入駐潮”, 進(jìn)而提升快手平臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)用戶拉新的效果。
結(jié) 語   總而言之快手邀請周杰倫入駐平臺(tái)，無疑是一次平臺(tái)、粉絲和明星的多贏。   對于快手來說，可以釋放周杰倫的影響力增強(qiáng)粉絲粘性，掀起短視頻平臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法。   于粉絲而言，終于等到偶像開中文社交賬號(hào)，在快手上也 能夠體驗(yàn)一把 “云追星”的快感。   而周杰倫自身，也可以借助短視頻這個(gè)全新宣傳平臺(tái)，更好地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)；強(qiáng)化偶像與粉絲的關(guān)系，以及聯(lián)合快手探索明星商業(yè)變現(xiàn)模式。  周杰倫能不能成為快手長久的“老鐵”，快手又是否會(huì)因此“飯圈化”， 讓我們拭目以待。 本文參考資料：

1、短視頻周榜，周杰倫入駐快手引熱議，2023-06-01

2、魚爪網(wǎng)，周杰倫入駐快手，短視頻廝殺正酣，抖音和快手誰是王者？2023-05-30

3、36氪，周杰倫入駐快手，他終于有中文社交媒體了，2023-05-30


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